交互广告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）成立于20世纪末，是在线广告领域最重要的行业协会。IAB主要是站在供给方的长远利益上来研究和影响市场。换句话说，IAB主要关注的是在线广告供给方的利益。正如IAB在自己网站标题上声明的那样，这一组织存在的使命，是“dedicated to the growth of interactive advertising market”，即致力于交互广告市场的壮大。而这个方向的受益者，主要是各在线媒体与广告技术公司。因此，IAB的典型会员是Google、Facebook、Yahoo!、Microsoft这样的广告供给方，以及AudienceScience和MediaMath这样的广告技术公司。广告技术公司和产品的发展是为了更好地服务广告主和提升在线广告效果，以利于更多的预算进入在线广告领域。从具体工作上看，IAB与互联网大量媒体和广告平台合作，制定了一系列意义重大的标准和规范，这些都极大地促进了在线广告行业的健康发展。其中包括如下几个重要的规范。
（1）展示广告创意尺寸标准。根据2001年IAB公布的标准仅仅支持7种创意尺寸，即120 × 600（摩天大楼）、160 × 600（宽摩天大楼）、180 × 150（长方形）、300 × 250（中级长方形）、336 × 280（大长方形）、240 × 400（竖长方形）、250 × 250（正方形弹出）。创意尺寸的统一化，对于在线广告市场淡化广告位概念、推广受众定向有着非常根本的促进作用。中国市场与此对比，由于广告位尺寸非常复杂，因而各个网站之间的壁垒较高，非常不利于定向广告和程序采买的发展。
（2）视频广告标准VAST（digital video ad serving template）。由于视频广告创意和展示形式比较复杂，消耗资源也较多，IAB制定了一套统一的XML schema用于向在线视频媒体投放视频流内的广告，并对其用户进行相应的规范化的描述，这一标准实际上减少了进入视频广告领域的技术障碍，使得视频广告市场规模快速发展成为可能。
（3）通用实时竞价接口标准OpenRTB。实时竞价的技术我们将在第6章中介绍，简单来说，这种采买方式是为了方便需求方按照自己的受众划分高精准地采买流量。假设各个广告交易平台的实时竞价接口不同，则意味着需求方需要付出几倍的技术成本以完成广泛的市场对接。于是，IAB制定了统一的OpenRTB标准，将横幅广告、视频广告、移动广告情形下的实时竞价接口做了统一的规范。
二． 美国广告代理协会
美国广告代理协会（American Association of Advertising Agencies，简称4A）并不是一个专门从事互联网广告的组织，而是线上线下各种广告，特别是品牌广告的代理商在美国的行业协会。4A公司向其会员代理公司约定，至少要向广告主收取一定比例的服务费用，这一方面是为了避免行业内的恶性竞争，另一方面也是确保广告代理公司能够站在广告主的利益角度考虑问题，而后一点对于市场的长期健康发展是有很大帮助的。4A公司的典型代表有奥美（Ogilvy & Mather）、智威汤逊（JWT）、麦肯（McCann）等。值得注意的是，由于4A是一个美国协会，因此严格意义上的4A公司都是美国公司，不过对于另外一些国际影响力较强、业务方式和准则与其类似的非美国广告代理公司，我们也往往都将其归为广义4A公司的行列，典型的例子如日本的电通（Dentsu）公司。
三． 美国国家广告商协会
美国国家广告商协会（Association of National Advertisers，ANA）是一个广告主的协会，也是最彻底地代表需求方利益的组织。其会员多是AT&T、宝洁（P&G）、NBA这些拥有大量广告预算的广告主。ANA对广告主利益的维护可以从一件小事中得到体现：在微软宣布考虑在IE10支持限制第三方cookie滥用的“do not track”（DNT）协议时，是ANA明确声明对这样的计划表示反对，因为这样将会使得在线广告市场精确投送广告的能力受到很大影响，而这显然是与广告主的利益相违背的。
[1] 2012年年底，淘宝发布声明，宣布中止与以现金形式返利的淘宝客网站的合作，正是反映了市场对此问题的认知正在趋向一致和理性。
[2] 由于CPM是千次展示的收益，因此eCPM实际上还要乘以1000才能与其相比较，为了表达简单，我们在本书中略去1000这一固定系数。
[3] 当然需求方不会完全按照其点击价值来出价，而是会寻求更低的价格以获得套利空间。因此，如何在市场机制上避免广告主积极地调整出价，以促进市场竞争的激烈程度，是竞价体系设计的关键。我们将在第5章中讨论这一问题。
