三步帮你找准短视频的定位

　　短视频制作的第一步，也是最重要的一步，就是定位。只有定位清晰、准确，才能在制作短视频时做到“有的放矢”，而且对于后续的短视频发展和推广也能起到事半功倍的作用。短视频的定位可以从题材定位、风格定位和内容定位等三个方面考虑。
1.选择合适的短视频题材
　　在制作短视频之前，首先问一问自己：我擅长经营哪种类型的短视频账号。只有确定了短视频的题材，才能明确短视频的创作方向，并沿着这个方向做具体的内容工作。以抖音为例，比较受用户喜欢的题材类型有旅游类、美食类、时尚美妆类、技能才艺类等。需要注意的是，题材的范围并不是固定不变的，范围可大可小。在创建短视频时，可以将所选的题材类型垂直细化。如果把题材定位在“舞蹈”，既可以选择现代舞，也可以选择民族舞，如图2-1、2-2所示即为舞蹈教学的短视频画面。

2.创建恰当的内容
　　确定了短视频的题材，明确了创建方向后，接下来就要思考短视频的内容定位，即回答“我要传递何种价值”这个问题。如果说题材定位是搭建框架，那么内容定位就是在这个框架内浇筑“混凝土”，只有二者有效结合，才能建造出彰显其个性的“高楼大厦”。
　　在做短视频内容定位时，要始终牢记住一点，那就是要传递什么价值。在这个“内容为王”的时代，只有在用户看完短视频后觉得内容有价值，他们才会关注创作者，持续观看创作者其他的作品。短视频内容要体现自己的价值观念，而且这个价值观念还要与用户趋于一致，这样才更容易打动用户，使其产生共鸣，促进传播扩散。
　　例如，抖音账号“末×大叔”的短视频内容描绘的是一对温情父子的日常生活和相处模式，记录成年人的一些消费观、家庭观和生活方式，引发了更多人的情感共鸣，所以这个账号才能够拥有高达1000多万的粉丝和高达上亿次的点赞量。如图2-3、2-4所示的为这个账号的主页和短视频画面。

　　做短视频最重要的就是向观众传递价值，只有观众看完你的内容觉得对自己有用，才会关注你的账号，成为你的粉丝。我们创作内容时也要遵循这个准则，最好的办法就是输出干货类的内容，很多内容可能你不以为然，但是对其他人来说就是知识、技能。
　　例如，爱拍照的“木×萌”账号的短视频以分享创意拍照小技巧为主要内容。谁不想自己拍摄的照片也美美的呢？粉丝通过观看她的短视频内容就能掌握很多真正有用的照片拍摄技巧，所以这样的账号只用了半年时间就成为同类账号争相模仿的头部账号。如图2-5、2-6、2-7所示的为这个账号的作品界面和短视频画面。

　　对于初涉短视频领域的创作者来说，最开始可能既没有“人气”基础，又没有足够的曝光率和知名度，想要引起用户的关注，内容就是关键。因此，一方面要保证短视频内容立意新颖，内涵丰富，融入价值情感；另一方面，还要注重打造内容细节，在细节上能给用户带来惊喜，避免千篇一律，这样既能加深用户对其内容和账号的印象，还能吸引其持续关注。
3.确定短视频的格调
　　确定短视频的格调就是确定短视频的风格定位。在有了创意内容之后，接下来就要思考“我如何实现这种价值”，选择什么样的展示形式来诠释短视频主题，例如，是用一段完整、连贯的短视频，还是用一张张串联起来的图片？是准确真人出镜，还是采用卡通动画形象？是解说评论，还是街头采访？是想渲染浪漫唯美的气氛，还是想打造幽默搞笑的风格。
　　例如，“李×柒”账号的视频就是向人们展示世外桃源般的生活，闲云野鹤、田园人家的短视频格调激发了大批住在城市格子间的都市白领的向往之情，这种既唯美又接地气的人物形象吸引了无数人的目光。如图2-8、2-9、2-10所示的即为她的主页和短视频画面。

　　需要强调的是，在短视频创作者选择了一种短视频风格后，就一定要长期坚持下去。只有这样，这种风格才会成为自己的标签，深刻地烙印在粉丝的心中。当人们一看到类似风格的短视频，就会情不自禁地联想到你。
　　对于短视频宣传片创作者来说，找准题材是前提，做好内容定位是基础，而选好风格定位是精准吸引目标用户的关键。总之，只要让用户在看到短视频的瞬间就能够立刻知晓该短视频账号是做什么的，并且保证短视频内容有足够的吸引力，待用户看完以后能够领悟短视频所传递的信息价值且印象深刻，那么这样的定位就是成功的。

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