对于短视频创作者来讲，选题是核心。所谓选题，就是要选择做一个什么样的题材。在内容运营阶段，视频团队的发展和生存主要依赖于能不断地推送出更多优质内容的片子。从一定的角度上看，创意的选题实际上是一个视频团队发展思路和盈利模式的创新，同时也是一个视频团队提高竞争力的关键环节。各个短视频栏目，只有不断创新推出新颖、特色的内容，才能从同质化严重的行业市场中脱颖而出，并向着更好的方向发展。
　　对于很多内容创作者来说，以内容为王的关键就是要有个性化的形象，这也是短视频创作最困难的一部分。在短视频领域中，领先栏目早就已经掌握了大部分的流量和用户，而后期的团队就只能望洋兴叹了。在竞争越来越激烈的情况下，多个栏目团队同时追求一个热点事件，使得很多选题已经不再新颖。
那么在短视频的选题上，我们具体应该怎么做，才能在选题上更具有创意呢（如图3-6所示）？

图3-6　创意选题

1. 选题场景化
　　场景指的是在某一具体的情境中，大部分人都会有相同的行为反应。无论是运营具体产品，还是做内容运营，其本质上都是为了满足或解决用户的需求。而用户的需求都是在现实生活场景中存在的，它们天然都是用户的痛点。
　　因此，场景化的选题能够直击用户痛点，挖掘出用户最真实的需求。这样一来，我们创作的短视频内容就更容易引起观众的共鸣，受到观众的喜爱。
　　短视频做好选题场景化，就需要将用户观看短视频时的场景依次罗列出来，根据不同场景挖掘出用户相对应的需求，最后根据这些需求进行视频内容的策划。　　这样就能让短视频内容和用户之间关联起来，从而更好地满足需求。
　　我们可以简单地将选题场景划分为以下3种类型。
（1）观众感兴趣的场景
　　为短视频做选题，可以选择大部分观众都感兴趣的场景，这些场景虽然不是观众们的亲身体验的，但是同样对用户有很强的吸引力。就以东北猫发过的一个短视频为例，这期的短视频内容就很受观众的喜爱（如图3-7所示）。

图3-7　网络短视频截图

　　大部分家庭里都会有猫咪、狗等各式各样的萌宠，他们总是会为主人带来欢笑与温馨。当大家看到“哈士奇爆笑拒绝主人命令”这个标题时，都会不由自主地点开，看看和自己家的宠物有没有相似之处，或者就是觉得有意思。而明确的选题，也可以让观看者在看到题目时，就会脑补画面，这就是选题场景化的表现。
像这样的短视频发布者，有合适的短视频题材，就能引起观众的注意。这种有明确主题的短视频题材，会让观众有代入感，能够引起观众极大的兴趣。
（2）重现用户体验过的场景
　　上一点说到的场景，是指用户没有体验过的，而这一点，我们就要求短视频创作者在做选题时，选择一些用户经常会遇到的、经常体验的真实场景。
结账抹零是我们生活中经常遇到的场景，除了吃饭，很多消费场景都会遇到抹零的情况，这样的短视频选题就是用户最真实的场景再现（如图3-8所示）。

图3-8　东北猫短视频截图

　　短视频以用户经常体验的场景作为选题，能吸引大量的观众打开。同样的场景是很多用户都有过的体验，但是每个人的行为反应和解决方式都是不同的，当用户面对这些高频场景时，通常都有点开看看他人会有什么样反应的冲动。因此，这种类型的场景化选题，也很受观众喜爱。
（3）引起共鸣的隐晦场景
　　这类场景在观众生活中出现的概率并不高，但对观众有很强的吸引力，能快速引起短视频和观众之间的情感共鸣。这样的选题就属于低频场景，简而言之，这类场景很容易击中用户的痛点。
　　例如，“对于前任留下的‘遗物’我们该怎么处理”“女生被分手，都会伤心吗？”等，这类选题并不是经常出现的场景，但是很容易触动观众的内容，可以轻而易举地引起共鸣。
　　总之，场景化的选题一定要根据不同的场景罗列出用户的需求。唯有如此，才能针对不同的场景去收集和寻找内容素材，保证短视频内容质量的准确性。
2. 个性选题
　　突出个性也是短视频选题的创意表现，观看同一个短视频的用户，他们的需求、特点、喜好都存在着较大的差异性。对于短视频而言，当我们满足的用户越多时，我们就会获得越多的好处，这些好处主要体现在短视频栏目的粉丝数量和知名度等方面。而要满足如此大数量用户的需求，就要先将用户进行细分，从而为不同类型的用户提供个性化的内容。
3. 多角度思考
　　面对同一个话题、同一个事件，大家都从同一个角度去进行短视频内容创作，就很难引发观众的兴趣。而要做创意选题，就需要对同一个话题或同一个热点有独特的角度，选择区别于大多数人的角度进行创作。
　　对于很多已经被选择过的短视频选题，如果我们没有足够的把握从一个新视角出发进行创造，就要考虑不要再继续创作了，因为只有新鲜的事物才能刺激观众打开的欲望。因此，针对同一个事物，在做选题时可以发挥团队中每个人的思维进行思考，不同的人看待同一件事情的角度往往不同。
头脑风暴，能帮助我们从多角度思考，找到创意的短视频选题。
4. 与用户互动
　　短视频要做好创意选题，往往不能忽视的就是和观众之间的互动，能够引起观众积极互动的选题，流量自然也不会太低。就以美食类的短视频为例，当我们教观众做一道复杂的菜后，观众只会夸赞这道菜很美观、很有食欲，却不会跟着一起做。因为这道美食的制作过程太复杂，需要的材料也很多，这就不容易引起与观众的互动。相反，使用普通的原材料，几分钟就能做出的精美菜肴，却更容易让观众尝试，亲自动手制作。
　　因此，短视频选题一定不要忽略和观众之间的互动性，互动多的视频选题才是观众喜爱的。不要妄想一个选题的点击量在一夜之间就能大增，高点击量的短视频背后，往往是内容创作者的精挑细选。找到更精准的、更有创意的短视频选题，才是创造优质内容的首要工作。