打造直播品质，树立直播品牌

　　无论媒体怎么千变万化，内容为王始终不变。新媒体的快速发展，更加强调内容为王。为此，我们在直播中始终秉承这一理念，着力做强内容传播，尤其突出做好重大新闻事件、突发公共事件和热点事件的直播，确立电视在媒体竞争中的直播优势地位。在突发公共事件、重大新闻事件和热点事件的直播报道中，我们着力突出“第一时间、第一现场、第一需要、第一反应”，强调融合保障、内容取胜。
　　如：7月9日，台风“灿鸿”逐渐加强，向浙闽东南沿海袭来，长兴可能迎来严峻的防台防汛形势。长兴电视台新闻频道未雨绸缪，第一时间制订了新闻报道预案，为出色完成“迎战台风灿鸿”特别直播报道打下了基础。
　　根据台风趋势，我们在台风登陆前两天就策划了台风报道方案。由于台风时刻变化，我们建立了三级策划的预案：一级未发布预警或黄色预警发布后，启动三级应急响应；二级橙色预警发布后，启动二级应急响应；三级红色预警发布后，启动一级应急响应。预案的第一时间策划，为接下来应对台风突发状况，充分发挥电视新闻效能打下了基础。
　　7月10日晚，台风“灿鸿”转为超强台风，长兴气象台启动一级应急响应，按照新闻策划方案，我们立即全面启动了“迎战台风灿鸿”的特别直播报道节目，按照第三预案更改宣传片，并于11日在电视新闻频道推出四档直播节目：11:45档半小时；18:30档半小时；20:30档一小时；22:00档一小时，同时在原来晚间的6小时的四个自制新闻栏目中，打通《长视新闻》和《小彤热线》栏目，对最新防台防汛新闻进行滚动大容量直播。内容策划始终根据实际情况，动态调整。而另一面，军令如山倒，直播令下，各路采编播人马，立即启动奔赴乡镇街道园区、企业、部门、社区、防指、气象、水文、太湖、各大水库等防台防汛第一现场。采、编、播、派工、编辑、技术等人员迅速整合，分工负责，有序保障新闻采制与直播的正常顺畅进行，确保取得良好的直播效果。
　　特别是对于突发情况，我们根据受众第一需要，确保第一反应。如大型直播报道《高考揭榜夜》原定于当晚9:00—12:30直播，但是，由于浙江省考试院突然提前公布分数线，我们把直播时间立即提前到傍晚5:00，突然变化带来的直播风险，考验着我们的快速反应与应对能力。正式直播前3分钟，总共三路4G信号两路调好出现了画面，还有一路包括其他手机直播信号都是在直播过程中调试的；直播开始，承担最主要采访任务的三路记者还赶在约访的路上；直播嘉宾5点前匆匆赶到，跟主持人几乎没有事先交流；采访主场地长兴中学一直不肯接受采访；……压力给了所有参与的人员，尤其是主持人。所幸，长期的直播历练，让此次直播有惊无险。3个半小时里，电视新闻频道融合各媒体要素，第一时间全景展示了“高考揭榜”这最为牵动全城的一件大事，并第一时间现场采访了省理科状元张振宇，受到了广大市民的高度关注。本次直播不仅创下了去年5月长视新闻频道改版以来的最高收视，更有效地锻炼了队伍。尼尔森收视调查数据显示：17:30—21:00区间的收视率3.14，收视份额9.4，触达率12.03，每观众平均时间54分45秒。该时段的收视率比平均收视上涨74.4%，收视份额上涨67.9%，触达率上涨50.4%，每观众平均时间多了7分25秒，各项收视数据都有较大的提升。收视值遥遥领先，远超当晚第二名浙江教育和第三名浙江卫视。
　　顺应直播市场需求，扬长避短，做强内容，融合共赢，长视直播转型，不仅使电视直播在传统电视领域赢得了受众，更扩大了长视直播在更大的网络和新媒体平台的影响力，逐步树立起长兴传媒的直播品牌。

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