帕累托法则的重要性值得在这里再强调一遍。马克思主义哲学告诉我们，在诸多矛盾中，要善于抓主要矛盾，在主要矛盾中要善于抓矛盾的主要方面。应用到广告数据分析领域也是一样的，流量不是均衡分布的，少数推广计划和关键词消耗了大量的广告预算，贡献了主要的流量。因此，在SEM广告账户中要优先关注消费大或是流量大的推广计划，同一推广计划内优先关注广告消费大或流量大的关键词。
　　例如，以某App的SEM账户为例，统计周期为一周，图4-7是各推广计划的广告消费分布，图4-8是各推广计划对应的转化量分布。根据帕累托法则，我们对优化处理的最高优先级应是通用词-D计划，其次是通用词-B计划。

图4-7　某SEM账户各推广计划的广告消费分布

　　以通用词-D计划为例，分析该推广计划下全部关键词的广告消费和流量分布，如表4-7所示。我们选取了相同统计周期内广告消费TOP 5的关键词的广告消费占比及转化量占比。可以看到，TOP 5关键词消耗了该推广计划88%的广告预算，贡献了82.4%的转化量，应作为效果优化的重点关注。

图4-8　某SEM账户各推广计划的转化量分布
表4-7　通用词-D计划下TOP 5关键词的广告消费和转化量

　　文章来源：《广告数据定量分析》 齐云涧