未来直播与短视频面临的机遇与挑战

一.直播与短视频内容精品化
　　近年来，直播与短视频的MCN（即Multi-Channel Network，多频道网络）机构不断增加，它们可以提供前期内容生产制作、后期运营推广以及变现等完整生态链服务，行业发展更加高效和专业。直播与短视频行业从最初的泛娱乐为主，逐渐向各个垂直领域深耕，这一现象和趋势尤为突出：通过整合线上和线下资源，直播与短视频领域逐渐实现了与体育、教育、医疗等行业的深入融合。一方面，传统行业价值将得到进一步深挖，其行业发展的瓶颈将得到突破，而和电竞、电商等新兴行业的融合则使其得到宣传和普及；另一方面，直播与短视频内容同质化现象将得到改善，原创内容的专业质量得到极大的提升。同时，短视频将通过探索付费订阅、会员制度、单片购买等变现模式，积极创新多元盈利方式，既可以让行业获得持久稳定的发展，也可以提升内容生产的丰富性。
　　有关部门相继发布了《网络短视频内容审核标准细则》《网络信息内容生态治理规定》等直播与短视频管理规范的相关政策，对视频内容做出了详细的规范要求，网络视频的直播与传统影视政策走向统一。国家政策不断加强网络秩序，积极构建主流意识形态，让行业发展更加健康，这将持续推动直播与短视频内容规范化、精品化。
二.技术推动直播与短视频发展
　　在移动通信领域，既有的4G网络存在稳定性较差、有遮挡物和硬件移动的情况下会出现直播的时候信号不稳定、延迟等问题，因此在直播过程中，不论是内容创作者还是受众，一般都离不开固定场所的Wi-Fi。
　　5G网络在近年来获得了迅速的发展。以北京为例，2019年，全市已经建设了上万个5G基站，通过相关政策的持续支持推进，2020年5G提速降费应用落地的进程进一步加快，北京实现5G网络的大规模商用已经具备了越来越成熟的技术条件支撑。5G网络具备大容量、超高速、低时延等特点，可以保障用户在演唱会、体育场、交通工具等人群密集、有遮挡物以及高速移动的情况下使用4K甚至是8K超高清的直播服务，这将帮助创作者丰富内容创作的场景，降低制作成本，实现创作者与用户的双向视频互动，帮助受众提升用户体验，推进“直播+体育”“直播+新闻”等方向的全面发展，丰富完善直播生态。
　　直播场景的突破也将带来使用群体的大幅度增长，创作者之间的竞争将越发激烈，数量、质量将迎来大幅度提升，而用户增多、黏性增强又会引起创作内容的进一步改进。
　　此外，VR、AI、机器学习、增强现实（AR）等技术发展飞速，未来直播与短视频可能通过与多元技术融合，进一步增强用户代入感，实现更加沉浸式的传播。如近两年研发出的AI合成主播，开创了新的内容生产模式。未来，这些新兴技术配合穿戴式设备的研发生产，直播与短视频用户的互动模式将变得更加丰富，拥有更深层次的参与感，将会形成整个人类信息交互和生活方式的改变。
三.直播和短视频与传统媒体深度融合
　　据2019年的“两会”报道显示，我国的媒体领域已经扎实推进了深度媒体融合的一系列工作，传统媒体与新兴媒体的融合发展取得了实质性的效果与影响力。而实现全国县级融媒体的覆盖是2020年融媒体最后一公里的关键指标，县级融媒体中心将会深度融合直播与短视频领域，其中县级融媒体和快手短视频共同打造关于农村电商发展的《我给两会带个言》等栏目，不再成为个例。未来，直播与短视频将真正发挥媒体的价值引导作用，成为真正为民众发声、讲述老百姓故事的媒体平台，而不是只流于泛娱乐和商业。
四.内容监管难度升级
　　现阶段，直播与短视频大环境仍存在着乱象，而5G、AI等技术给直播与短视频带来的不仅有机遇，也有挑战——未来视频节目的增多会导致媒体内容监管的难度升级。随着技术突破和愈发精细化，视频合成与智能化语音能够达到以假乱真的地步，致使大众鉴别信息真假更加困难，因此用户实名认证，为自己在网络上的言行负责显得愈加重要。
　　面对未来海量的视频节目，不仅需要建立完善的内容监管机制，提升审查人员的素质，改善监管手段，而且应该积极推进完善视频内容的制作、传播等的法律法规，明确平台行为及创作者的法律责任，加大对违规处罚的执法力度，尽早帮助大众增强法律意识，创新完善未成年保护机制，树立更加健康的直播与短视频的行业风气。

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