图2-14 卡思数据“红人榜”榜单排名页面
2 经过筛选,短视频创作者可以选择与自身账号所属领域相同的其他账号,单击进入后会发现四大数据分类:数据概览、粉丝画像、视频列表和带货分析。单击“粉丝画像”分类即可查看基本的静态数据,如性别分布、年龄分布、省份分布、粉丝活跃时间分布等,如图2-15所示。
3 选取两个与自己账号所属领域相同的账号,统计数据以后进行归类,基本上就可以确定该美妆类账号用户画像的静态信息数据。
图2-15 相同领域账号的用户画像
5.形成用户画像
将静态信息和动态使用场景进行整合以后,就可以勾画出大概的美妆类账号的用户画像,具体如下。
● 性别:女性占比90%以上,男性占比很小。
● 年龄:6~17岁占比11%左右,18~24岁占比50%,25~30岁占比28%,30岁以上占比11%左右。
● 地域:广东、江苏、山东、浙江占比较高。
● 婚姻状况:未婚者占绝大多数。
● 最常使用的短视频平台:抖音。
● 活跃时间:13:00—24:00。
● 使用地点:家、公司。
● 感兴趣的美妆话题:被推送到首页的各种美妆产品“种草”(推荐)内容。
● 什么情况下关注账号:画面精美,产品适合自己的需求,账号持续输出优质内容。
● 什么情况下点赞:内容有价值,高于期待值。
● 什么情况下评论:内容有争议,内容激发共鸣。
● 什么情况下取消关注:内容质量下滑,不符合预期,更新太慢,广告太多。
● 用户其他特征:喜欢美食、摄影,喜欢有浪漫气息、格调高的产品。
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