1.哔哩哔哩平台的特点
　　与其他视频平台相比，哔哩哔哩平台具有三个优势，即优质的弹幕文化、无贴片广告，以及重社交、“粉丝”价值高。
　　（1）优质的弹幕文化。
　　哔哩哔哩平台引领了弹幕的社交潮流。弹幕就是指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。弹幕可以给用户营造一种实时互动的错觉，虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但其只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时间发送的弹幕基本上具有相同的主题，用户在参与评论时就会产生与其他用户同时评论的错觉。
　　与其他视频平台上可有可无的弹幕相比，哔哩哔哩平台上的弹幕已经成为视频内容的组成部分。对于一部分用户来说，他们看的就是弹幕，而视频只是背景画面而已。
　　（2）无贴片广告。
　　哔哩哔哩平台上的视频没有贴片广告，与其他视频网站60～108秒的广告相比，用户在哔哩哔哩平台上观看视频的过程会更加顺畅、痛快。
　　（3）重社交、“粉丝”价值高。
　　哔哩哔哩是一个重社交、“粉丝”价值高的平台，对于“粉丝”基数大的UP主（UP是Upload的简写，UP主是指在视频网站、论坛上上传视频、音频文件的人）来说，从哔哩哔哩平台迁移到其他平台所花费的成本较高，大部分“粉丝”可能会流失，UP主往往需要在新的平台上重新运营账号。
　　2.哔哩哔哩平台的内容生态
　　哔哩哔哩平台上的内容大概分为两类，即版权采购内容和UP主创作的内容。
　　（1）版权采购内容。
　　在版权采购内容方面，哔哩哔哩平台大多选择与自身目标用户风格相符的内容进行采购，各类番剧（即连载动画电视剧）是重点采购内容。除了番剧外，平台也会采购一些纪录片、老电影等内容。
　　除了大量引进正版番剧外，哔哩哔哩平台也在积极尝试自制二次元内容，不仅在东京创建了动画制作社，还通过开设“国创”分区、投资国产动画等方式在助力国漫崛起的同时，为自己的二次元版权“开疆拓土”。
　　（2）UP主创作的内容。
　　哔哩哔哩平台上90%的视频是UP主自制和原创的内容，所以说UP主创作的内容是哔哩哔哩平台的生命力所在，同时也是它作为一个内容社区最重要的基础。
　　随着哔哩哔哩平台的不断发展，其内容服务范围在不断扩大。从内容分区上，现在的哔哩哔哩平台已经不仅限于ACG内容，还开拓了生活、时尚、娱乐、数码等内容分区，吸引了更多领域的内容生产者逐渐入驻哔哩哔哩平台，使平台的内容更加多元化。而多元化的内容又吸引了多元化的用户进入平台，从而形成用户与内容丰富程度同时增长的正向循环。图12-1所示为PC端哔哩哔哩平台的内容分区。

图12-1 PC端哔哩哔哩平台的内容分区

图12-2 PC端哔哩哔哩平台上的“课堂”专区