(一)品牌建设
CCTV 2009年开设Facebook账号，是最早一批开设海外社交媒体账号的国内主流媒体之一。截至2017年12月 底，CCTV的Facebook平台粉丝量已经达到4800万，不仅在国内主流媒体海外社交平台粉丝量排名中居于前列，甚至超越了国际主流媒体英国广播公司@bbcnews (4600万) 和美国有线电视新闻网@cnn (3005万) ，海外受关注度位居世界前列。
作为中国最具影响力的官方媒体之一，在一定程度上，CCTV发布的信息，代表了中国对外传播的整体话语导向，它的表现反映出中国媒体向世界传递信息的内容和姿态。7在海外社交平台多年的经营为CCTV积累了较好的口碑和影响力，这也是其国际传播能力建设的重
要前提。

(二)立足受众，把握传播规律
CCTV海外社交平台立足受众，内容生产能力较强。无论是Facebook平台还是Twitter平台，全年发文原创量都较高。从发文长度来看，两个平台都侧重短小精悍的内容: Facebook平 台文字字数不足20的发文超过3000条，占据所有发文近1/2; Twitter平台发文长度100~140字的推文数量最多，并且互动量最高。从帖文报道的形式来看，CCTV海外社交平台积极把握社交媒体传播规律，侧重音频和视频的传播，两个平台账号发文均以文本+图片+音视频
方式居多。
(三)议题多样，实现差异化经营
从议题设置来看，CCTV海外社交平台实行多样性差异化运营。作为国家媒体，在对信息进行整合呈现时，以本土新闻作为传播重点，同时兼顾国内和国际两方面的整体布局，塑造涵盖全球新闻领域的综合型媒体形象。无论是Facebook平台还是Twitter平台全年报道议题均具有多样性，涵盖经济、政治、文化、军事、科技、体育等各个方面，全年发文热词大多与“中国”相关，发文内容板块分类里涉华内容依旧是主流，Twitter平台非涉华内容比例较
Facebook平台稍高。
此外，在- -些重大议题，如"两会”"党的十九大"等议题上，两个平台都采取了用标签带动曝光度的方式，积极设置议程，借助党的十九大热度，展现中国自然风光和社会正能量，侧面展现中国国家形象。