如何进行短视频的编排设计

　　短视频相对于文本更有表达力和说服力，能够激起用户的观看欲望。目前电商短视频应用越来越广泛，如新媒体领域的企业宣传片、产品短视频文案等。短视频的内容主要是通过前期的脚本设计来进行编排的，由于短视频一般播放时长约为60秒，因此在脚本设计时应该围绕一个主题设计拍摄框架，提高短视频拍摄的效率，为拍摄做好准备，并且根据短视频脚本原型集思广益，使短视频的互动点和转化点效果最大化，提高短视频的传播效果。
（1）短视频脚本设计
　　如今抖音平台大部分的视频是通过编写剧本拍摄出来的，而不是自然发生的，这种有剧情设置的视频更吸引用户，所以想让更多人观看短视频，就需要根据平台的内容喜好来制作视频。短视频脚本编排设计由于时间短，内容比较精练，切入过程简短，主题鲜明，能够通过创意和镜头语言吸引用户观看。目前新媒体视频典型平台有小红书、抖音、今日头条等，仔细研究上热门的短视频，不难发现这些短视频在整个内容主题选择、组织编排方面表现卓越。如抖音平台账号应在内容主题选择上进行聚焦和深耕，做好内容的定位，切忌什么都做，现在各个平台都很重视垂直类的内容，什么都做的账号难以在粉丝心中形成独特鲜明的标签。
　　首先，账号运营人员在内容定位上要选择自己擅长的，这样能够在内容领域实现可持续的产出，要确认短视频内容的输出方向，是做人物搞笑剧情、办公室的日常生活、户外的内容、技能展示，还是情感共鸣等。
　　其次，内容的垂直化和差异化应该提前定位好，这样便于吸纳精准的用户，能够在用户印象中形成特有的标签。如做电商培训的视频号，可以定位在电商干货分享的内容，分享企业店铺运营的实操案例、困难等，通过每次的个案分享、技能工具分享、电商人才推荐、理论知识普及和行业最新动态分享，让用户能够获得价值，提高用户的黏性。当然，每一个短视频平台面向的用户群是不一样的，在内容选择上要考虑到不同平台的内容选材方向和平台用户爱好。
　　再次，短视频内容在编排上应该能够让用户一进入视频就能被吸引，如直接抛出话题、构建用户场景，还可以在内容中间部分分享干货，在视频结束部分提出互动点和思考，让用户在短视频观看过程中持续被吸引，提高短视频的播放率、完播率和评论率。
（2）短视频拍摄与后期剪辑
　　在制作抖音视频的过程中，拍摄的技巧和剪辑的手法都是非常重要的，因为抖音视频的爆红不一定是内容，有可能是视频的剪辑和拍摄做得比较好，这种视频被抖音称为“技术流”。有些短视频是真人出镜的，视频画面的风格保持一致也很重要，如每段短视频的人物服装、道具和场景需要保持一致，在用户心中形成深刻的印象。所以在拍摄视频过程中，要注意场景的搭建、拍摄设备的选择，要注意视频的配乐与内容有契合点。
　　简单的拍摄场景只需要有两盏灯和一个深色布，如果是固定场景，可以配置两盏灯+背景纸+三脚架+相机或手机即可，非固定的场景只需要灯光明亮即可。另外，如果用手机拍摄，应该选择竖屏全屏拍摄，这样用户观看起来更方便，体验更好。
　　当前PC端和移动端的视频剪辑工具很多，如爱剪辑、快剪辑、PR、猫饼、字说、简影、巧影和In Shot等，这些工具具备基本的视频字幕、转场和配音功能，操作简单，能够很好地完成短视频的后期制作处理。

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