影响广告预算的几个主要因素

　　可以影响广告预算的因素很多，这里只就几个主要因素加以总结。
1.广告预算的组成
　　一个完整的广告预算，通常并不是像广告策划人员所策划的广告运动经费那么简单，因为究竟该如何列出广告预算，并不单纯是广告人员可以决定的。比如：广告决策人员决定把某一项公益赞助归于某季度广告预算中，那么在实际广告策划时，在预算中就要除去这些经费。但不论怎样计算，计划者在进行全面预算时，必须对任何记在广告运动账目上的非广告运动款项做到清楚明了，并承认这是广告运动的规划费用之一。只是在评价广告运动效果时，这些费用不应考虑在内。
2.预算对象是新产品还是既有产品
　　所要广告的产品是刚刚投入市场，还是在市场上已销售相当一段时间，这些通常对广告预算影响甚大。既存产品一般只需维持连续性的广告发布，比起新产品或新品牌启动市场发起试用要省钱很多。
3.竞争状况和多种干扰
　　竞争对手在市场上所推行的广告战略直接影响广告预算。如果竞争对手采用比较强劲的广告攻势，或者竞争品牌比较多，那么所要花费的投资就要比平常多。　　除此之外，广告发布在媒介及市场对象之间还存在大量的“干扰”。但对于某一具体品牌而言，可能采用的媒介资源永远只是有限的，并且有无数的信息可能针对同一位接受对象，同时在信息的传达和接受中，又有可能受到来自不同方向的信息冲击等，这同样对信息传播形成了干扰，因此也直接影响了预算。
4.品牌的消费者基础和市场占有率
　　一个具体的品牌，如果已经拥有了一定的市场占有率，且其消费者基础较好，那么所需广告费用就较少，反之广告费用就较多。市场占有率的大小还表明产品目前使用者的数量，即消费者基础。如果消费者基础大，以每一受众印象为基础，送达广告信息的媒体支出千人成本就要小得多。由此可见市场占有率和顾客基础的规模大小，对广告预算影响甚大。
5.广告媒介及发布频次
　　不同的广告媒介购买价格大不相同，有时不同的媒介可以同样达到对某一消费群体的信息传达，但媒介价格却差异甚大。此外，广告在发布中持续的周期长短、发布频率也至关重要。为了传达品牌信息，广告必须要持续一定周期，并要求有一定的重复和强调。
6.产品的生命周期
　　在产品导入时期，广告投量比较大，至少是在销售比例上很高。因为要开发市场，必须通过大量的广告使消费者认识产品，在产品进入成熟期之后，由于市场对产品已比较熟悉，广告的解释性已转变为提示性和重复性，所需广告费用相对就要少一些，至少是在销售比例上比较小。
7.产品风险及可替代性
　　产品风险是指消费者选择产品所负担的风险，可以用两种方法判断：以产品实际花费为准的金钱风险；产品购买后能否满足需要或解决问题的风险。通常低风险产品在市场上都面临着激烈竞争，具有很大的可替代性，为了维持或改善现有地位，广告预算较高。相反，如果产品在市场上没有其他产品可替代，那么所支付的广告费就相对较低。

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