网络直播业虽然经历了几十年,但最近这三四年无论从平台数量、发展速度、参与人群、网络直播内容,还是商业模式和对资本的吸引上,网络直播都开创了以往所没有的新局面。随着网络直播的持续火热,巨额资本也开始进入网络直播行业。
除YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV等主打网络直播业务的企业以外,腾讯、百度、阿里巴巴、360等互联网企业,小米等传统企业,都纷纷入局开辟网络直播业务。国内资本市场似乎都看到了网络直播这个大风口,企图从中分得一杯羹。以2015~2017年为例,表1-2为这两年间各主要网络直播平台的融资情况(数据来源于艾媒咨询)。
表1-2 2015~2017年各主要网络直播平台的融资情况
图1-6 2017年网络直播清晰度分布示意图
相信在未来,高清及其以上的视频将会越来越多,因为只有良好的观看效果和体验才能吸引更多用户,并且留住用户。为了自身的发展,各大平台势必会加大投入,引入高频宽带,改善视频质量。
但是,随着网络直播热的不断上升,市场上出现了很多不和谐的现象,网络直播内容参差不齐,频频出现挑战底线的问题。政府为了规范网络直播市场出台了一系列政策,网络直播进入了“最严”监管时期,直播平台或将面临新一轮洗牌,尤其是中小型平台将面临生死考验。至此,网络直播将会呈现出一种新的发展趋势,一方面延续发展的势头,另一方面将会出现很多创新的事物。
这种趋势可以用并购、互补、垂直细分、超级平台四个词来概括。
(1)并购
并购包括平台并购与内容并购。一方面,巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口;另一方面,中小型网络直播平台获得资源与资金。
(2)互补
网络直播将成为新媒体阵营的重要一员,成为致力于构建新媒体管理体系、营销渠道等企业的标配。
(3)垂直细分
在方向上更倾向于垂直与细分,每一个垂直领域也许会出现各自的领先者。
(4)超级平台
未来整个网络直播行业必将两极分化:一部分逐步衰退,直至消亡;另一部分呈现井喷式发展,甚至有可能成为超级巨头。
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