微电影短视频为网络视听发展提供新动能

　　微电影短视频因其短小精悍、生动形象、传播便捷，很好地契合当下人们的文化消费习惯，契合了视频化、移动化、社交化的传播环境，成为行业发展风口，发展动力强劲。
1.微电影短视频处于人口红利期，市场需求旺盛
　　根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。截至2018年6月，热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。微电影短视频的用户规模和使用率都显著提升，为微电影短视频行业的发展繁荣提供源源不断的市场动力。
2.政府引导和激励微电影短视频创作，作品数量和品质不断提升
　　为引导和鼓励优秀网络视听节目制作播出，不断提升网络视听节目的内容品质，国家广播电视总局2018年继续开展网络视听节目内容建设专项资金扶持项目评审工作，并最终确定了2018年“弘扬社会主义核心价值观　共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动优秀节目补助名单。在这份名单中，微电影、网络剧、网络电影、动画片等剧情类原创网络视听节目共52部，其中微电影共45部，占比达86.5%。[3]2018年3月30日，由中宣部宣教局、中央网信办传播局、教育部思政司、共青团中央宣传部共同指导，央视新闻中心等单位联合主办的“你好，新时代！”青年创意微视频大赛启动，大赛历时270天，近2000部作品激烈角逐，涌现出了《〈共产党宣言〉的味道》《我在巴基斯坦种水稻》《美丽中国说》等众多优秀精品力作。作为微电影领域的“头雁”，华夏微影文化传媒中心一直投身微电影创作传播，连续推出唐代诗词故事108部系列微电影、“中华孝道”72部大型公益系列微电影、“中国成语新故事”208部系列微电影、“天下公仆”百部系列微电影、“美丽中国”300部系列微电影、“大国廉政”百部系列微电影等，在社会上赢得广泛关注和良好反响。在政府引导和激励下，微电影短视频成为网络视听节目创作的重点领域，创作生产的数量和质量不断提升。
3.微电影短视频创新了传播模式，形成话题传播效应
　　作为一种新兴媒介，微电影短视频具有强烈的社交传播特性，将用户关系从传统的“生产—分发—接受”的单向关系逐渐转变为“转发—评论—点赞”的多向互动关系，[4]从而增强传播效果。例如，2018年12月4日，陈柯宇在其个人抖音号上发布了《生僻字》原创音乐短视频，并艾特了某网红，请其演唱加速版。短视频发布后，短短一天点赞量超250万次。两天后，12月6日某网红回应了陈柯宇的请求，演绎了三倍加速的《生僻字》，带动了短视频《生僻字》的传播。一时间各种改编和演绎版本不断出现，不计其数，如注释版、音译版、手语版、舞蹈版、琵琶弹唱版、古筝版、摇滚版，还有配上动画的小黄人版，等等。随后，新华网联合抖音发起的“你会唱几个生僻字”热门话题，还专门请来原创作者陈柯宇演绎了新华网版，短时间内话题播放次数超过4.2亿次（数据截至2018年12月28日），形成话题传播效应。

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