在网络上，连美国总统候选人都在利用这个平台展示和塑造自己的品牌形象和政治主张。在美国著名的视频网站YouTube上，有关总统选举的视频被屡屡上传。其中有这样一个视频：大屏幕上播放着希拉里的讲话，台下是木然的观众。这时一个女孩冲入，将电视砸了个粉碎。视频画面渐渐变成民主党候选人奥巴马的脸。此时的画外音是：“1月13日，民主党初选即将开始。你会发现2008年和1984年为何不同。”短片借鉴了苹果公司1984年的著名广告，而那个广告的灵感来源，自然就是乔治·奥威尔的著名小说《1984》。
　　那么，在2004年美国总统选举时尚未诞生的YouTube——公司于2005年2月15日注册，由华裔（台湾）美籍华人陈士俊等人创立，2008年选举为什么能够吸引美国总统候选人来展示和推广自己的品牌形象和政治主张呢？
究其原因在于，互联网娱乐化和视频化的发展，已经使很多网民成为潜在的选票。作为总统候选人，这样一个类似于利基市场的选民市场就等于是数以万计的选票。
　　当然，像YouTube这样的网站得到总统候选人的密切关注也在情理之中。值得一提的是，由于广大网民有着这样的需求，有关总统选举的视频，点击率很容易突破百万。最懂得利用YouTube的候选人是罗恩·保罗。
　　罗恩·保罗曾创下过YouTube视频营销的历史。2007年11月上旬，罗恩·保罗在YouTube网站上传了一段不足1分钟的视频，却筹集到了400万美元的竞选资金，刷新了美国总统竞选募捐史上的新纪录。
　　然而，罗恩·保罗的新思维却没能盖过奥巴马的风头。2008年11月5日，作为总统候选人的奥巴马以强势票数打败竞争对手，夺得总统宝座。
　　不可否认，奥巴马的成功因素有很多，比如善于运用Web 2.0造势宣传。然而，很多读者不知道的是，在Web 2.0时代，奥巴马实施的视频营销也是效果非凡。特别是在视频网站YouTube上的大获成果，不仅体现了奥巴马及其团队善于运作网络营销战略，而且折射出视频网站所拥有的巨大社会能量，以及它们所能做到的公益性角色。
　　作为总统候选人的奥巴马深知，要想打败竞争对手，就必须比对手更加深入人心，赢得更多选民的支持。摆在奥巴马面前的是如何拉近自己与选民的距离，而历史就是这样被改写的。
　　在网络已经非常普及的今天，视频营销可以将奥巴马的政治主张、施政方略等融入其中，这样不仅可以更广泛地影响选民，而且还可以获得选民更深入的认可，提升选民的忠诚度，从而成功地狙击对手。
　　奥巴马及其团队在总统竞选中，非常老练地利用网络视频来阐释政治主张和施政方略。比如，为了更好地让选民了解奥巴马，仅仅在一周内，竞选团队在视频类网站YouTube上就上传了70个奥巴马的相关竞选视频。
　　这些竞选视频，开拓了除电视、杂志、报纸等传统媒体之外更广阔的广告宣传平台。这70个看似极具草根味道的网络视频，是由奥巴马竞选团队专为奥巴马量身定做的。这70个视频更平实、更容易使人接近，所以实际上其所获得的关注不比那些制作精炼的电视广告差。
　　就像里尔网络公司（RealNetworks, Inc.）首席执行官罗布·格拉泽所言：“自50年前的电视商业化潮流以来，媒体从未发生过像今天这样巨大的变革，互联网的长尾就是变革的驱动力。克里斯·安德森精彩地阐释了长尾理论和长尾的重要性。”
　　当然，奥巴马团队量身定做的视频给奥巴马的竞选带来的不仅仅是雪中送炭，更是锦上添花。面对日益显现的互联网“乱世”，奥巴马深谙“乱世出英雄”这个道理，他也力图在竞选中把自己塑造成美国梦的践行者和美国人的英雄。
　　尽管现在叙述起来非常容易，然而对于当时的奥巴马而言，却是非常艰难。因为网络犹如一头猛兽，驯服它就能带来前所未有的效果，否则也可能会造成极大的负面影响。
　　在实施YouTube营销战略之前，奥巴马深知其正反两个方面的作用，于是他采取了“以正合，以奇胜”的视频营销战略。在上传相关竞选视频的同时，奥巴马还通过YouTube视频网站发表每周演说，让更多的选民知道他的执政主张，把选票投给自己。
　　不仅如此，在2008年11月15日，新当选总统的奥巴马宣布，电视、广播、视频网站直播每周的国民演说，这在美国历任总统中是首开先河的。
　　的确，奥巴马这样做，正是源于他在视频营销方面的经验。在竞选总统时，奥巴马视频数量拥有明显的领先优势。仅仅在YouTube视频网站上，奥巴马竞选团队就上传了1800个奥巴马相关的竞选视频，吸引了一大批忠实粉丝。其中，奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，其点击量超过了500万次，使奥巴马一举成为网络时代的“红人”。(企业宣传片)

　　研究发现，在视频内容上，奥巴马YouTube官网视频由三类视频组成。
　　相比于奥巴马YouTube官网的视频营销，麦凯恩的视频类型就要逊色很多，其效果自然要差很多。
　　事实证明，奥巴马的YouTube营销战略是非常成功的。就算是赢得总统大选后，奥巴马依然在YouTube视频网站上发表演说，希望更多的美国民众支持其政治主张。
　　当奥巴马入主白宫后，YouTube营销战略还被他用在执政上。据香港星岛新闻集团消息称，网民只需登录白宫网站或其YouTube网站，便可看到奥巴马的5分钟演说片段，有声有画。白宫网站不设响应及评论服务，但在YouTube网站，网民可以畅所欲言。
　　香港星岛新闻集团消息还称，在奥巴马发表完讲话的短短12个小时内，上传到YouTube上的短片已有超过24万人次点击观看，并有1000多条回应及留言。
奥巴马的YouTube视频网站营销战略取得了圆满成功，名叫“roberthehn”的网民发帖说：“我很高兴投票支持你，奥巴马总统。”