微电影短视频包装设计的发展现状及趋势

　　摘要：　视频包装是对节目的规范与美化，是视频制作中的重要环节。在新媒体蓬勃发展的背景下，本文对包装艺术如何融入微电影短视频创作进行了探究，并对微电影短视频包装设计的发展趋势进行了展望。
　　关键词：　微电影　短视频　视频包装
　　微电影短视频因其短小精悍、创意自由、成本较低、创作周期短、适于碎片化传播等特性，深受影视创作人员和观众的喜爱。优酷、爱奇艺平台上的短视频有着巨大的点击量，微信微博让短视频快速传播，快手、火山小视频、抖音、秒拍等短视频App应用吸引了大量流量，短视频已经日益成为大众生活的一部分。然而，笔者在参与微电影短视频类作品的审片和教育实践中，感到包装艺术常不被多数微电影短视频创作者重视。事实上，视频包装能够快速确立节目的格调，体现节目的个性特征，在同类节目中能快速加以识别，优质的视频包装能提升节目的档次，炫目的光影、华丽的色彩和优美的音乐，本身就是精美的艺术作品。
一微电影短视频包装设计的现状及特征
　　（一）微电影短视频包装设计及其意义
　　微电影短视频包装是对视频内容的规范化，使视频具有相对固定的标志、字体、视觉元素、音乐风格、主色调和辅助色，凸显媒体和节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。如果一部微电影或短视频没有片头、字幕、结尾，原则上就不是一部完整的作品。同时，好的视频包装能起到美化的作用，提升视听效果。反之，粗制滥造的片头片尾则会降低节目的艺术性和可欣赏性。
微电影短视频包装源自广告，目前已经成为视频制作中的重要环节。视频包装是提升微电影短视频作品视觉感染力的重要手段。视频是融合了图像、声音、色彩、运动的艺术，视频包装是对视频艺术的升华。电影电视已经让包装和节目内容融为了一体，这种包装已经应用非常成熟和商业化，制作形式也已成形，表现风格丰富多彩，形成了标志演绎、频道宣传片、栏目包装、导视系统等展示体系。相比而言，微电影短视频的包装设计目前尚处于初级阶段，更多沿用影视行业的做法，迫切需要策划和创作人结合新媒体的特性，探索出自身的特点。
　　（二）微电影短视频包装设计的特点
　　与传统影视包装设计类似，微电影短视频包装设计让节目具备统一的规范标准，同时也是视觉和听觉的美化，在传达一定信息的同时，用奇特的创意、优美的画面、动听的声音、绚丽的动作和华丽的色彩等吸引观众，为微电影短视频添姿增彩。同时，与电影、电视包装相比，微电影短视频包装具有明显不同的特征，主要体现在以下方面。
　　1.微电影短视频包装设计具有明显的互联网特征
　　微电影短视频是紧随着互联网的发展而获得大众青睐的。因此，微电影短视频有着强烈的互联网特征，微电影短视频包装团队与电影、电视包装团队相比，更加年轻化、互动化、个性化和多元化，更加符合新媒体特别是手机媒体的移动特性。例如，“陈翔六点半”标志演绎采用了角标形式，以节省短片时间。
　　2.微电影短视频包装中带有营销信息，是观众快速了解视频内容的桥梁
　　微电影短视频包装首先是媒体、App或制作方对自身的形象宣传，通过自我宣传，让观众第一时间接受其最新理念和品牌信息，快速体验节目内容。经过持久的宣传，提升品牌忠诚度。
　　3.微电影短视频包装有着自身的艺术特性，具有典型的新媒体特点，具备新媒体“新”“短”“杂”的特点
　　新媒体的包装形式与传统媒体不同，传统媒体管理和制作人员往往过于严谨、过于稳重、过于小心，而新媒体受众“潮”、年轻、思维活跃，很难接受古板的艺术形式，微电影包装在剧情内容的基础上，大量应用网络段子和搞笑成分，在轻松的氛围中体现艺术个性，在制作上也不拘泥于固有的形式，充分应用新技术如粒子、破碎和烟火等效果，制作长度也符合碎片化的需求越来越短。新媒体使市场细分更加充分，因此，微电影短视频包装应该更短、更轻松、更具趣味性。
