短视频的传播性：更有利于信息扩散

　　也许很多人有这样的体验：在微信中用视频直播与好友、家人聊天，感觉比打字、语音更痛快；在微信群、朋友圈看到各种诙谐、轻松、活泼、动人的小视频、广告推送会多看两眼；在秒拍里拍下自己的靓装歌舞变声视频，冷不丁发给闺蜜，还配上一个坏笑的表情，会增加几分感情。
　　传播形式的多样化、范围广、速度快，是网络直播深受大众喜爱的主要原因。在各种新媒体、自媒体高度发达的网络媒体时代，任何一条信息都可以通过这些渠道，在很短时间内传播开来，甚至引发轩然大波。从早期的论坛、微博，到超级媒体微信，再到现在如火如荼的网络直播，皆是如此。
裂变式的传播是新媒体的共性，先看两个案例，一个是关于微信的，另一个是关于微博的。
案例3
　　2015年5月一条名为“杭州史上最小别墅仅83平方！户型刚从绿城流出……”的微信信息刷爆了朋友圈。仅仅4天阅读量超过48万，该微信也如春风吹过野火，一下子红遍大江南北。原来这是一个由名为“绿城·桃李春风微墅”的公众号发布的一条卖房消息。在微信传播的发酵下，该楼盘也受到了极大的关注，很多购房者打电话咨询，据说售楼热线一度瘫痪。
案例4
　　无独有偶，曾经轰动一时的“温州动车脱轨”事件。凤姐在事件发生后，通过微博发布了“死得其所，重于泰山”的言论。尽管人人有言论的自由，但正是这句话引发了很多人的不满，这件事一夜之间闹得满城风雨，很多网友纷纷炮轰其言论不当，伤害了死者的感情，最后凤姐微博账号也暂时被封杀。
　　上述案例表明，无论好消息还是坏信息，经过互联网媒体的传播，可迅速传遍每个角落，到达每个人的耳朵。微信、微博是极具代表性的传播媒介，在传播性上具有比其他传播方式更大的优势，传播范围更广，传播速度更快，还可以实现即时互动。到了媒体的三次元时代—直播时代，视频直播在这方面更胜一筹，我们来看看一场网络直播到底有多大能量。网络直播作为微社交时代的最新社交方式，由于融合了文字、语音和画面等多种表现形式，这种传播力似乎更大。
案例5
　　图3-1为某影视明星曾做的一场环法自行车赛现场网络直播。从图中的数据可以看出，这场直播持续时间为1分钟39秒，观众2515人，被赞6.6万次。而获得如此多的关注还不到一天的时间，后台显示直播播出时间为2016年7月24日21:41，数据统计时间截至7月25日18:40，仅仅21个小时。

图3-1　某影视明星做的一场环法自行车赛现场网络直播视频
　　如果说上述视频受到如此多的关注是因为受“名人光环”的影响，那么，接下来这条视频则是一位草根发布的。主播是一位普通的果农，直播内容是果农摘苹果的过程，通过直播卖苹果。
案例6

如图3-2所示，这则视频同样受到了很

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