短视频与长视频的区别

　　虽然短视频是在长视频的发展过程中衍生出来的，与长视频相比有许多共同点，但随着短视频的不断发展，逐渐形成了自己的特性。短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。
1.内容生产
　　与长视频相比，短视频内容的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都远远优于长视频。
　　长视频拍摄动辄数月，预算很高，而且风险很大，对拍摄进度和拍摄工具有严格的要求，因此生产成本较高，产生的数量不多。而短视频的时长在5分钟以下，拍摄条件灵活，工具多种多样，在视频App中就可以完成，这样的低门槛使越来越多的人加入短视频的创作队伍中，虽然其中有很多质量较差的作品，但优质作品的数量仍然会碾压长视频。
2.内容消费
　　在移动互联网普及之前，消费视频最多的载体是电视和计算机，消费的场景很窄，用户只能端坐在电视或计算机前观看视频，不适合碎片化消费；而如今人们观看短视频的场景变得更加丰富了，不管是田间地头还是地铁站，人们都可以通过手机看到丰富多彩的内容，并且随着网络资费的降低和免流量卡的出现，用户的消费成本也降低了。
　　不仅如此，用户消费视频的大脑也在悄然发生变化。由于算法推荐带来的个性化分发技术，用户可以看到自己最想要看的内容，这导致用户变得不再深度思考，以更快的速度追求愉悦和刺激，大脑的刺激阈值越来越高。长视频的沉浸感更好，而短视频要求直接进入主题，直接把视频最精彩的部分展示给用户。用户的这种心理和需求促使很多视频平台增加了倍速功能，旨在节省用户时间。
3.内容分发
　　短视频通过关系分发、算法分发的效率会强于长视频的中心化分发。长视频的内容分发属于中心化分发，电影档期、电视节目表及视频平台上的编辑决定了用户看到什么，很容易形成“千人一面”的现象，内容的分发效率较低。
　　而运用关系分发和算法分发的短视频，信息的传播效率有了很大程度的提升，用户看到喜欢的内容可以分享给好友，使内容得到裂变，而人工智能技术为算法分发提供了条件，每个人都可以看到自己喜欢的个性化内容，形成“千人千面”的现象，因此带动了内容消费的时长。
4.内容感染度
　　前面讲的都是短视频与长视频相比的优势，而在内容感染度方面，短视频不及长视频。长视频重在“营造世界”，而短视频重在“记录当下”。
　　无论是电影、电视剧还是纪录片，它们都是在营造一个完整的世界，从人物设定到感情氛围，从环境设定到情节发展，构成了一个完整的链条。这样做的目的是催眠观众，使观众沉浸在这个世界中。由于沉浸在长视频的氛围和场景中，用户进入高唤醒状态，容易产生主动消费。
　　短视频宣传片的感染力和共情度相对逊色得多，其“短、平、快”的特点使用户在观看视频时的状态为低唤醒状态，所以用户大多为被动消费。

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