二微电影短视频包装设计的基本形式
　　短视频和微电影的包装在功能上基本相同，但是因为它们的视听表现、制作团队和目标受众等方面又有着明显的区别，包装形式亦有所区别。
　　（一）短视频包装
　　随着大众艺术鉴赏力的提升，在接受短视频内容的同时，也追求节目的规范性和视觉冲击力，这就需要对短视频进行全方位的策划和包装。
　　短视频分为个人作品和团队作品。个人发布的短视频相对于团队作品，比较自由，发布快，具有强烈的个人创作风格，对包装要求不高；而团队作品更具专业性，目前国内有着一批如“二更”“一条”等短视频专业制作机构。不同类型的短视频，有不同的包装风格要求，如技能分享类比较严谨，幽默搞怪类比较活泼，时尚潮流类比较轻快，社会热点类比较严肃，街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题也有不同的包装要求。
1.片头片尾
　　片头片尾是短视频包装的重要部分，常常使用一些独特的设计技巧，如主体抽象化、高饱和度的色彩、大面积的主色调、倾斜式构图、大量使用特写镜头等。片头片尾是节目中不可缺少的部分，促使观众快速建立对节目的第一印象，观众通过片头片尾了解节目制作质量是否优良，通过片尾包装观众能不枯燥地收看演职人员字幕，建立品牌忠诚度。例如，二更制作的《更苏州》片头，用水墨形式制作，符合江南水乡特质，提升了短片的艺术性。
　　片头在短视频包装中具有主导作用。一般用在短视频开始处，根据短视频内容，在统一的短视频方案框架下，把设计元素、标准字体、标准色彩和音乐等视听元素组合在一起提炼和加工。包装的色调风格与正片的色调风格相互协调。
2.角标
　　短视频因为时间的限制，会使用角标形式凸显品牌和栏目诉求，通过长时间显示，积累品牌知名度。角标因为停留时间长，需要制作成动态效果，以免造成单调的停滞。
3.弹幕
　　短视频包装具有强烈的交互性，一些App本身具有包装与美化功能，直接把各种趣味性的艺术元素融合到节目里。如弹幕是短视频中不可或缺的部分，这是短视频有特色的部分，趣味性十足。
4.节目内的包装
　　对短视频正片进行包装，主要功能有如下几个方面。一是对短片的美化和强化，使短片更具观赏性，如调色、增加装饰等。二是为了减少制作成本。节目中一些镜头比如四季转换，要用一年的周期拍摄，成本高昂，使用数码后期制作，能够减少时间周期和降低拍摄成本。三是历史再现。如历史类短片，采用正常制作手段，没法实现历史场景，可以采用特技包装画面加以呈现。四是准确表达。有些镜头没有拍摄的客观条件，往往会使用虚拟技术进行包装。
5.字幕表现
　　字幕的表现虽然简单，但是因为其显现时间长，内容多，对于字体、色彩、字号的专业设计必不可少。如一些类似于MV的短视频，对字幕包装的要求较高。
　　短视频包装要贴合手机屏幕的需求，在制作中要考虑手机屏幕的尺寸画幅，在制作中需要研究移动用户的收看心理。
（二）微电影包装
　　微电影偏重于叙事与情节发展，在包装设计上与短视频不是同一范畴，更多接近于电影的形式，偏向于策划创意与后期制作环节。
1.预告片
　　微电影预告片是重要的包装环节，是营销手段的一种。微电影在正式播出之前，通过预告片吸引观众收看。一般情况下，预告片包括以下几个关键元素：微电影发行公司、片名、演员、导演、重要的片段、台词，别具特色的画面，微电影的特色文字等。
