“千里之行，始于足下”，要想了解如何通过短视频进行营销，就需要对短视频及其相关知识有大致的了解和认识。对于短视频，大家可能已经耳熟能详，无论是在电脑端上网冲浪时，还是通过手机浏览各种社交软件及其他应用时，都会遇到短视频。那么，究竟什么是短视频呢？短视频因何成为了一种营销工具？它有哪些优势呢？
一． 短视频——全新定义的影音结合体
　　短视频，顾名思义，就是时间比较短的视频，视频是一种影音结合体，是能够给人带来更为直观的感受的一种表达形式。通常来说，短视频需要具备这样几个

短视频的特点
　　此外，短视频与电视视频相比较，不同之处体现在短视频主要通过网络平台进行传播，其文件格式也是多种多样，主要包括以下几种，如图1-3所示。

 短视频的文件格式
专家指点
　　短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。此外，值得注意的是，GIF动图不属于短视频，最显而易见的原因就是它没有声音，而声音对于视频而言是必不可少的。
那么，想要观看短视频的话，有哪些工具可以利用呢？大家都知道，无论是短视频，还是一般的网络视频，都要通过特定的播放器进行观看，下面笔者将为大家介绍几种在线播放器的类型，如图1-4所示。
[插图]
图1-4 在线视频播放器的类型
　　随着移动互联网的不断发展，以及视频形式的不断细分，短视频凭借自身强大的优势吸引了大众的目光，观看短视频逐渐成为受人们欢迎的娱乐和消遣方式之一。因此，网络上也出现了不少专门制作短视频的平台，如二更、一条、即刻等。为致力于整合短视频资源，构建短视频生态的平台——“二更”短视频平台的首页。
专家指点
　　移动设备和互联网为短视频的兴起和发展提供了良好的基础，使其在互联网市场之中赢得了一席之地，而对于短视频而言，它的发展之路才刚刚开始。
二． 短视频营销——非同一般的营销模式
　　对于视频营销的定义，相信大家已有所了解，它就是利用网络视频展示产品的优点及企业的品牌理念，是一种将互联网、视频、营销三者相结合的活动。视频营销能够起到非同一般的营销效果，具有其他营销方式无法比拟的优势和特点。
　　短视频营销的定义与其相差无几，只是时间的长短不一样，虽然短视频的时间没有固定的限制和范围，但大多还是保持在10分钟以内。随着移动互联网的不断发展，短视频营销已经开始显示出它的强大魅力，而且像“90后”“00后”这样的年青一代更加愿意接受以短视频为媒介的广告。
　　短视频营销已经不是一个陌生的名词，很多从事营销业务和身处于营销市场中的人员对这一名词耳熟能详，那么，短视频营销的真正含义到底是什么呢？笔者将其定义的要点总结了一下，如图1-6所示。
以互联网为重要载体

短视频营销定义的要点
专家指点
　　在当下这个快节奏时代，利用短视频进行营销显得格外明智，因为每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频营销变得越来越火爆。
三． 发展历程——短视频营销的“前世今生”
　　短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其发展依赖短视频应用的出现。较早的短视频应用——Viddy创办于2011年，它以制作和分享视频为主。

短视频应用Viddy的具体功能
　　而且，它还专门与YouTube、Facebook、Twitter等社交平台达成合作，实现了用户之间更加直观的交流。和Viddy同年推出的短视频应用还有SociaLcam、Qwiki。
　　2012年，又陆续出现了4款短视频软件，它们分别为Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。这些短视频应用都致力于打造能够即时分享彼此生活的强大功能，同时慢慢影响人们的生活方式。以Instagram为例，它本来是一个传统的图片分享应用，在预见到短视频的强大潜力后，它也开始推出短视频分享的功能。
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　　Instagram推出的短视频功能吸引了不少名人和品牌厂商，短视频营销开始在此平台上风靡，同时也为此平台汇聚了更多的流量。
　　2013年推出的短视频应用有Line-微片和MixBit。在这里重点介绍一下Line-微片，它是为Android平台打造的短视频应用，可以创建30秒以内的视频。

