短视频主题定位：从“颜值派”转向“内涵派”

　　如何定位短视频的主题？在短视频诞生之初，许多运营者都十分重视短视频的“颜值”，通常会选择长相出众的演员出演短视频，但随着短视频领域竞争逐渐激烈，内容逐渐成为更核心的竞争力，“颜值派”短视频纷纷向“内涵派”转变。内容是短视频创作的核心，只有内容质量过硬才能吸引相应的目标群体，否则只能淹没在短视频海洋中。
一．内容主题切中个性和趣味性
　　在快消费时代，产品的种类日益增多，琳琅满目的产品让消费者眼花缭乱，与此同时，消费者的需求也在日益增长，越来越多样化。在这种情况下，能够体现个性和趣味性的产品更受消费者的青睐。
　　这一现象也体现在“内容”这一战场上。随着短视频的发展，其内容越来越纷繁杂乱，观众越来越渴望看到具有个性和趣味性的优质内容。细数那些备受观众喜爱的短视频作品，其内容都极具个性和趣味性。
　　例如，papi 酱之所以能够凭借原创短视频走红网络，原因就在于其视频内容极具个性和趣味性。papi 酱的短视频大多聚焦时事热点和人们现实生活中的真实情景，深入挖掘“槽点”，通过对生活中普遍存在的问题的吐槽引发人们的共鸣。
　　papi酱的视频不是为了吐槽而吐槽，而是表达出了很多人的心声，尤其戳中了当下很多年轻人“内心深处对人生真相的凝视”的需求。这种直击内心的内容满足了人们的个性化需求，同时，papi 酱对于时下热点和生活现象的犀利吐槽和分析、生动的表演等都体现了短视频的个性。
　　例如点击率极高的《男性生存法则》系列，在《男默女泪》这一期短视频中，papi 酱站在女性的角度，对女性和男性对于事物的看法如此不同，且男性总是无法明白女性的想法这一生活现象进行了言辞激烈的吐槽。这种现象在生活中十分常见，同时 papi 酱用鲜明犀利的言辞说出了很多女性的心声，引发了很多女性的共鸣。找准“槽点”进行吐槽并引发人们共鸣无疑是 papi 酱短视频的个性。图2-1是 papi酱的周一放送节目《男性生存法则之男默女泪》。
　　除此之外，papi酱的短视频也极富趣味性。papi酱的吐槽虽言辞犀利但也风趣幽默，再配上她充满趣味性的声音和生动的表演，大大增加了短视频的趣味性。
papi 酱的短视频所体现出的个性和趣味性是其成功的重要因素。对于其他短视频运营者也是如此，体现出个性和趣味性的短视频更能吸引人们的关注，因此，运营者在策划短视频主题时，要选择个性化和富有趣味的主题。

图2-1 《男性生存法则之男默女泪》节目截图
二．挖掘热点，深入表现
　　如今，在内容创作领域，已经形成了“谁抓住了热点，谁就可以抓住流量”的现象，与热点相关的内容总是可以吸引最多的目光。
运营者应如何跟踪热点呢？最关键的就是多关注一些展现热点的平台，例如百度、微博、今日头条等。
除此以外，还必须做好热点的选择。要想让短视频获得更好的推广效果，就必须选择有价值、有传播性，可以快速在人们之间造成影响的热点。选择好热点以后，运营者还需要对其进行深入挖掘，并在此基础上与短视频内容进行结合。通常情况下，热点与内容结合的方法包括以下几种，如图2-2所示。

图2-2 热点与内容结合的方法
1.对比
　　热点虽然有比较强的时效性，但是不同阶段的热点很可能具备一定的相似度。在这种情况下，运营者就可以将最近的新热点与过去曾经引起过广泛讨论的旧热点进行对比，从而为人们营造一种暖心的回忆感。另外，对新热点和旧热点进行对比还可以让运营者在内容上进行更加深入的挖掘。通过对比的形式，探讨某类事件频频出现的根本原因，从而向人们传达更加有价值的观点和见解，并获得其认同。
2.叠加
　　有时，一个热点可能无法带来太高的关注度。因此，为了能够进一步扩大传播范围，运营者也可以采用叠加的方法，即选择两个本来没有直接关系的热点，然后找出其中的内在连接点，从而使其连接在一起。
　　将热点进行叠加，一方面可以吸引更多人的关注，另一方面也可以使短视频内容更加富有吸引力。一般来说，热点爆发时，立刻就会涌现出一大批同类的短视频，运营者要想从中脱颖而出，就必须要展现创意。只有这样，才可以让人们在观看短视频以后留下深刻印象，从而达到良好的营销效果。
3.延展
　　一个热点的爆发，背后所体现的不仅是热点本身，还有更加深刻的内涵。运营者对一个热点进行延展性思考的过程，其实就是一个深度挖掘的过程。在这个过程中，运营者必须准确找到更有特色的切入点，才可以让最终完成的短视频与众不同。
　　创作内容时，跟踪热点、深入表现是非常关键的一个环节。要把这个环节做好，除了必须经常关注一些可以展现热点的平台，还需要掌握热点与内容结合的方法。热点与内容结合好了，才能够提升短视频内容的质量。
三．打造鲜明的短视频标签
　　在策划短视频主题时，为短视频打造鲜明的标签也是十分重要的。标签能够加深观众对于短视频的印象，也能够鲜明地体现出短视频的主题。
　　对于短视频而言，标签能够细化短视频的分类，同时也是一个鲜明的记忆点。为短视频打上标签，也就为短视频增加了记忆点，使其给观众留下深刻的印象。
　　标签能够从某一角度细化短视频主题，加深观众对于短视频主题的认知。例如，papi 酱的短视频就有很多不同的系列，包括男性生存法则系列、影评系列、明星系列等，而“男性生存法则”“影评”“明星”等都是十分鲜明的标签，能够体现出短视频的主题。
　　同样，运营者在为短视频打造标签时，可以根据短视频的分类将其划分为不同的系列。例如，如果运营者的短视频内容以推荐服装为主，那么就可以将其划分为春季新品系列、夏日穿搭系列、配饰搭配系列等。
　　在打造标签时，运营者应注意两个要点。首先，短视频的标签是固定的，一旦确定就不能更改，因此运营者要深思熟虑。重复出现的标签能够加深观众的认知，而如果随意更改标签就容易使观众产生混乱感。其次，短视频的标签必须与其内容相关联，便于观众将该标签与短视频内容进行联系。
标签被不断重复，给观众留下的印象也会逐步加深，这能在很大限度上加强观众的黏性。同时，标签与主题紧密相连更利于短视频的推广，有助于获得更高的话题度。

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