另外，广告主经过各种真真假假、假假真真的折磨后，开始变得理性，并设置重重标准，希望练就“火眼金睛”。程序化广告泡沫即将破碎，市场也进行了一番调整。整个行业发生了一些变化，并将更专注于广告技术价值的实现。
（1）广告主的变化
① 透明程序化的诉求：广告主不仅在流量和数据环节要求透明化，在财务和合同等流程方面也希望能够更加规范化、严谨化。
② 盘活私有数据：广告主在积极寻求将私有数据运用到广告优化或者其他数字营销渠道中，部分大型广告主开始自建DSP、DMP了。还有一些广告主由于自身广告消耗能力大，偏向于包断广告位，再将剩余流量通过SSP售卖出去。
③ 更合理的KPI衡量标准：KPI标准包括考核指标、归因方式等。广告主将严格把关广告投放的流量消耗，杜绝作弊（特别是移动端的归因作弊）行为。
（2）媒体的变化
① 掌握流量控制权：为了能够将流量完整地掌控在手中，越来越多的大型媒体偏向于自建AdX/SSP。
② 完善广告交易模式：为了更好地实现头部优质流量的价值并提升Ecpm价格，各大交易平台陆续升级了PA、PD、PDB交易模式的技术支持，满足各类广告主对流量质量和价格的差异化需求。品牌广告主偏爱PDB模式，而效果广告主则偏向于选择PD模式。
③ 广告形式更加丰富：程序化交易的价值不断增长，越来越多的媒体及广告形式加入到程序化阵营。除了网站、App之外，智能电视广告（OTT TV）、户外广告（OOH）、音频广告（Audio）等也会不断加入程序化行列。另外，原生广告、可玩广告、短视频广告等广告形式也在快速发展，它们在提升用户体验的同时也带来了更好的广告效果。
5. 2019年之后：成熟期
市场规模由增量市场转为存量市场，整个程序化广告格局也将相对稳定下来。笔者希望从业者们都能够以“完善广告技术、满足市场需求”为宗旨，共同朝着“最大化提升广告营销效率和效果”的方向努力。
文章来源：程序化广告：个性化精准投放实用手册 梁丽丽
