短视频、直播兴起的背后-创视优品

短视频、直播兴起的背后

  •   毫无疑问,这个时代也可以称为全民短视频时代或者全民直播时代,参与短视频、直播已经成为很大一部分人的日常生活方式,亲自上阵做视频、开直播的人很多,在短视频、直播类App上东游西逛的围观者更是数不胜数。
      以抖音为例,短短两年时间,活跃用户数量从3000万增长到4亿(见下图),可以说火得一塌糊涂。我们都知道,短视频的播放时间一般介于15秒到5分钟之间,其中很大一部分都在1分钟之内,但就是这些极其零碎的信息,传播的速度却让人瞠目结舌,一个话题的相关视频被分享千万次、播放过亿次的情况屡见不鲜!


      从大环境来说,这当然离不开移动互联网的普及、智能手机的普及、网络速度的提升这三个条件,但这种信息高浏览、高转发、快速传播的火爆背后,还藏着什么呢?
      生活节奏越来越快,每天要做的事情越来越多,所有人都越来越忙,但这并不意味着大家都要变成工作狂,恰恰相反,人们在减压方面的需求会更加强烈,比如社交、沟通、娱乐等。只不过,当下你已经很难拿出大块时间来做这个,更多人只能忙里偷闲,用零碎的时间来放松一下。
    很显然,人们的时间变得越来越“零碎”,而短视频这种信息呈现方式恰好也是“碎片化”的,短至十几秒的信息长度,在抢占人们碎片化的注意力上形成了巨大的优势。
      你可能没有时间去追一部几十集的电视剧,但你一定有时间看几条不超过1分钟的剪辑视频;你可能拿不出固定的时间去学习一门课程,但在路上、睡前、饭间看几个相关短视频的时间肯定有……
      快节奏的生活正在分割着人们的时间,无孔不入的海量信息又在抢夺着人们的注意力,在这个信息爆炸的时代背景下,“碎片化”已经成为一种典型特征。
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