国家对网络直播平台、直播人员的新规定-创视优品

国家对网络直播平台、直播人员的新规定

  •   网络直播市场本是一个极具投资和发展空间的领域,很多事实都预示着直播行业正在成为一个庞大的新兴市场,但由于缺乏监管,乱象丛生,整顿迫在眉睫,一系列政策、法规、行业公约的出台在很大程度上改变了网络直播的市场格局。
      网络直播作为一个新兴行业,过度地曝光、巨额的利润,导致其软肋不断地暴露出来。有些直播人员传播一些低俗的内容,不断挑战大众的道德底线;有的网络直播平台则游走在法律边缘,靠打擦边球吸引关注。
      据调查显示,网民对网络直播的评价整体较低,77.1%的被调查者认为存在低俗内容,90.2%的人认为其整体价值观导向为一般或偏低。
      网络直播内容的低俗化与创新度不够有一定关系,各大平台直播的内容严重同质化,基本绕不开聊天、唱歌、化妆、逛街等。一旦用户对这些内容失去新鲜感,就不会再去关注该平台。因此,有些平台或主播就采用“奇招”,利用人的猎奇、臆想和窥私心理,推出一些低俗内容。
      综观整个网络直播市场,宣扬色情、淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德等低俗的内容充斥其中,以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象;堂而皇之地打着“美女”“秀”“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素来吸引观众眼球。据统计,几乎所有的主流网络直播平台都有不同程度的涉及,国家相关部门曾对此公开点名批评过,并限期整顿,同时也强行关闭了一些违规直播间。据文化部披露,2016年6月一次集中清理行动中,各大网络表演平台共关闭严重违规表演房间4313间,整改违规表演房间15795间,解约严重违规网络表演者1502人,处理违规网络表演者近1.7万人。
      无论从网民的反馈、媒体的曝光,还是国家采取的措施来看,都表明网络直播平台、网络直播市场存在着整治的必要性。出现这样的问题,正是网络直播市场缺少一定的规范和监管的原因。问题被发现后,引起了社会各界的高度重视,自2016年年初,在全社会范围内逐步掀起了一场整治之风。目前,已经基本上形成了一个以“直播平台-社会组织-国家”三位一体的综合防范体系,如图2-6所示。
      (1)平台层面:制订内部规章制度
      遏制直播行业的不正之风,首先需要网络直播平台先行动起来,毕竟,只有平台方才是直播行为的最直接参与者,是直播内容的重要产出者和监督者。主播的一举一动都取决于平台方的规范程度。


    图2-6 网络直播三位一体的综合防范体系


      在这方面最先做出表率行为的是斗鱼直播。2016年2月14日,斗鱼官方服务团队发布一份名为“斗鱼TV扣分系统上线,直播间违规管理方法”的公告,对其旗下主播的行为及着装规范进行了详细的规定。《斗鱼平台主播行为、着装规范》对主播的行为和着装进行了异常细致的规定,并规定每个直播间扣分如超过限额将永久封停该直播间,具体如图2-7所示。
      据探访过斗鱼审核部门的媒体报道,斗鱼向媒体展示了20台内容批量监控设备,与保安监控室模样相似,这些设备背后有70~300名内容审核员,高峰期需要的人员会相对增加。


    图2-7 《斗鱼平台主播行为、着装规范》相关内容


      (2)国家层面:制定法律法规
      规范主播行为应该有一个规范化的制度、法律法规,有些人打“擦边球”就是因为规范制度不存在。在一些网络直播中,虽然会有一些色情或者暴力的东西,但是怎样才算暴力、怎样才算色情,也没有明确的界定。因此,从国家层面来看就需要制定相关政策和制度,对直播行为进行规范和约束,对于不符合规定的直播要从严处理,只有这样才能从根本上遏止类似行为的发生。
      2016年国家出台了《互联网直播服务管理规定》,并于12月1日正式实施。这个因2016年各种直播乱象而及时出台的新规定,无疑为火爆异常的直播市场注入了一剂强心针,让有些虚高的直播现象回归理性(见图2-8)。


    图2-8 《互联网直播服务管理规定》相关内容


      (3)社会组织层面:约定行业自律公约
      现在的网络直播都是实时的,仅靠企业和国家监管实际上具有严重的滞后性。在此情况下,就需要社会组织的正确引导,靠行业规定和社会道德,去引导从业者树立良好的职业道德、职业规范,遵守行业规定和国家法律法规。因此,需要探讨如何建立预防机制。一方面,要加强市场的监管;另一方面,要加强对主播等从业人员的引导。
      2016年4月,百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络(直播)表演行业自律行动公约》(见图2-9)。各自承诺从自身做起,对直播人员的资格、资历进行严格审查,对违约者进行相应的处罚,甚至永久性地取消其直播资格。


    图2-9 《北京网络表演(直播)行业自律行动公约》相关内容


      通过国家、行业机构,以及平台自身多方面、全方位的整治,直播市场的乱象得到了最基本的控制,大部分不符合新规定的网络直播平台被强行停止,直播间被关,主播账号被封。虽然要想得到根除还有很长的一段路要走,但总体而言已经起到了作用,对部分居心叵测、投机倒把之人来了个急刹车。新规定实施后,主流平台都做了相关的改进措施。比如,在用户和主播方面,落实实名制,进行手机认证;在主播方面,增加培训,包括平台管理和工会管理,签订相关协议等。这都有利于加大惩戒力度,落实分级制度监管,有效净化网络直播环境。

      企业宣传片报价请咨询我们。

  • 本文章摘自书籍或来源于网络,如果您喜欢本文,请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站,如有侵权,请联系我们及时删除。
  • 相关资讯

    您可能对下面的文章也感兴趣!

    我们的服务项目

    企业宣传片、三维动画、企业会议片、MG动画、短视频、产品广告

    Top