视频营销之滑轮宝宝的吉尼斯世界纪录

　　所谓的视频营销，是指企业将各种视频短片以各种形式上传到互联网上，以此达到一定的宣传营销目的。在视频营销中，互联网视频的广告形式类似于电视的视频短片，不过其渠道却在互联网上。
　　只要把视频种子文件发布到视频网站或者其他网站上，用户通过网站浏览到该视频，分享到微博、微信等平台上，便可实现视频营销的基础效果。
　　2009年7月，互联网上流传着一群穿背心短裤的轮滑宝宝，他们摆着各种滑冰动作，秀起了高难度的舞蹈姿势。

　　轮滑宝宝的视频立即引起了巨大的反响，成千上万的网民纷纷传阅并争相转发。仅仅在2009年7月3日，轮滑宝宝的视频累计下载数量就高达800万次，全世界的点击量超过了4600万人次，创下了在线视频广告点击量的最高纪录，也因此被载入吉尼斯世界纪录。此后，轮滑宝宝的视频更加迅速地在互联网上传播开来。
认真分析之后可以发现，该段视频时长仅为一分钟。视频中的轮滑宝宝们十分轻松地完成了高难度的轮滑动作，使得这群轮滑宝宝的人气快速飙升，同时也让全世界消费者重新认识了依云这个高端品牌。
　　在多数消费者的意识中，高端的依云矿泉水价格昂贵，即使依云把自己的品牌故事叙述得多么动听，高端的定位仍然让低端消费者绝少购买。为了去掉高端的品牌形象，依云通过借用轮滑宝宝的视频，在广泛传播的过程中，让低端消费者在观看视频时潜移默化地接受了自己。
　　不仅如此，为了拉近与消费者的距离，在轮滑宝宝视频中，依云矿泉水在坚持“年轻态生活”（live young）的基础之上，还融入了时尚、动感、活力等元素。这样的元素更加切合了轮滑宝宝视频观看人群的特点。年轻群体通常对轮滑宝宝视频颇感兴趣，其共同点就是时尚、动感、活力等。
通过轮滑宝宝视频，依云广泛传播了“年轻态生活”，同时也激起了目标受众的购买需求。可以说，依云既维护了自身高端的消费形象，又调动了消费者的购买需求。
　　不可否认的是，当视频与互联网两种资源有机整合时，既具有电视短片的种种优点，如感染力强、形式内容多样、自由创意等，又具有互联网营销的优势，如推广费用低廉、受众人数众多等。
　　正是上述优点，使很多传统企业纷纷涉足视频营销，如优拓视频整合行销，便是利用视频来进行媒介传递的营销行为，包括视频策划、视频制作、视频传播整个过程。其形式又涵括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，最终达到营销产品或品牌的目的。正是因为网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优点，网络视频营销实质上将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

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