2005年秋，新生代市场监测机构实施的“2005中国新富市场与媒体研究”对六大媒体的注意力分配作了深入的比较研究。结果发现，在中国的新富群体中，互联网已经持久而稳定地吸引了新富群体的注意力，成为大多数人天天使用的媒体。

　　比较报纸、杂志、广播、电视、电影和互联网六大媒体在新富群体中的年到达率、月到达率、周到达率和日到达率，可以看到，新富群体的互联网接触习惯更接近于大众化的电视和报纸，特点是高年到达率、高日到达率。

　　聚焦于昨天登录过互联网的新富时，互联网大众媒体的特点更为清晰。昨天登录过互联网的网民平均每天上网的时间为2.16小时，仅次于昨天看过电视的观众，后者平均每天花2.43小时看电视，而昨天读过报的读者平均每天读报的时间仅为1小时。

　　当越来越多的人习惯于用E-mail、MSN联系客户，用Google、百度搜索信息，用新浪、搜狐看新闻的时候，互联网的登录曲线也开始显山露水。山字形的曲线凸显出三个黄金时段，双峰的广播收听曲线和单峰的电视收看曲线相形之下显得单薄。虽然互联网的登录峰值还不及电视的收看高峰，但唯有互联网是从早晨8点一直到深夜12点始终抓住人们眼球的媒体，每个时点的到达率都维持在15%以上。

　　网民的绝对量增长和网民媒体使用习惯的变化是推动互联网打破广告市场格局的外驱力，而网络广告能实现精准投放的独到优势则是内驱力。从调查结果来看，网民在了解数码产品、汽车及相关产品、手机和旅游等产品信息时更倾向于从网络获得，因此针对新富群体的数码产品、汽车及相关产品、手机和旅游等广告更适合投放于网络媒体。

　　进一步对网民主要登录的网站进行分析，则可以有针对性地选择频道和相关网页来投放广告。结合新富群体的价值观和生活形态分析，可以看到新富群体认同的价值观和生活方式，在广告的诉求上也可以做到更有针对性。新富群体上网的习惯也可以帮助选择广告的投放形式。比较新富群体和生活在同样城市同样年龄段的城市居民，可以看到新富群体除了在各类活动中都较多地使用网络之外，还有一些使用偏好上的特点，比如“收发E mail"、“收听/下载歌曲和电影”的排位要比同样城市同样年龄段的城市居民的排位靠前。这说明Email是针对新富群体的一个不可忽视的广告载体，提供影音下载服务的网站或频道也是值得考虑的广告媒体。