短视频平台创业的4个秘诀

　　对于短视频创业者来说，了解短视频的类型还只是在理论层面上对平台建设有了宏观的认识，而要想真正让自己的平台“搭得起来、立得住”，还必须在微观层面做一些具体而有效的工作。从一些短视频平台（如快手、火山小视频等）的成功经验来看，做好短视频平台的方法主要有以下4种（如图2-2所示）。

图2-2　做好短视频平台的方法
1. 突出平台的人格特征
　　纵观当今短视频领域做得好的新媒体机构，我们首先会发现它们都有一个共同点：具备人格特征。一方面，整个社会的交流方式和传播方式越来越扁平化；另一方面，用户要求沟通的内容和形式均要更加“接地气”。
　　在这种大环境下，传统平台较为单一的信息表达形式与较为迟钝的信息敏锐度自然无法受到人们的青睐。只有将短视频新媒体进行拟人化处理，让用户感觉到短视频新媒体是一个有血有肉的“人”，而不是一个冷冰冰的传声筒，用户才会愿意亲近这些平台。这不仅是所有短视频新媒体必须时刻把握的关键点，更是刚刚组建的短视频平台快速站稳脚跟的必由之路（如图2-3所示）。

图2-3　短视频平台人格化的内在逻辑
　　在突出平台的人格特征方面，papi酱的表现无疑是最为鲜明的。
　　只要点开papi酱的任何一段视频，映入用户眼帘的首先是其大龄女青年的形象，接着就是她连珠炮式的各种吐槽，无论是对时事的评价，还是对生活琐事的探讨，都非常“接地气”。在papi酱如“邻家大妞”的持续影响下，用户已经渐渐认可了这位“集美貌与才华于一身的女子”。
　　有人将papi酱的成功归功于其真实而不做作的表演，而“真实”正是短视频平台作为“人”的重要表现。对于短视频新媒体的创业者来说，在平台创立初期就应该对平台进行人格化，哪怕在一开始用户还不适应，但久而久之，用户自然会认同短视频平台的人格形象。
2. 对平台形象进行创新
　　目前来看，对平台形象进行创新主要有两个思路：一是对平台的主播形象创新，在这类短视频中，主播的人数都是由一人变为多人，而且往往还是有男有女。二是平台传播形式的创新，在这类短视频中，主播要么就是采用新闻联播式的模式向用户宣告消息，要么就是以第一人称—“我”的视角向用户娓娓道来故事的原委。
3. 专注于已确立的内容方向
　　短视频新媒体并不是电视台，其内容并不需要包罗万象，再加上短视频自身的制作流程相对简单，这就要求创作者必须专注于自己所做的内容方向。例如，你是做电影吐槽的，就专心搜集槽点即可；你是做播报的，专心搜集素材就行。
　　一般来说，一家新媒体平台只需要突显一项内容即可。先客观地审视自己的情况，在确立了内容和方向之后，再紧紧围绕该方向进行人物、背景、情节、主题等各方面的挖掘。
4. 彰显创作者的特色
　　不同的短视频创作者有各自不同的禀赋和性格，这种特异性既是创作时的灵感来源，更是展示对外形象、吸引用户流量的杀手锏。特别是在短视频平台建设出现同质化趋势的今天，在平台搭建的各个维度中突出创作者自身的特质更应该成为创业者在创业伊始就坚持的原则。无论创业者是否科班出身，其“音色”都必须要有辨识度。
　　同时，在对一些社会现象进行探讨的过程中，主播的语言风格也应做到独一无二，以此来彰显平台的特色。在这方面，微信公众号“东北猫”可以说是做得非常成功的短视频平台之一。
　　2014年5月，由笔者参与配音的短视频“东北猫你瞅啥”一经上线就获得了极大的关注。播放量单日超过100万次，单周超过1 000万次。而东北猫微信公众号也因为这个短视频的热播而在一周之内成为东北地区极大的新媒体传播平台，并一跃成为国内新媒体领域的现象级IP。
　　“你瞅啥”原本就是一句东北方言，而在创作这段视频的过程中，又用地道的东北腔对“你瞅啥”这类对话进行了详细的解读，在让短视频充满地域特色的同时，又让那些能听懂东北话或是喜欢东北话的用户获得亲切的感受。而以“你瞅啥”为代表的浓郁的生活气息正是东北猫公众号的内在特质。对于其他的短视频或者创业者来说，肯定也能找到属于自己的地域特色或语言特色，而这些正是为平台加分的闪光点。企业宣传片报价咨询也可以联系我们．

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