如火如荼发展中的短视频

　　根据相关机构统计数据显示，短视频行业在2018年7月的MAU（Monthly Active Users，月活跃用户数量）达5.08亿，同比增长高达79.5%。另外，在移动互联网用户使用总时长中，短视频用户使用时长占了9.2%，成为所有细分行业中的第三名。走过了潜伏期、成长期的短视频行业，如今已经进入了内容合规建设的爆发期，成为流量的新高地。一时之间，短视频行业的发展如火如荼。
一．已成互联网时间黑洞的短视频
　　如今的短视频是建立在碎片化的基础上而出现的，用户只需要滑动手指来点击查看十几秒的视频内容，本应是通过抢占用户的碎片化时间来获取流量。然而使用过短视频的用户可以发现，很多人一看就根本停不下来，短视频类App也因而成为消磨时间的App，从各大社交软件中抢占了大量用户，成为新的“时间黑洞”。
　　对此，许多网友深有体会。有一位网友留言表示，下载某火爆的短视频App时刚好是周末，原本只是出于好奇的心理，打算了解一下便继续工作。然而一刷起来根本就忘了时间，再一看的时候已经到了午饭时刻。不少网友对此表示感同身受，短视频类App在无形之中已经成为占用他们时间的主要App。
　　短视频的诞生让微博、微信等社交平台的流量大量流失。本质上短视频与微博、微信等社交平台并非属于同一维度，然而在用户停留时间上，这一类社交平台却已经远远不及短视频。短视频之所以成为互联网界的“时间黑洞”，抢夺大量用户，必然有其魅力所在，主要体现在4个方面，如图1-1所示。

图1-1　短视频成为互联网界的“时间黑洞”的主要原因
(1) 红人指数的运营参考
　　红人指数是指在一些专业的视频软件、网站中，用户在30天之内所发布的视频的数量等指标，属于定期性质。红人指数是用来衡量视频博主本身的运营能力以及用户活力的重要指标，同时也是短视频平台活跃度的根本体现。只有不断地更新内容，才能吸引更多的用户，短视频软件也会因此而快速传播出去，实现良性循环。而以红人指数作为指标，短视频平台所创作的内容远远比其他平台要多，因此更具吸引力。
(2) 机器算法
　　微信朋友圈或者是公众号所展现出来的内容基本上属于“订阅式”，看多了同样类型的内容之后，用户会逐渐失去新鲜感，而微博的“半订阅式”内容推送也同样让用户逐渐失去耐心。在碎片化的时间下，用户越来越渴望能够迅速获得自己想看到的内容。
　　当红的短视频平台以抖音、快手为首，二者都是基于算法而形成的“千人千面”内容推送体系，对用户进行精准推送，因此用户所看到的内容，基本是自己想要看到的。对此，有人是这样形容短视频的算法的：“我点了一次薯条，然后就每次都为我推送薯条，不仅如此，还送来了土豆全家桶。”
　　短视频平台定位于细分领域用户群，同时利用算法的优势来打磨产品，进而吸引用户不断观看自己所感兴趣的内容，占据用户时间，成就了短视频平台稳固的流量模式。
(3) 内容大众化、随机性
　　与高高在上的晦涩难懂的内容相比，短视频中的大部分内容属于调剂品，既简单直白又搞笑接地气，总体而言比较大众化，对于各大群体都具备一定的吸引力。对此，有的网友认为：“毕竟如今工作生活压力大，真正具有幽默感的人越来越少，我们需要这种简单的刺激，让我们一下子兴奋起来，乐呵起来，而且能让人觉得自己在被人关注，又在给人带去快乐。”
　　此外，短视频内容的自生产具备随机性，是大多数年轻人喜欢的属性。这种随机性能够形成短视频的无限可能，短视频会因为这种随机性而不断开发新的玩法，并且寻求新的突破，让用户获得更多惊喜。
(4) 满足了用户展示自我的需求
　　使用短视频的用户群体中，以“90后”用户为主，同时“00后”也占了相当大的比例，这类年轻用户在思想性格上比较自我，往往希望能够通过表现来获取关注度以及认可，而短视频平台在一定程度上是迎合了这类群体的心态，自然能够获得用户的青睐。
　　除此之外，有的短视频下面会设置评论功能，不少用户虽然自己不发内容，但是会在别人的视频下评论留言：求翻、翻我等，以此来展示自己，有时候甚至会出现短视频内容本身不够火，但是评论火了的情况。
　　各大互联网巨头无一不是在吸引用户的注意力，进而抢夺用户。短视频所具备的特质满足了大部分用户娱乐放松和展示自我的需求，占据了用户的时间后自然能够开辟新的战场，这也就是短视频成为互联网时间黑洞的原因。
二.单个时间越短的短视频对内容爆点密度要求越高
　　我国的媒体环境日渐趋于碎片化，用户接受信息的渠道也是多元化的，传统的信息投放方式能够覆盖的目标群体越来越少，需要更碎片化、垂直化、及时性的投放方式，这也是市场发展及精细化运营发展的必然选择。
　　从2013年开始，短视频类App开始出现，点燃了星星之火，经历了3年的用户积累，在2016年实现爆发。直至2018年，无论是国内还是海外，短视频依然处于风口，在各个方面实现持续并且快速的增长。与长视频相比，短视频以“短平快”的呈现方式出现在大众面前，并且快速占领用户的碎片化时间，本身自带的社交属性更是能够帮助其实现二次传播。除此之外，智能手机的普及以及移动互联网的发展更像是一阵东风，帮助短视频发展成了燎原之势。
　　由此可见，短视频符合当代用户的需求，在移动化以及社交化的交互下，已经成为当下备受瞩目的内容形态之一。也正由于这一特质，用户越来越迫切希望能够通过短视频来获取更多更创新、更刺激、更有趣的爆点内容，否则难以维持用户对短视频的忠诚度。尤其是单个时间越短的短视频，由于呈现的信息量较少，用户只能不断获取信息来满足自己的需求，这就要求在固定时期内营造的内容爆点密度要不断增加。因此，短视频平台需要不断创造用户眼中的内容爆点，以此来增加爆点密度。短视频所需营造的爆点通常情况下可从5个维度来分析并且打造，如图1-2所示。

