网络短视频的发展现状

　　《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，我国网络视频用户规模（含短视频）达7.25亿，网络视频（含短视频）成为仅次于即时通信的中国第二大互联网应用。该报告完整呈现了2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势。随着5G技术的发展，网络视听行业还将迎来历史性、突破性发展机遇。
1.网络视听领域规范管理，营造良好的网络环境
　　政府相关部门加强对网络视听领域的监管，要求短视频、网络直播企业坚持正确导向，坚持内容管理，严肃整治部分违规平台和节目，以维护网络视听节目传播秩序，保证行业健康、可持续发展。
　　中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，为规范短视频传播秩序提供了依据。短视频平台上线青少年防沉迷系统，以呵护未成年人健康成长，营造良好的网络环境。
2.网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建
　　《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%。各大视频平台进一步细分内容品类，并对其进行专业化生产和运营，行业的娱乐内容生态逐渐形成；各平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心产品类型为基础，不断向游戏、电竞、音乐等新兴产品类型拓展，以知识产权（Intellectual Property，IP）为中心，通过整合平台内外资源实现联动，形成视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同的娱乐内容生态。
3.网络视频付费用户规模迅速扩大，内容付费占比逐年提升
　　用户付费意愿再提升，网络视频付费会员快速增加。各平台的公开数据显示，2018年爱奇艺订阅会员用户数达到8740万，与2017年的5080万相比增加了72%；腾讯视频订阅会员用户数则达到8900万，与2017年的5600万相比增加了近59%。
　　国家版权局发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2018年用户付费市场总规模达355亿元，比上年增长了62.8%。网络视频市场总体收入中，内容付费占比也逐年上升，从2014年的5.6%一路上升到2018年的34.5%。付费人数和金额的双增长反映出用户愿意为精品内容付出消费。
4.移动互联网使用大幅提高，短视频贡献上网时长反超综合视频
　　短视频应用对增加网民上网时长贡献显著，2018年12月，手机网民平均每天上网时长达5.69小时，较2017年12月净增62.9分钟，其中短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%，排在首位。2018年以来，短视频应用日均使用时长迅速增加，与综合视频应用之间的差距逐步缩小，并在2018年6月实现反超，且优势逐步拉大。
5.网络视频终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大
　　网络视频用户使用终端呈多样化特征，其中手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%，排在首位；其次是台式计算机，终端数量为3.61亿，用户使用率为49.8%，笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%，终端数量分别为2.75亿、2.35亿。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年年底，覆盖终端2.51亿，激活终端1.86亿，其增速快、潜力大，商业前景广阔。
6.网络剧上新回落，短剧化、分账或成主流，原创剧逐年下降，IP改编受青睐
　　2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部，处于增速变缓的变革期。剧情发展趋向短剧化，制片方不再依靠拖长剧情拉动经济收益，视频平台用户相对年轻，对内容节奏有更高的要求，情节推进快的剧集更能吸引用户收看。与此同时，各大视频平台布局分账策略，分账网剧成本相对较低，回报率较高，2018年分账网剧在数量、分账金额上均有突破。
　　播放热度排名前20的网络剧中，原创剧的数量仅为2部，其余18部全是IP剧，所以IP改编剧依然是影视剧创作中一个主流趋势。年度热剧多为付费独播，古装剧最多。
7.网络综艺市场竞争激烈，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四足鼎立
　　2018年，网络综艺市场整体投资规模达到68亿元，同比增长58.1%，投资规模迅速提升，网络综艺市场进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档，较2017年增长14.1%，其中腾讯视频、爱奇艺上新最多，在整体中的占比均为30%以上，优势明显；优酷、芒果TV占比在13%左右。播放热度TOP20网络综艺以独播、真人秀节目为主。
8.网络电影减量提质，分账模式多元化发展
　　网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例不断扩大，分账记录再创新高。2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%。平台为独家合作影片提供更高分成及补贴，吸引优质内容，保证平台优势。继爱奇艺之后，优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式。网络电影时长进一步向院线电影靠拢，“院网同步”成为新的发行模式。
　　网络电影类型以爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情为主，播放热度TOP20网络电影中动作片数量居多。
9.网络纪录片蓬勃发展，爆款作品频出
　　2018年，各大综合视频平台加大了纪实内容的开发与投入，新媒体纪录片产能大增，其影响力已赶超电视，在吸引年轻受众方面更是占据了绝对优势，带动了纪录片产业整体向好发展。全年新媒体纪录片生产投入占纪录片市场整体的23.9%，市场份额占18.9%。
　　新媒体纪录片具有三个新特点：第一，内容发掘成为各视频平台发展的重点；第二，“工作室制作+视频平台”推出的纪录片模式逐渐清晰；第三，新媒体平台对纪录片的传播意识更加明显。
10.短视频应用在中老年、高学历、高收入人群中加速渗透
　　短视频用户的变化趋势如下。
　　（1）短视频忠实用户主要为“90后”“00后”及学生群体。
　　（2）短视频忠实用户的性别占比出现反转，男性占比超过女性占比。
　　（3）高收入、高学历群体对短视频的使用率增长迅速。
　　（4）短视频应用在中老年群体中加速渗透。
　　从2018年的年中、年底数据对比来看，短视频应用在中老年、低学历（小学及以下）、高学历（本科及以上）、中高收入人群中的使用率提升明显。

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