这里以百事可乐（Pepsi-Cola）为庆祝成立百年推出的广告口号为例，说明广告语的一般特点。要对广告语有清晰地了解，先必须对其产生的背景有大致的了解。百事可乐公司成立于1898年，产品原型为药品，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果所制成。该药物最初是用以治疗胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，再后来逐渐发展为一种碳酸饮料。一百多年来，百事可乐历经波折、战乱、纷争、不断发展壮大，成为全球最大的食品和饮料公司之一，与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱。1983年，罗杰·恩里克担任百事可乐公司总裁后，重点关注青年人的消费特点和需求，将百事可乐定位为新生代的可乐，为百事可乐找到了营销的突破口。公司1983年与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作一系列的广告片。随后一批国际著名巨星麦当娜、珍妮、碧昂丝、布兰妮，中国的张国荣、刘德华、郭富城、陈慧琳、王菲等先后为“百事可乐”代言。以1998年为例，迈克尔·杰克逊、瑞奇·马丁、王菲和郭富城联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝色广告风暴，为百事可乐的宣传带来了巨大的成功。
　　“Ask for More（渴望无限）”是百事可乐公司1998年为庆祝公司成立100周年推出的全新口号。该口号一经推出，便在全球多个市场引起强烈的反响。这除了和迈克尔·杰克逊等众多巨星的明星效应分不开之外，也和广告词本身的魅力有关。
　　该广告词无论是英文还是中文译文，都和上述广告语言特点相一致。首先是用词精炼，通俗易懂。英文广告词由三个词构成，皆为单音节词，非常口语化，易于传诵。汉语广告词也仅由四个字，两个词构成，且在日常生活中的使用频率很高，读来朗朗上口。此外，口号结构简单，媒体适用性强。这则广告语“Ask for More（渴望无限）”，中英文形式均为短语结构，一目了然，且用词量少，合乎音韵，无论是平面媒体，还是运动媒体，无论是影视广告，还是电子媒体推广都非常适合。另外，还特别值得一提的是该广告语的模糊性。无论是“Ask for more”，还是“渴望无限”，均为动词短语，号召性很强，而且都是省略结构，施动者主语缺省，给人很大的想象空间。与此同时，more的内涵，以及渴望的宾语，都不确定，因而耐人寻味。

来源：《广告翻译与翻译中的广告视野（经典、实用）》