高科技发展对广告业的促进

　　未来广告业的发展更多地受到新科技成果的影响，以微电子技术、信息技术新材料等为主要内容的高科技领域，将使人类社会进入一个崭新的发展阶段。高科技发展的特征之一是信息处理的数字化。广告的核心职能是传递商品信息，同时广告本身就是一种信息，它是一种极为重要的信息资源。在未来的社会中，广告不仅仅是传递商品与劳务信息，而且还担负着传递政治、经济、科学文化等社会信息的职能，在社会生活中发挥着巨大的作用。
　　高科技促进了现代信息通信技术的发展，从而使广告媒介技术进人空前繁荣的发展时期。除了许多传统的媒介继续发挥作用外，随着现代科技的进步还衍生出许多新的媒介技术，主要有电话、录音、录像、文图传真、计算机通信、卫星通信、激光、电子广告牌、光纤空中广告等。人们预测，21世纪最主要的广告媒介是集电话、电视、计算机等功能于一体的数字化信息网络系统。多媒介时代的出现，会大大冲击当前的媒介结构，增加国际交流的效率。对国际贸易以及人们的工作、生活方式带来巨大冲击。
　　由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。电脑具有储存、检索的功能，因此它可以向广告决策人员、管理人员、创作人员以及咨询者随时提供各种资料，并能随时处理、更新资料，增加资料的咨询价值。电脑人工智能的应用，使广告营销战略与战术决策将部分或大部分交由电脑来执行，广告目标、费用预算、创作计划与媒介计划都更加明确、具体，使决策人员从大量的决策程序中解脱出来，整个广告的营销活动走向科学化，大大提高了决策的可靠性与效益。广告业的组织形式也将引起新的变革，组织分工将更加精细，各种专业化的广告公司将会不断出现，并提供多功能的、综合性的服务。
　　电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。电脑广告画面线条规则清晰，商品图形美观大方，加上背景画和谐的衬托，在视觉上达到平衡，立体感极强，避免了实物拍摄中观众视觉不适、印象混乱的通病。电脑广告设计者运用新颖、多变梦幻般的画面突破常规，在向观众传递商品信息的同时，又以知识性、趣味性、可视性的内容满足各年龄段、各文化层次观众的要求。电脑广告还能揭示商品的内部结构，突出商品的优点。实物拍摄广告时，由于受到重力、体积、光线反射等众多自然因素的影响，难免存在缺憾。电脑设计则根据厂商的要求，不仅能从任何角度反映商品外形，还能将复杂物体的内部细微结构清晰地、有条理地表现出来，突出产品良好的质感和美感。
　　高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度改进，使其发生了质的飞越。如在电视信息上，其图像更加清晰，色彩更加鲜艳与逼真，抗干扰能力更强，稳定度更高等；在印刷技术上，报纸彩色广告印刷已实现自动铸字、自动照相植字等自动化技术；在百货公司、超级市场的每个柜台前、购物手推车上，装上电脑及荧光屏，可不断显示商品的形状特点、功能、价格等，方便消费者购物；旅游和餐饮业广告可以通过电子功能，不断显示旅游路线风景，在餐桌上可以显示各种菜肴的形状、分量、价格、营养价值，点菜方便，迅速准确。信息科技的发展使广告的家庭化成为可能，通过信息综合服务
通讯网，在家庭的终端机上可以很容易地接收电影、录像或广告宣传片，人们足不出户就可以完成购物行为。
　　我们可以预见，随着电子工业和信息科学的不断发展，科学广告的时代必将到来。市场经济的高度发展会促使广告信息量的增加，广告信息量的增加又促使广告空间不断扩大。广告不仅仅是推销商品与劳务的手段，更担负着向社会提供不断更新的知识与情报，指导社会生产与社会生活的职能。高科技的发展使世界广告业已经发生和正在发生巨大的变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展。

本文章摘自书籍或来源于网络，如果您喜欢本文，请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站，如有侵权，请联系我们及时删除。

我们的服务项目

企业宣传片、三维动画、企业会议片、MG动画、短视频、产品广告

宣传片资讯

高科技发展对广告业的促进

我们的服务项目

企业宣传片

三维动画

企业会议片

MG动画

短视频