图1-2　从5个维度来打造短视频爆点
(1) 从内容和题材来看：获得大量播放量的4种题材
　　根据不完整调查结果显示，短视频播放量最高的是占比28%的时政类，其次是占比26%的娱乐类，另外社会民生与情感类分别占比16%与13%。由此可见，时政类并不像大家所想象的索然乏味，关注的用户还是比较多的；而娱乐类短视频由于其自带的流量属性而广受青睐；社会民生类与用户生活息息相关，接地气的呈现方式也同样能够吸引用户眼球；情感类则能够引起许多年轻用户的共鸣，播放量也相当不错。
　　除此之外，在确定话题之后，以独特的视觉来进行开发也是十分重要的。策划是创作的灵魂，找到能够引发用户共鸣的视觉尤为重要。以时政类短视频为例，所有高播放量的短视频都具有策划独特、制作精良的特点。
(2) 从短视频时长来看：各类短视频各有不同
　　快手CEO宿华曾经表示：“短视频应该多长，最后还是应该由市场和用户说了算。”针对不同的短视频平台、不同的呈现内容，时长标准自然也不一样。微博的秒拍一般控制在15秒以内，而快手则认为短视频在57秒左右是最合适的，但今日头条则将标准定义在4分钟。这些标准并非是凭空捏造，而是短视频平台通过定位目标受众后，再进行无数次测试和分析而制订出来的最佳标准。
　　比如，微博秒拍针对的是普通UGC（User Generated Content，用户原创内容），适合用户记录心情而使用；而快手的目标人群是“90后”甚至“00后”，他们在UGC上的语言表达是具备一定习惯的，快手是针对这一点而制订出来的时长标准；今日头条是针对PGC（Professional Generated Content，专业生产内容），必须将内容完整呈现出来，因此4分钟对其而言更为合适。
　　总之，从短视频时长来看并没有统一标准，但整体而言，UGC类短视频可以控制在1分钟以下，而一个相对完整的PGC类短视频则需要4分钟左右。
(3) 从制作方法来看：传统的制作手法也是不错的选择
　　制作方法并非成为爆点的必要条件，但是能够让内容爆点锦上添花。UGC类短视频通常使用手机拍摄即可，但是PGC类的短视频如果用传统的手法来制作，往往能够获得更高品质的内容。从总体数据上来看，用传统的制作手法完成的短视频（以PGC类为主）比平台型短视频机构所制作的内容（以UGC类为主）获得的播放量更高。
(4) 从平台播出状况来看：平台的助推影响短视频的传播
　　短视频想要成为爆点内容与平台的播放量也是相关的。在众多短视频平台中，秒拍的播放量目前还是较占优势的。在2018年4月秒拍平台的播放量排行榜中，前7条视频播放量达到6000万以上，也由于这一平台所具备的高播放量，在各大短视频平台播放量的排行榜中，这7条在前10名中统统上榜。由此可见，内容爆点还需要借助平台的力量来推广。
(5) 发布者状况：传统媒体和自媒体是爆点短视频的主要发布者
　　根据相关数据统计，短视频发布者可分为4种类型，每一种类型所占比例如图1-3所示。

图1-3　短视频发布者4大类型所占据的比例
　　综上所述，短视频的内容爆点需要策划精良、视角独特，同时从符合相应用户的使用习惯时长出发，结合优良的制作方法，再借助平台的力量与发布者的影响力，在这5个维度的辅助下，短视频才会保持高流量与高热度，将蕴含的巨大商业价值发挥出来。
　　内容的爆发能够促使用户关注热点的转换，也是短视频平台脱颖而出的关键之一。因此，各类短视频平台需要与用户保持持续的互动，以此来获取用户的注意力与忠诚度。这就要求无论在任何情况下，对用户进行深度洞察都是第一位的。

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