图2-1 “玩味无穷”彩虹糖的系列影视广告截图

　　然而，笔者在网上却看到很多批评的声音，如有人认为这些广告“很变态”，把“玩味无穷”建立在别人的痛苦上；也有人认为这些广告缺乏道德底线。
　　那么，到底这则广告是好还是不好呢？是成功还是失败呢？到底谁说了算呢？
　　当评析一则广告时，要学会先进行“身份鉴定”，看自己是不是目标消费者。若是，那么你的广告体验就具有一定的代表性。若不是，那么请尽量别妄下定论，应该拿出专业标准，做一个理性的旁观者，学会“置身事外”，多问目标受众的感受，多听听他们的意见反馈。
　　所以，当有人面对一则广告，一开口就问“这个广告是成功还是失败”，或者说“我喜欢（或不喜欢）这个广告”时，就知道他还没有入门，因为内行人是不会这样问的，也不会这样说。
　　广告失败与否，哪有那么简单就可下结论的？你喜欢与否，又有什么关系呢？去问问目标消费者，听听他们怎么说吧。
二是评析广告时容易被大众的“舆论审判”所裹挟。
　　所谓“舆论审判”，就是以网民为代表的大众对一些广告的态度和评判。
　　网络上经常出现一些有趣的现象，如每年都会有人推出所谓的“年度十大经典广告排行榜”，以及“年度十大恶俗广告排行榜”。曾有一家公司竟然发现自己创作的广告中，既有上“经典榜”的，也有上“恶俗榜”的，但问题是这些广告都很成功（市场反应好）。
　　像前文所说的彩虹糖系列影视广告，对其发出负面评判的大多是普通网民，他们的评价和态度并不能体现广告的真实传播效果，专业评析者更不该将这些声音作为评析广告的重要参考依据。广告人要无比清醒，要清楚是什么人，在用什么标准评析一则广告。
　　很多网民并不是广告的目标受众，其感受和评价不具有直接的参考价值，如旺旺食品的许多广告的遭遇就是如此。正所谓“看热闹的不嫌事儿大”，大众喜欢抓住一个有争议的广告使劲“吐槽”，但是这种宣泄并不代表目标受众对广告的真实态度面对有争议的广告，广告人必须静下心来，不可随波逐流，被舆论裹挟，要学会透过现象看本质，洞察“普通”创意背后的高明之处。
三是评析广告时容易被所谓的“专家观点”误导。
　　网上有很多广告人操刀的文章，貌似是在评析一则广告，实则是在“二次传播”，为自己的客户做宣传。
　　这类文章虽然有着扎实的“背景”，甚至貌似有客观的市场数据做支撑，但实际上水分很大，其动机决定了文章的客观性较差。他们只愿意说出一半真相。
四是评析广告时容易将“评析”变“赏析”，眼里只有创意没有策略。
　　只欣赏获奖广告是初学者最常见的广告学习误区。当然，多欣赏获奖广告也是必要的。很多获奖作品，追求的是创意概念上的突破，不以获得客户和市场认可为第一目标。
　　若只接触那些获奖作品，必将是“误导”大于“指导”的。常见的后遗症就是，一说做广告，就开始天马行空地琢磨创意，足不出户，闭门造车，一味回想经典，极力模仿，大肆玩创意。
　　这表现在评析广告上，就是只关注创意表现而忽视传播策略，导致大量“万金油”广告（就是换个LOGO谁都可以用的广告）得到肯定和褒奖，而没人去关注其创意表现与品牌、品类，以及和消费者之间的关联程度。