短视频优化内容的三大方法

　　常言道：知易行难。在强调内容为王的今天，恐怕没有创业者会轻视做内容的重要性。然而通过具体的手段来实现内容的优化，却是一个实实在在的难点，这就需要短视频创业者花费更多的精力认真思考。经过多年的观察，笔者在这里总结出3种做好内容的途径，希望能为初涉短视频行业的创业者提供有益的参考（如图2-7所示）。

图2-7　做好内容的途径
1. 坚持积累
　　经营新媒体本身是一个长期的事业，对内容的整合和优化更是一个需要持续进行的过程。对于刚刚入行的短视频创业者来说，在创业的初期绝对不能对内容的创作抱有急功近利的态度，幻想自己的作品一夜之间就可以声名远播。只有沉下心来，一步一个脚印地积累内容，才能在拥有了足够强的实力之后迎来厚积薄发的那一天。
　　坚持积累内容，首先要确保对素材的积累。在线上，短视频创业者应定期搜集一些网上的时事热点和趣闻段子，并按照其影响力的大小进行分类。在线下，短视频创业者应时时注意观察生活，一旦发现生活中有趣的故事，就应及时记录下来作为内容创作的参考。
　　坚持积累内容的另一方面是对内容创作人才的积累。重视对创作人才的积累，不仅能最大限度地发挥这些人才的主观能动性，还可以将有限的资源转化为无限的创作可能。在这方面，罐头视频就做得非常出色。
　　除了重视内容的输出，罐头视频在网红的打造上也下了一番功夫，“罐头妹”“罐头哥”“帅无敌”等都通过罐头视频积累了大量的粉丝，从而成了名副其实的“网红”。值得一提的是，这些网红都是罐头视频的员工。罐头视频非常重视对员工兴趣爱好的挖掘，希望能给员工提供一个自由的环境，让其做喜欢的事、做最好的产品。在罐头视频创始人刘娅楠的眼中，罐头视频的发展离不开员工。“相互成就”是罐头视频的企业文化。
　　内容的创作需要人才，内容的优化更需要人才。积累人才就是积累竞争力，这不仅是像罐头视频这样的行业翘楚应该做的，更是短视频创业者应该做的。
2. 站在用户的角度思考
　　对于短视频创业者来说，内容创作并不是“任性”行为，内容发布更不可能在真空中进行。内容成功与否的决定权并不在自己这边，而是在内容的受众——用户手中。因此，短视频创业者应当在内容创作的开始就保持和用户之间的沟通联系。一方面，直接倾听用户对内容的需要；另一方面，尝试揣摩用户观看内容时的心理。多站在用户的角度思考内容，可以有效提高内容创作的针对性。
3. 鼓励试错
　　虽然短视频行业和短视频宣传片已经发展多年，但目前仍处于成长期，行业内部尚未形成一套行为准则。另外，从短视频创业者的角度来看，自己的平台刚刚成立，没有所谓经营上的“包袱”。基于这两种现实，短视频创业者应当鼓励内容创作人员在工作中放开手脚，大胆试错。对于那些年轻的新媒体来说，此举不仅能为自己带来宝贵的实战经验，更能在“吃小亏”的过程中避免今后在创作内容时出现战略上的失误。
　　诚然，短视频新媒体的崛起，已经彻底颠覆了原本由传统媒体和少数网络精英媒体所主导的传播环境。但是，正如游戏玩家的更换并不能改变游戏规则本身一样，传媒领域的改变并不能改变用户对内容的要求。
　　相反，由于传媒界加入了短视频新媒体这位“搅局者”，其内部的竞争变得越来越白热化，为了能赢得竞争，所有的媒体都必须时刻保持对内容的创新和打磨。对于短视频创业者来说，对内容的优化更是其一项始终贯穿创业过程的任务。只有将内容做好，内容本身才能变成创业者成功路上的垫脚石，而不是绊脚石。

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