图8-1　杭州民政

　　与民亲，就会与民融合，与民融合就会实现民政一家亲，为实现伟大的中国梦奠定坚实的基础。民间有“阖家欢乐，家业兴旺”之说，对于国家来说更是如此。
２．法制、政策宣导
　　政府行政、事业、社会组织、媒体等组织主体可以借助短视频平台将国家的相关政策与法规进行形象、丰富化的展示和宣传，如第2章列举的案例，抖音账号“中国法院网”（见图8-2）就通过动漫、现实场景拍摄等多种形式的视频展示方式形象、生动地讲解了相关法律法规，让关注者能够通过轻松、潜移默化的方式对“生硬”的法律法规进行了解，这是一种非常好的法律法规普及和传播手段。

图8-2　中国法院网

３．引领新社会思想
　　短视频究其本质为信息媒体，那么通过短视频，就可以充分地将我们想要传递的信息传播出去，若能应用于社会思想方面则是更好的，我们可以将新社会思想以形象、生动的方式进行传播。
　　及时将新社会思想传播出去，就可以正确指引国家的劳动生产，并带领国家向着更加发展、富裕、强大的方向发展，也可以让人民用新的思想迎接未来更加美好的生活。
二．商业价值转化
　　对于企业和个人类短视频运营主体来说，它们的目标就是实现商业化价值，一些账号有着明确的目的与目标，它们在运营过程中就在不断地进行商业价值的转化，但还有一部分账号在一开始运营时并没有明确的价值转化形式，只是出于爱好、兴趣或者吸引粉丝的简单动机进行短视频账号的运营，他们在运营一段时期后，账号获得了一定的成效，就想要进行商业价值的转化，可是又无从下手。本节将重点阐述和探讨这类账号该如何进行商业价值的转化。
１．自我转化
　　自我转化意即进行自我的商业价值转化，简单理解就是进行自我产品的宣传展示及推广销售，例如第2章中列举的抖音账号“生活达人蒋小喵”，如图8-3所示，它就在前期以分享生活小技巧为主，在积累了一定的粉丝数量后，便开始了自我产品的推荐销售，目前有护肤品、榨汁机、大闸蟹等，这是目前大部分账号所采用的一种价值转化方式，也是最为常见的一种价值转化形式。

图8-3　生活达人蒋小喵

　　随着短视频平台的成熟发展，目前各大短视频平台都为账号的价值转化提供了相关的功能和通道，如在线商铺。但是账号若想要开通此功能，一般要求粉丝量达到一定的级别，对于小众运营者来说，这是比较困难的，如抖音账号要求粉丝数量在100万以上（包含100万）。
　　但是，这也不代表小众运营者不能够进行商业价值转化，还可以重新选择一种方式，即利用视频进行自我产品的宣传、展示、推广，然后将对产品感兴趣的关注者引导至其他平台中进行转化成交，如微信、淘宝等，这些都是非常好的成交平台，微信可以进一步增强与粉丝的黏性，淘宝更是具有非常强的成交基因与信任体系，可以更好地促进成交，例如抖音账号“美食教程”，如图8-4所示，它通过视频展示一个个美食的快速制作视频，在关注者想要学习具体的制作技巧时，则需要添加其微信账号进行交流并付款报名，这是一个典型的导流或者转移成交的方式，进而实现了自我商业价值的转化，对于常规的账号来说，这是一种非常好的方式，建议大家采用。

图8-4　美食教程

２．他方转化
　　他方转化是指借助第三方进行商业价值的转化，简单理解就是为第三方做推广宣传以此获得商业经济收益，这是目前很多账号正在采用的一种模式，尤其是明星群体类账号，如明星黄晓明在抖音账号中推荐其家乡“青岛一日游”，如图8-5所示。

图8-5　黄晓明在抖音账号推荐青岛一日游

　　这种转化方式较自我转化方式来说，它的收益是最快的，可以直接明码标价，只要有投放方愿意进行宣传投放，运营者即刻就可以收到经济收益；同时，这种方式也是最简单的，因为这种方式不需要运营者负责相关具体产品的经手，包括采购、售卖、打包、发货、货品管理等，但是这种方式的要求与门槛较高，一般需要账号的粉丝量或者关注量达到较高的基础，最低标准为10万。当然，粉丝量不同，这种方式的商业价值转化的最终收益也是不同的，粉丝量越大收益越大，目前市面上并无统一的标准，还要根据运营者的具体情况确定。这类转化方式具有一定的难度，需要运营者具备一定的运营能力，主要表现为能够吸引到足够多的粉丝或者关注者。
　　具体合作方式可以是单个视频、多个视频或者包月、包年，以一定的费用确定，还可以根据产品推广转化的销售量，以一定比例确定具体的费用；更可以进行主体之间的深度合作，例如股权转化，即短视频账号运营主体占据被推广者主体一定比例的股份，然后对其进行推广宣传，最终从企业的利润中通过分红或者售卖股权取得收益。

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