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风格定位:一个账号只专注一个领域
什么样的账号定位,就会吸引什么样的目标粉丝,获得什么样的吸粉效果;什么样的账号定位,就对应什么样的样的内容布局和什么样的变现模式。做好账号风格定位,对抖音运营来说至关重要。
一个抖音账号的风格来自于产品和内容,产品决定账号的大方向,内容决定账号的调性。为什么这么说呢?举个很简单的例子,假如我们要卖的产品是厨房用品,那么账号的内容一定是与烹饪和日常生活相关的,账号的大方向一定是温馨的、文艺的或者接地气的,绝不可能是高冷或前卫的风格。而内容上我们可以拍成文艺小清新,也可以拍成搞笑接地气。产品规定了大方向,内容定好具体调性,抖音账号的风格就形成了。
根据产品定位,做垂直内容
抖音账号定位应该遵循一个重要原则:一个账号只关注一个领域,无论是个人号还是企业号,都应该如此。如果你仔细研究和分析过抖音上的那些大号,你就会发现,它们都是垂直账号。很多玩抖音的人在刚开始都会陷入误区,什么内容火就发什么,因此导致后面的运营出了问题。
只关注一个领域的账号又叫做垂直账号,垂直账号运营起来更加轻松,粉丝粘性也会更高,吸粉的速度也会更快,有的垂直账号甚至能做到一天涨粉十几万。至于做什么领域的垂直内容,完全可以根据产品的品类来定。
【案例:“30秒营销课堂”专注垂直内容,稳扎稳打吸粉80万】
抖音上有很多分享营销技巧的账号,“30秒营销技巧”就是其中之一,这个账号只关注营销内容,是一个标准的垂直账号,而且它发布的内容基本上都是图文视频,风格十分统一。通过一段时间的耕耘和坚持不懈地更新,这个账号很快就积累了80多万粉丝。
我们从这个案例中可以看出,只有稳扎稳打做垂直账号才有出路,千万不要盲目跟风,今天做美妆视频,明天做教育类视频,后天做舞蹈视频,这种定位模糊的账号很容易走进死胡同。因为这样不仅会让粉丝觉得内容杂乱、不专业,而且抖音算法也不会推荐这样定位模糊的账号,因为抖音平台上更青睐垂直账号。所以,我们只做垂直账号。
如果确实需要发布多个领域的内容,可以注册多个帐号,一个账号发布一个领域的内容,再把几个帐号关联起来即可,这样还能起到互相引流的作用。
挖掘深度内容
当确定了账号定位以后,我们还要深度挖掘定位领域的内容,让我们的抖音账号始终有内容可拍,有视频可更新。为了保证有足够的后续内容,我们要多方查找相关资料,找出适合拍成视频的内容,查找资料的途径有很多,我们要善于利用互联网。
比如我们要分享的是化妆方面的干货,那么我们就可以从知乎、微博、微信公众号或其他书籍杂志上搜集化妆相关的知识和技巧,再制作成干货视频分享给粉丝。
让粉丝喜欢上我们的账号
确定账号关注的领域是方向和战略,挖掘深度内容是落地,而让用户喜欢则是关键。
如果用户不喜欢我们的视频,那么账号就很难火起来。我们可以分享技能和干货,可以表演才艺,也可以做有趣和搞笑的内容。
要让粉丝喜欢和关注我们的视频和账号,还是要回到粉丝定位上去,只有弄清楚目标粉丝是谁,我们才能做到“对症下药”和“因地制宜”。
持续生产内容
任何一个抖音大号都应该具有持续生产内容的能力,每天至少要更新一个优质
原创视频
,如果视频的制作较为复杂,一周更新一次也可以,视频更新的频率要根据自己的内容来定。
持续更新才是涨粉的关键,三天打鱼两天晒网是做不出百万粉丝的优质账号的。持续生产内容的关键是清晰的账号定位,如果没有清晰的定位,什么内容都做,总有一天灵感会枯竭。如果我们能专注一个领域,深挖其中的内容,就能得到源源不断的创作素材。
定位越不清晰的抖音账号,运营起来就越困难,变现也越困难。清晰的定位能帮助我们快速涨粉、快速变现。
如果有一天,你在运营抖音账号时出现了困难,那么你首先要考虑的就是账号的定位问题。抖音账号的定位和粉丝定位以及内容定位是分不开的,内容为目标粉丝服务,而目标粉丝的喜好又决定了内容的走向。不同的目标粉丝群体喜欢的内容也是不同的,我们必须把粉丝和内容结合起来思考,才能做好抖音账号定位。
最后,我要和大家分享一句话:“越垂直的账号运营起来越简单,也越值钱。”希望大家能把“垂直”这两个字贯彻但账号运营的每一个环节中。
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