微电影短视频成为舆论宣传的新阵地

　　作为一种新的媒介形式和传播力量，2018年微电影短视频深刻影响了舆论生态和媒体格局，也激发了传统媒体和视听行业的发展变革。
1.微电影短视频助力主流媒体提升传播力、引导力
　　近年来，主流媒体纷纷进驻短视频平台。例如，在抖音短视频平台上，央视新闻、新华社、人民日报等中央主流媒体也都先后建立了抖音官方账号，粉丝数分别达到437万人、490万人和740万人（2018年12月20日数据）。根据中央广播电视总台央视发展研究中心对央视“新闻+”、秒拍、梨视频、快手等9个移动客户端的监测数据，2018年上半年，共有12个传统媒体发布账号进入9个主要移动平台发布者前三十位，播放量占前三十位发布量的40%。另外，中国国际电视台（CGTN）、中国国际广播电台等也积极利用短视频开展对外传播。在2018年中美贸易摩擦报道中，CGTN充分利用短视频优势，推出原创时政动画短视频《一颗大豆的独白》，通过形象生动的动画故事，讲述贸易摩擦带给美国大豆产业的损失，以及美国损人不利己的行为后果。该时政动漫短视频被路透社、纽约时报、澳大利亚广播公司等近20家国际主流媒体转引报道。“一颗大豆”也成为控诉美国挑起贸易摩擦恶果的“代言人”。
2.微电影短视频成为主题主线宣传的重要载体
　　2018年，在纪念改革开放40周年等重大主题主线宣传中，在博鳌论坛、上合组织峰会、中非合作论坛、首届中国国际进口博览会等重大主场外交活动的新闻报道中，主流媒体和政府宣传部门以短视频为形式和载体，坚持小切口、大故事，借助网络传播优势，创新报道理念，使主题主线宣传有声有色，精品力作不断涌现。例如，为纪念改革开放40周年，人民日报社新媒体中心与中央网信办移动网络管理局合作策划推出了“中国一分钟”微视频特辑，2018年12月12日推出第一期《开放中国一分钟》。“一分钟，义乌进出口44.5万元；一分钟，11只潍坊纸鸢飞出国门；一分钟，北京实际利用外资4.63万美元……”短视频以“一分钟”作为时间维度，集中展示改革开放40年来对外开放的非凡成就。除了《开放中国一分钟》外，特辑还陆续推出《创新中国一分钟》《奋斗中国一分钟》等，以及《中国一分钟》的地方篇。又如，2018年9月3日，中央纪委国家监委官网发布短视频《“一带一路”倡议五周年：五色交辉美美与共》，描绘“一带一路”建设从“大写意”到“工笔画”的变化，介绍五年来“一带一路”建设在政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通方面的成就，充分发挥时政新闻类短视频在主题主线宣传中的积极作用。
3.微电影短视频成为政府开展工作的新抓手
　　微电影短视频以其内容表达的年轻化、传播的网络化社交化等特征，在年轻人中有着广泛的影响力和使用率，这也为政府部门提供了新的工作思路和渠道。例如，2018年3月，在《中华人民共和国行政监察法》（以下简称《监察法》）颁布实施之际，中央纪委国家监委网站上发布了《带你了解监察法》系列短视频，邀请央视著名主持人出镜介绍《监察法》的主要内容，起到了很好的法律宣传效果。2018年中秋国庆双节前夕，又发布了短视频《中秋国庆临近，一起揭违规吃喝的新花招》，总结了四大类由明转暗、改头换面的违规吃喝新表现、新问题。2018年11月，在党的纪律检查机关恢复重建40年之际，又开展了短视频纪念展映活动，推出了《我们一直在》《用权不可任性，监察就在身边》《永远在路上》等系列优秀短视频作品。2018年4月23日，司法部、国家网信办、全国普法办印发《关于开展“我与宪法”优秀微视频作品征集展播活动的通知》（司发通〔2018〕37号），将从2018年5月1日至12月31日联合开展主题为“尊崇宪法、学习宪法、遵守宪法、维护宪法、运用宪法”的优秀微视频征集展播活动。总之，借助微电影短视频，政府部门开展工作的思路更加灵活，手段更加多样，效果也更加突出。
4.微电影短视频创新了公益广告载体，公益宣传效果倍增
　　近年来，以微电影短视频为形式和载体，公益广告类微电影短视频迎来创作生产高峰，主题主线宣传和社会主义核心价值观宣传也更加强劲有力。据不完全统计，2018年1月至11月，全国共制作各类公益广告微电影短视频近20万条，播出总时长超3300万分钟，涌现出《年轻党员的朋友圈》《你的样子就是国的样子》等一大批优秀微电影短视频公益广告作品。借助微电影短视频的互动性传播优势，公益广告传播效果倍增。腾讯在2018年“99公益日”期间，发起“推一把，一起爱”公益行动，通过明星短视频互动、爱心加倍卡等，扩大传播效果，新浪微博上的浏览量高达9.9亿次。随着各类扶持政策的加强，以及推优评选活动的开展，公益广告类微电影短视频的创作、播出将不断加强，实现“从有到优”“从优到强”的发展跨越，在配合重大主题宣传，构建社会主义核心价值观等方面将继续发挥不可替代的引导作用。

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