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短视频获得快速发展的原因
短视频之所以能够获得“快生长”,主要在于其更契合用户对内容消费的需求,短视频的传播方式极大地适应了用户碎片化的生活方式。同时,短视频制作的低门槛也让更多的用户参与其中,许多短视频的用户同时也是短视频的创作者,这极大地释放了短视频的生产力。此外,网络通信技术与推荐算法能够精准定位用户群体,迅速增加短视频的曝光率,也有力地推动了短视频的蓬勃发展。
一.符合用户对内容消费的需求
用户对内容消费的需求可以细分为四个方面,即快餐化消费、寻求消费指导、获取新闻资讯、进行深度阅读,而短视频恰好契合了用户对内容消费的细分需求。
1. 快餐化消费
短视频能够让用户充分利用碎片化时间直观、生动、便捷地获取信息,从而降低获取信息的时间成本,这种快餐化消费更符合现代人的消费习惯。在移动互联网时代,短视频以短小精悍、生动有趣的特点,迅速赢得了广大用户的喜爱,从而得以飞速发展。
2. 寻求消费指导
现在人们不管是做什么、买什么,不用单纯地依靠搜索引擎寻找指导和攻略,还可以从短视频平台搜寻信息,在吃、穿、住、行各个方面寻求消费指导。例如,通过美食类短视频学习各种美食的制作技巧,通过时尚类短视频学习穿衣打扮,提升个人形象和魅力等。利用这类平台,用户可以对一些产品的基本信息、优惠信息及购买价值等有一个基本的了解,从而决定是否消费。
3. 获取新闻资讯
对新闻资讯的需求几乎是所有用户的需求,手机上包含新闻资讯信息的内容形式有文字、图片、短视频和直播,与其他三种内容形式相比,短视频不仅直观、明了,而且更加生动。
4. 进行深度阅读
知识内容视频化同样是用户的需求,一些用户观看短视频并不只是为了娱乐消遣,而是想通过深度学习来提升自我。
抖音横空出世时,娱乐类内容大行其道,但由于同质化严重,造成了用户不同程度的审美疲劳,用户不满足于单纯的娱乐消费,更希望通过短视频获得有深度、有价值的内容,因此能够满足这种深度学习需求的知识类短视频越来越多。例如,知乎作为头部知识内容社区,专门上线了短视频专区,以满足用户对深度学习及碎片化学习的需求。
二.互联网技术的助推
除了短视频内容契合用户的消费需求外,网络通信技术与推荐算法也是助推短视频发展的重要因素。
1. 网络通信技术
在互联网时代,
短视频
是一个水到渠成的产物,它符合互联网表达方式的演进规律,其迅猛发展的基础是移动互联网通信技术的发展。移动互联网通信技术的升级可以不断丰富沟通的方式,让沟通的双方建立更好的沟通场景。
2. 推荐算法
推荐算法即通过一些数学算法,推测出用户可能喜欢的内容。机器在推荐之前会对用户画像和用户行为进行分析,准确判断用户的喜好,然后选出用户最可能感兴趣的内容。
利用推荐算法进行个性化推荐是短视频平台的核心竞争力,可以增强用户的沉浸感。假如推荐算法不够成熟,难以形成精准的用户画像,在为用户匹配内容时就会出现偏差,推送不恰当的内容会显得很突兀,影响用户在观看短视频过程中的沉浸感,不利于增强用户的黏性。
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