编写剧本：剧本是评价视频好坏的关键

　　剧本的写作是视频拍摄的前提。就像拍电影一样，剧本写得越好，电影拍得就越好；剧本差劲，导演演员再怎么努力，也无法提升整部电影的水准。
所以说商家在拍摄广告视频之前，一定要对剧本严格把关，要知道，无趣的情节内容是无法吸引任何人的。那么如何能够写出一个好剧本呢？具体如下。
◆ 独特性
　　很明显，别具一格的内容自然是重要的因素。越独特，个性越鲜明，越引人注目，好奇心会促使消费者对广告视频产生浓厚的兴趣。
　　例如，很多讲述爱情故事的剧本，一般都会通过生离死别的方式来表达爱情的庄重，但如果有一个剧本利用生活中的点滴来表达爱情的神圣和美好，是不是就显得有些不同呢？
　　为了突出自己剧本的与众不同，就应该对相同的事物进行不同角度的创意挖掘，从而打造出独树一帜的剧本风格和内容。
◆ 原创性
　　这一点十分重要，广告的剧本一定要有足够的创意，不能和别人的重合，更不能抄袭。同样的情节重复的次数多了，也就没人愿意继续捧场了。
　　作为创作者，应该学习创作思维，从而激发创意，写出富有个性的剧本，做到推陈出新。
◆ 少写多发挥
　　其实很多时候，最好不要事无巨细地全部写完剧本，因为临场拍摄时或多或少都会有一些小意外发生。
很多时候，这些偶然出现的小意外往往可以促进想象力的迸发，能够为广告的拍摄带来不少灵感和空间，而将内容写得太详尽了，反而略显死板。
◆ 一个亮点
　　在剧本的写作当中，至少要有一个亮点，可以是某个角色、某个地点，甚至是某种方言，总之就是要给观众们一个关于广告的记忆点，让他们看过这个广告之后能念念不忘、记忆犹新。例如“彩虹糖”广告中那只可以挤彩虹糖的长颈鹿，如图3-8所示。

▲图3-8 彩虹糖的广告

　　又如“旺旺O泡果奶”广告中那首“O泡果奶之歌”。这样的亮点对广告来说是十分必要的，可是也不可过多，有一两个记忆点就好。还有百度前几年推出的一条关于“孟姜女”的广告，全程使用四川方言，笑点大增，给人留下深刻印象。

　　文章来源：《短视频营销与运营实战108招小视频大效果》谭静

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