在企业竞争日益激烈的今天，商业活动离不开广告。如何更好地销售产品，如何提高企业的知名度，如何在这个眼花缭乱的市场中牢牢抓住客户的心，逐渐成为所有企业头疼的问题。

　　在这个眼球经济的时代，越来越多的企业选择视频广告和视频宣传片作为自己的“先锋营”和“主力”，来推动企业和开展营销。

　　企业视频广告和促销视频有三个主要区别：

　　1内容和功能的差异

　　广告片以产品推广为主，让目标受众得到重复的产品推广。影视广告一般分为5秒、10秒、15秒、30秒、60秒长度。调动一切资源去创造，去吸引观众，所以优秀的影视广告基本都是贵的。

　　宣传片全面展示了企业的品牌和形象，介绍了企业的主营业务、产品、企业实力、经营理念和发展历程。企业宣传片形象地突出了企业的独特风格和实力，使目标客户、行业、政府机构等受众群体对企业建立好感和信任，对企业的产品或服务进行偏好和选择。

　　企业宣传片主要有两种，一种是企业形象宣传片，另一种是产品功能介绍宣传片

　　企业形象宣传片主要是宣传整个企业，介绍企业实力，促进目标客户群体的理解和认可，增强企业的信任感。

　　产品功能介绍宣传片以产品的生产过程为重点，突出产品的功能/特点/使用方法等。目的是让消费者或经销商方便地了解产品。

　　2.传播方式的不同

　　广告片主要通过电视台/网站/电梯视频广告位进行播放和传播。一般来说，广告的成本会比制作成本高出几十倍甚至几百倍，这就要求广告片的质量更高，制作广告片的预算也更高，这样广告的高成本才会更有价值。

　　企业宣传片的传播方式更加灵活，可以在不同的地方多次传播。

　　比如网络是从媒体/展会、比赛等地方播出的。所以企业宣传视频传播的资金投入一般比较少。

　　企业宣传片的应用很多，主要有招商、投标、公关、营销、年会、内部培训、展览、路演等。

　　3形式差异

　　视频广告一般较短，电视台/网络广告的投放成本以秒为单位计算，一般对视觉吸引力和冲击力要求较高，对镜头和创意要求较高。影视广告篇幅短小，有着企业宣传片无法比拟的创意展示方式。多元化和趣味性充斥整个短片，有耳目一新的冲击效果。但企业宣传片的拍摄一般是以企业真实情况为基础，叙事一般是介绍和宣传企业真实情况。

　　与广告片相比，企业宣传片的价格更低，片长更长，可以完整地带出企业的各种信息，让客户了解和理解企业。