短视频的时间较短，要在短时间内快速吸引用户的注意力，这便对内容的创新提出了高要求。而当内容发布出去后，还需要根据数据变化来调整短视频的内容，所有的结果都需要以数据作为导向，实现进一步的优化，最后完成更受用户欢迎的内容方向。
(1) 用数据确定内容方向
　　通常情况下，视频制作者都会选择自己喜欢或者擅长的方向来创作视频内容，因为只有这样才能源源不断地输出内容。比如家庭主妇在做饭方面比较擅长，可以试着往美食方向发展，然后在秒拍等短视频平台中发布；有才艺的女大学生喜欢舞蹈，可以试着往才艺方向发展，通过抖音等平台来发布。将内容发布后，可以再查看一下播放量与点赞数。
　　视频发布初期，通过播放量与点赞的数据能够大致了解用户感兴趣的内容、内容所具备的特点等。比如美食方向的视频一共发了两个甜点类的和两个炒菜类的，在四个短视频都发布后，便可以获得数据，根据这些数据分析通常能够得到一些特点，接下来的第五个短视频便可以在总结的特点的基础上进行优化。随着次数的不断增多，视频制作者的方向会越来越清晰，明确知道什么样的视频内容最吸引人、什么样的拍摄手法最受欢迎、什么样的包装最能打动人。
(2) 用数据指导运营
　　视频制作者确定内容方向后，运营环节成为最重要的环节，所需要面对的工作内容比较烦琐，因此需要通过数据来实现精细化运营，让视频能够有效分发到更多用户手中。
1) 根据数据调整发布时间
　　各大视频平台都会有相应的流量高峰时间，因此针对各大平台不同时间段的数据进行研究与记录，以此来获取平台能够获得高推荐量与播放量的时间段。比如通过腾讯视频平台来发布短视频，仔细观察其数据增长曲线后可以发现，视频在刚发布的时候的播放量通常不是很高，需要观察一周左右的时间，才能逐渐获取数据增长情况。而对于今日头条这样的推荐平台，情况恰好是相反的，通常能够在24小时之内获得较高的播放量，过了这个时间点，数据一般不会再发生较为明显的变化。
　　某美食视频制作者在今日头条中发布短视频，试过在早上、中午、下午还有晚上的不同时间段来发布，发现晚上发布的播放量通常会比较高。因此最后选择在每天下午6点左右发布短视频内容，晚上12点是视频播放量的高峰期。除此之外，他们还发现了在今日头条发布内容还需要准备审核时间，时间长短无法估算。但是通过观察，发现在晚上6点左右发布短视频，审核的时间相对较短，到了晚上8点，审核时间将会大幅度延长。
　　为了能够更精准地获取信息，视频制作者可以借助数据工具来提升工作效率，而不是仅仅依靠手工记录，否则很容易出现差错。目前的数据工具有美拍短视频运营助手、彩虹短视频助手（图2-1）等。

图2-1　彩虹短视频助手播放统计

　　根据图2-1显示的数据内容可知，该视频在上午10～11点的播放量非常不理想。从晚上6点开始，播放量迅速上涨，晚上10点之后迅速下降。因此，可以根据这些数据来调整短视频的发布时间。
2) 用数据指导运营侧重点
　　个人将所有的渠道都铺好并不见得是好事，短视频制作者必须要明确侧重点，在与内容匹配且数据高的渠道中着重进行运营，尤其是对于人力不足的短视频制作团队而言，这样做能够起到事半功倍的效果。
　　如图2-2所示，同一款短视频在每一个平台的播放量都会显示出来，让我们可以了解短视频发布最为有效的平台。从图中的数据可以看出，这一短视频在美拍、腾讯视频中的播放量都非常高，但是美拍的表现尤其好。这只是一期的数据，接下来持续地将同类内容发布到各大平台中，并且查看数据信息。如果持续在某些平台都能够获得相对较高的播放量，那么短视频制作者便可以将重心转移到这一平台上，进行精细化运营。随后可以根据数据继续摸索在该平台获得高播放量的原因，直至进入稳定期。
[插图]
图2-2　彩虹短视频助手播放概况
　　借助这些数据化的小工具，短视频制作者可以尽可能将所有的平台渠道都铺上，随后根据数据指导来明确受用户欢迎的平台，并且分出主次，同时放弃一些效果不佳的平台。
(3) 用数据来指导你的视频内容
　　通过以上步骤进行视频内容策划便显得相对省心。通过数据对内容进行多次优化，内容便会越来越符合用户的审美、需求，因此也会越来越受到用户的欢迎。
快手、今日头条、微博秒拍等短视频平台是以用户的行为作为判断依据的，不受短视频制作者的资源限制，因此这些推荐平台上的数据也会显得更有价值一些。而在这些平台中，推荐量与播放量在很大程度上受到数据参数的影响，比如收藏数、转发数、评论数等。如果短视频制作者能够提高参数的数据情况，播放量也会随之提高。
　　短视频制作者可以以周、月等单位作为依据，将各大平台的数据导出来并且仔细分析，了解在这一时间段内收藏数高、转发数高、评论数高的短视频内容，再将排名前十的短视频继续进行分析，总结受欢迎的特点。下面以生活类视频《一色神技能》为例介绍，如表2-1所示。

表2-1　生活类视频《一色神技能》视频数据表

　　以收藏量作为分析依据，可以发现收藏量高的视频内容的最大特点便是实用。比如，苹果手机隐藏的功能高达13个，比一般视频讲述的要多很多。也正是因为多，所以用户怕忘记，会赶紧收藏起来。以转发量作为分析依据，可以发现转发量高的视频内容的特点有3个，分别是实用、酷炫以及紧跟热点。另外，有些用户转发是为了让朋友看见，觉得对朋友有用，比如安全科普等。以评论量作为分析依据，可以发现评论量高的视频内容的特点有3个，分别是紧跟热点、用户参与度高、有内容可聊。
　　上述便是对表2-1的数据进行分析总结的内容，根据不同短视频制作者的制作方向，总结出来的内容也不一样，因此还是需要根据自己的方向来分析。
　　另外，短视频的播放完成率、退出率以及平均时长也是需要注意的参数。播放完成率越高，说明短视频的内容相对来说是比较吸引用户的。在这一方面，有故事性的内容方向通常具有较大的优势。而退出率高则说明短视频的内容相对来说并不受用户欢迎，也有可能是短视频制作者夸大标题吸引用户点击查看，用户却发现标题与内容严重不符，自然不愿意继续看下去。
　　最值得关注的数据还是平均播放时长。假如短视频的时长总共4分钟，但是平均播放时长仅为1分钟，这是一个相当失败的数据。短视频制作者需要打开这个短视频反复观看前面的1分钟，了解用户为什么看到这儿的时候选择退出。通常情况下，短视频需要在开场的5秒内抓住用户眼球，否则后续的内容再精彩也无济于事。
　　上述内容是以推荐平台为例，但每一个平台还会有自己的数据。短视频制作者需要通过这些数据来了解平台、用户的特性，进而抽取重点内容来进行策划，以此做出更受用户欢迎的短视频。企业宣传片报价请咨询我们。