要想使账号运营效果得到逐步提升,就要对账号的实时运营效果数据进行整理,并加以评估、分析,这样才能够及时掌握账号的运营成效,以及账号所存在的问题与缺陷,进而帮助我们发挥优势,改善劣势,最终促成整个运营系统的提升,使账号价值越来越高。
一.账号运营数据整理
短视频账号数据包含四个方面,一是粉丝量或者关注量,二是视频喜欢量或者点赞量,三是评论量,四是私信留言量或者互动量。在对账号运营成效进行评估分析时,就需要从这四个方面入手,将它们各个方面的运营数据进行汇总整理。
二.账号运营效果评估分析
在汇总整理运营数据之后,就要对数据进行评估分析。首先得出账号的整体运营状况,如是呈上升状态还是下降状态;然后是各个方面的细化运营状况,如哪些方面做得比较好,哪些方面做得比较差;好是得益于哪些方面,而差又失误在哪些方面,以帮助、指导我们做好日后的改善。
在评估分析数据时,可以从以下几个角度入手。
1.数据的整体趋势
整体趋势直接反映账号的未来发展趋势,若是呈上升趋势,那么账号未来将向着良好的趋势发展,应该继续保持大的运营方向与策略不变,在细小的方面进行改善;若是呈下降趋势,那么就应该及时做出反思与检查,找到运营问题,并快速改善,以免影响未来更大的发展。
2.视频点赞量
视频点赞量越高,说明视频的内容质量越高,越受到视频关注者的喜欢,视频内容就需要按照这样的方向进行创意制作;反之就需要进行视频内容的改善。
以上是指单个视频的点赞量,除此之外,还需要统计所有视频内容的点赞量,按照时间的先后顺序分析整体点赞量是呈上升趋势还是下降趋势,如果是呈整体上升趋势,那么保持原有的内容风格和形式即可,继续创作一些新的视频内容以提升整体内容质量,其中一些个别视频点赞量的低下无须过多考量,因为点赞量的影响要素较多;反之应及时改善视频内容,不过在改善视频内容时建议大家多与粉丝进行互动,了解清楚他们想要观看的视频内容,这样才能够保障日后创作出来的视频内容能够满足他们的需求,否则只可能是做无用之功,毫无意义和价值可言。
3.评论量
评论量的评估分析与点赞量同理,具体方式参照点赞量即可。
4.粉丝互动、留言量
具体方法和标准参照点赞量即可。
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来源:《玩“赚”短视频:抢占流量新阵地》杨振荣 赵亮亮 刘英
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