　　不同的微电影，形成的预告片会有不同的艺术风格。例如，爱情文艺片，通常比较唯美，节奏舒缓；动作片和科幻题材，通常节奏快，音效强烈，运用大量的特技等。
2.Logo演绎
　　这是微电影投资方、制作方或播放平台的品牌ID展示，即品牌形象片花，是媒体包装的重要手段，是微电影投资方、制作方或播放平台的品牌识别的常用包装作品。Logo演绎是时长较短的包装作品，在短期内建立起有效的品牌识别。为了建立观众之间的沟通，直接表达其理念，向观众传达微电影投资方、制作方或播放平台的个性、内容与风格等信息。
　　Logo演绎是艺术要求较高的视觉作品，在创意上，有着独有的一套逻辑，如设计元素产生，各元素逐渐丰富发展，达到视觉与音乐的高潮，最后是标示定格等。随着微电影的商业化，片子中有时也会出现赞助商品牌标志演绎。
3.片头
　　微电影片头主要起收视引导作用，告知观众节目已经开始，与独立的电视栏目片头不同，微电影片头与剧情更加融合，起到序幕的作用，提高微电影感召力。与短视频片头相比，微电影需要与剧情相互协调。微电影片头的设计风格要与微电影受众相匹配，如爱情类微电影要有抒情的片头，儿童类微电影片头往往充满活力，暗色调的风格更适合一些较为深沉的作品。
4.字幕
　　微电影字幕主要是解说词或人物说话的字幕，往往放在画面的下部位置，特效字幕能提升片子的可欣赏性。
5.片尾
　　微电影片尾就是在最后以字幕形式出现的栏目职员表及版权信息。一般是介绍演职人员和制作公司信息，也可以带上拍摄花絮，甚至加上彩蛋，为微电影系列化做准备。
　　相对于院线电影的严谨，微电影的创作更自由。几十万元的成本就可以拍摄微电影。因为成本低，个人就可以投资微电影，不需要特别依赖于投资商的需求，这为微电影的包装留下充分的自由创作空间。
三微电影短视频包装的发展趋势
　　目前微电影短视频存在着作品质量参差不齐的问题，赢利模式比较单一，创作门槛低，小团队小成本，有的质量相对低劣。一部分创作人员没经过专业培训，就开始拍摄微电影短视频，导致节目品质参差不齐。表现在包装上同质化现象十分严重，大量套用包装模板，限制创作思路，缺少独立思考。由于微电影短视频包装上原创性差，模仿和抄袭痕迹重，所以很难突破固有的局面，也很难另辟蹊径，从而难以达到独具一格的境界。
　　我国已经成为网民最多的国家，我国短视频App已经占有世界半壁江山，抖音和快手成为世界流行的短视频App。微电影短视频蓬勃发展与清理治理几乎同时进行，优质微电影短视频成为迫切需求，微电影短视频包装制作也需要提升到全新的高度。
　　作为讲好中国故事、传播中国声音的重要载体，微电影短视频将不断繁荣发展。微电影短视频包装设计也将提升到新的高度。
1.本土化与国际化设计相互融合
　　发挥微电影短视频包装设计本土化的优势，吸取西方包装的新技术、工业化、团队化和创新成分。如国内的Logo演绎和片头设计比较注重气势磅礴，采用叫卖式传播方式，国外的包装偏重个性化，较多采用轻松愉快的风格，如果将两者结合，在大气中不失轻快，在立意上注意创新，将更符合观众的收视心理。
2.传统文化与科技时尚相互融合
　　作为有着悠久文化传承的文明古国，积累了大量优秀的包装设计元素，同时现代科技的蓬勃发展产生了无数新技术，表现形式日新月异。因此，要注重古与今两者之间的协调与平衡。在微电影短视频包装设计上，融合传统文化元素，善于挖掘传统文化形态，包括文学、民族音乐、戏剧、曲艺、国画、书法、对联、篆刻等文化形式。这些宝贵的历史财富注入现代设计的灵魂，再结合新时代的网络文化、科技工具和流行时尚，让商业用途与文化内涵有机统一。

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