内容表现形式决定了创作者以何种方式来向用户展示短视频的内容，不同的表现形式会给用户带来不一样的观看体验。短视频的内容表现形式主要包括以下几种。
一．实物出镜形式
　　所谓实物出镜的形式，就是指出现在短视频中的人、物和场景都是真实的，而非虚假的事物。在短视频平台上，实物出镜形式是创作者们最常用的一种内容表现形式。这种内容表现形式的适用范围很广，通过真实的场景、真实的人和物展现出来的内容更具真实感和代入感，更容易引发用户的共鸣。
实物出镜形式的短视频又分为真人出镜和动物出镜两种类型。
1. 真人出镜
　　真实的人物不但有外在形象，还有表情、动作、语言，所以真人出镜的形式能让短视频的内容更加立体、生动、饱满。
　　创作者在选择出镜的人员时，不仅要考虑人员的外在形象，还要注重其在镜头前的表现能力，包括肢体动作表现能力、语言表现能力等。此外，还要保证所选人员与短视频中人物形象的贴合度，否则会让短视频的呈现效果大打折扣。
　　为了体现短视频的特色，在真人出镜时创作者可以采取一些比较有特色的方式，例如蒙脸出镜，出镜人物佩戴面具或使用其他工具遮住脸部，制造神秘感；或者只让人物的双手出镜，利用双手的动作与背景音乐或台词解说的配合展示短视频的内容；也可以让出镜人物男扮女装或女扮男装变装出镜，利用外形和性别的反差为用户制造记忆点，加深用户对短视频的印象。
2. 动物出镜
　　在很多短视频中，短视频的表演者都是可爱的动物，如猫、狗、熊猫等，它们憨态可掬的行为表现，再配上有趣的背景音乐或后期配音，能够给用户带来很多欢乐。
二．动画形式
　　动画是一种综合艺术，是集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。在短视频行业，也有一些创作者会采用动画的形式来表现内容，如“一禅小和尚”“萌芽熊”“飞碟说”等。由于动画制作的专业性较高，且动画制作起来比较耗时，所以采取动画形式来表现短视频内容的通常是专业的内容生产公司。图2-28所示为“萌芽熊”发布的短视频，图2-29所示为“飞碟说”发布的短视频。

图2-28　“萌芽熊”发布的短视频

图2-29　“飞碟说”发布的短视频

三．图文形式
　　图文形式通常是在一张底图上加上一些文字，通过图片与文字的结合来传达信息，如图2-30所示。这种表现形式简单，操作容易。采取图文的表现形式，需要精心设计其中的文字内容，使其足够惊艳，否则很难吸引用户的注意，也难以给用户留下深刻的印象。

图2-30　图文形式的短视频
　　图文形式操作起来虽然很简单，但这种形式具有比较明显的缺点，它会让短视频的内容显得比较单调、呆板。此外，由于短视频的时长较短，用户观看的时候可能需要暂停去阅读、理解里面的文字内容，这样给用户带来的观看体验较差。

　　如果您需要企业宣传片等服务，可以联系我们。

　　来源：《短视频运营与案例分析（微课版）》候德林