短视频应用Line-微片的特色
　　再来看国内短视频营销的发展历程，它主要以美拍、微信小视频、小红唇、抖音为代表。2014年5月，美拍正式上线，它以“10秒也能拍大片”为口号，着力于打造火爆的短视频社交软件。
　　过了半年之后，美拍又主推“60秒美拍”的功能，对短视频的时长进行了规范，即“10秒到60秒为佳”。同时，美拍团队也借此热点在微博上推出了相关话题，引起了无数短视频爱好者的热烈讨论。图1-11所示为微博上的“#60秒美拍#”话题页面。
　　大众对美拍的关注度很高，阅读量高达80亿，参与话题讨论的人数也超过了300万。出现这种情况，一是由于美拍的社交属性比较强，二是因为这种短视频的形式更加符合当代年轻人的浏览习惯。据悉，截至2016年6月，美拍用户创作视频量已突破5亿，日人均观看时间长达40分钟，庞大的流量为美拍平台带来了巨大的利润和热度。
　　2014年9月30日，微信正式推出6.0版本，这次发布的新版本中让人眼前一亮的就是其中的短视频功能。虽然它的短视频比较简单，时间限制为6秒以内，也没有特效、背景音乐等作为点缀，但实用性很强。虽然微信后来推出的版本没有再保留这个单独的小视频功能，但可拍摄的视频的形式实际上还是短视频。图1-12所示为微信中的短视频功能，用户不仅可以在对话框中发送短视频，同时还可以在朋友圈中分享有趣的短视频。
　　除了微信自带的短视频功能，它开通的微信公众平台也为短视频的展示提供了良好的平台，图1-13所示为“二更”微信公众号中的短视频模块，其中既有专门的“二更视频”内容，又有由短视频延伸拓展而来的“二更美食地图”，实际上这也是一种短视频营销的方式的创新，从以泛娱乐的内容吸引流量，到以垂直内容的细分吸引特定人群，实现了短视频营销的新的跨越。
　　2015年4月，以UGC（用户自创内容）模式为主的小红唇短视频应用正式上线，它主要涵盖了美容美妆、健身塑身、时尚潮流等方面的内容，面向的人群以女性为主，致力于打造技巧教授和购物一体化的短视频社区。2016年年初，小红唇商城的上线意味着用户可以通过小红唇App直接购买美妆达人推荐的产品。
　　这种短视频营销模式是将电商与短视频社区结合起来，一方面让用户从短视频中获取他们感兴趣的内容，如如何画眼线不手滑、服装搭配的几大窍门等；另一方面用户可以直接通过点击商品的链接进行购买，实现了短视频的变现。2016年9月，抖音App正式上线，这是一款面向年轻人的15秒音乐短视频社区，如图1-15所示。虽然抖音的玩法不是最新的，但它成功地引起了大众的注意。
　　抖音的短视频营销模式主要也是以流量变现为主，它的日均视频播放量已经过亿，但为了能够长久地稳固住自己的地位，抖音还发展了“短视频+直播”的营销模式。不过目前抖音的直播功能还处于内测阶段，不是所有的用户都能使用该功能，而且它的直播入口也比较隐蔽，主要分布在story栏中、个人主页的头像下、视频右侧的头像下这3个位置。同时，抖音直播的礼物设计也符合它的整体风格，更贴近年轻人的喜好。
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　　目前已经出现了3大类型的短视频平台：一是资讯类的短视频平台，如今日头条；二是社交类的短视频平台，如快手、美拍等；三是垂直类的短视频平台，如专注于提供美食短视频的日食记等。各大平台的营销模式主要也有3种，即广告变现、平台分成及电商变现。总的来说，短视频营销的模式仍然处于不停的变化和摸索之中，还有很多方式可供发现和挖掘。