数字传播时代，广告从业者需要在明确自身传播目的的基础上，采取有效措施提升广告效果，这也是众多广告企业关注的焦点。因此，有必要分析数字技术在通信领域的应用和影响。

　　关于数字技术在电视中的应用，许多国家都在积极实施“模拟信号”电视向“数字信号”电视转变的改革。网络媒体的发展离不开数字技术的支持。如今4G应用广泛，手机等智能移动终端的应用进一步扩大了数字技术的覆盖范围。

　　未来，数字技术的发展水平将不断提高。它在通信领域的应用可以实现电视媒体、通信设备和网络的无缝连接。用户可以通过电视媒体观看高质量的视频，利用遥控器找到适合自己兴趣的内容，并对视频进行剪切，完成特定内容的存储。届时，数字电视媒体可以融合通信、影视、娱乐等功能。

　　基于传播学角度的分析，传统媒体时代虽然注重提高受众地位，但由于技术水平较低，仍然是传播者掌握主动权。如今，数字技术的发展和应用扭转了受众处于被动地位的局面，用户可以利用终端设备过滤信息内容。通过分析当前的数字化发展及其发展趋势，可以看出未来付费内容将会增加，受众的选择将会对媒体的发展产生更大的影响。

　　在传统模式下，许多媒体依靠广告生存。随着互联网时代的发展，人们在消费内容时更加注重整个体验过程，过多的广告会对用户造成干扰。此外，在数字媒体广泛应用的同时，传统模式下用户的媒体使用习惯也发生了改变，“碎片化”逐渐成为新常态。利用分散的时间，用户可以通过数字媒体满足自己对各种信息的需求，不受时间和空间因素的限制。

　　诚然，广告商投放广告是为了促进产品销售。然而，广告效果并不直接与产品的销量挂钩。在这种情况下，企业把广告对用户的到达率作为自己的评价标准。由于传统广告只能向一个方向传递信息，上述评价方法确实可以作为企业的重要参考。然而，在数字通信时代，传统的方法已经不再适用。数字传播技术把以前的“单向传播”变成了“双向互动”，在传递信息的同时，能够体现受众在传播过程中的作用。

　　以电视节目为例，在营销人员通过电视媒体发布广告宣传片的过程中，观众可以根据自己的需求自由选择节目内容，并立即做出反应，具有明显的互动特征。以手机为媒介载体的直销活动，可以充分利用手机的传播功能，完成传播者与受众的即时互动。值得注意的是，在互联网时代，越来越多的营销者将搜索引擎作为数字广告的载体，利用网络平台的优势与受众进行“双向互动”。要实现双方的有效互动，需要改革传统模式中的单向信息传递模式，选择合适的时间，发布符合目标受众需求的信息，并获得受众对信息的关注和反馈，从而达到理想的传播效果。