叶公子ye：借反转美妆剧情传递正能量

　　在人们的印象中，美妆类短视频的主要内容是教人们如何化妆、如何选择化妆品，而现在美妆类短视频出现全新的表现形式，即剧情类美妆短视频，“叶公子ye”就是其中的佼佼者。“叶公子ye”短视频主要具有以下特点。
1.差异化的表现形式
　　与其他教授观众化妆技巧和选择化妆品技巧的美妆类短视频不同，“叶公子ye”账号主打剧情类美妆短视频，其短视频的重点不在于化妆品和妆容，而在于通过带有反转情节的剧情传达女性要自强的态度。
　　“叶公子ye”短视频要告诉观众的是女孩子必须要自己强大起来，面对别人的恶意不要忍气吞声，而要勇敢地反抗。
2.账号基本信息设置有辨识度
　　“叶公子ye”快手账号的信息设置体现了其差异化特征，具有极强的辨识度。图11-13所示为“叶公子ye”的账号主页。该账号采用“姓氏＋特征联想词”的组合方式，具有很强的辨识度，有利于增强用户对该账号的认知。账号名字中的“公子”会让用户自主地认为该账号的主人公是一位男士，而实际上该账号的主人公却是一位称作“叶子”的女士，账号名称和实际的主人公在身份上形成的强烈反差，进一步增强该账号的辨识度。

图11-13 “叶公子ye”的账号主页

　　此外，“叶公子ye”账号简介中写道：“一个帅帅的美妆博主”，直接、简明地表明了自己定位——专注于美妆领域，同时也表明自己主打“酷帅”风，而非“精致甜美”风，突显自己的与众不同。
3.鲜明的人物形象
　　“叶公子ye”的短视频强调主人公“叶子”的帅气、正直、独立、干练等人物形象，还突出了其明察秋毫的侦探属性。在这些短视频中，“叶子”可以是靠自己努力奋斗获得成功的女高管，也可以是坚强、精致的单身丽人。她的身份随着短视频主题的变化而变化，但不变的是她在短视频中展现的精致、帅气的外表形象，以及正直、独立、干练的行事风格。
　　无论是外表形象，还是行事风格，抑或是侦探属性，这些都强化了“叶子”差异化的人物形象定位。
4.剧情多样化，内容有看点
　　目前，“叶公子ye”的短视频剧情主要有四种类型，即情感励志类、霸气女高管类、维护朋友类和侦探类。
　　● 情感励志类：这类短视频的基本剧情是刚开始“叶子”被别人嘲笑难看、懦弱，然后“叶子”通过化妆和变换服装让自己变得帅气、干练，重塑自信，如图11-14所示。

图11-14 情感励志类短视频

　　“叶公子ye”还在基本剧情下拓展出不同的故事场景，例如，男朋友因为“叶子”不会打扮而提出分手，“叶子”通过化妆变得霸气、干练。
　　● 霸气女高管类：这类短视频的剧情可以分为三类。第一类是“叶子”因为不会打扮而被男朋友嫌弃，三年后，“叶子”通过自己的努力实现华丽逆袭，成为某公司的高管，她的前男友来公司求职，并向“叶子”忏悔，“叶子”对前男友的忏悔不屑一顾。第二类是作为某公司高管的“叶子”，以“微服私访”的方式视察工作，因为其衣着朴素、职位低下而被公司的某些员工看轻，然后她通过华丽变装恢复高管身份，并为公司里受欺负的员工鸣不平，开除耍心机的员工。第三类是“叶子”以公司高管的身份与合作伙伴谈业务，合作伙伴因为其衣着朴素而看轻，然后她通过华丽变装变得干练、帅气，反击合作伙伴。
　　● 维护朋友类：这类短视频的基本剧情是“叶子”的朋友遭受别人的嘲讽或刁难，“叶子”华丽变装后帮助朋友反击回去。
　　● 侦探类：这类短视频是在情感励志类、霸气女高管类、维护朋友类短视频剧情的基础上，为“叶子”增加了明察秋毫的侦探属性，体现“叶子”面对一些问题时缜密的逻辑思维能力。
5.多个账号差异化运营
　　在“叶公子”（“叶子”）的人物形象成为一个具有影响力的IP之后，“叶公子ye”账号的运营者又打造了“叶公子的日常”账号，此账号的定位是美妆产品测评和化妆技巧测评，图11-15所示为该账号主页。
　　在该账号的每条短视频中，“叶公子”（“叶子”）会选择一些网络上比较火爆的美妆产品或者化妆技巧进行亲自尝试，帮助观众检验这些化妆品或化妆技巧的实用性，避免观众“踩坑”，如图11-16所示。而“叶公子的日常”账号的运营也让“叶公子”（“叶子”）的IP形象更加丰满。

图11-15 “叶公子的日常”账号主页

图11-16 “叶公子的日常”短视频

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