企业专题片就像是企业“活的”名片，是宣传企业形象、品牌、产品、活动等最常见、最直接、最全面的视频影像，通过视频演示可以让客户在轻松的环境中，形象而真实地了解一个企业的精神、文化、工作业绩和发展状况。
　　由于企业专题片要起到宣传的作用，因此要涉及的面也比较广，包括企业的建筑景观、生产设施、各种会议和庆典活动、产品生产过程、产品实物、教育培训等，从外到内，从大到小，从人到物，面面俱到。
　　一般来说，企业单位对于邀拍的企业专题片都会有一个明确主题（重点），如优质产品、现代化生产线、绿色环保、美好景观、企业庆典等。拍摄和表现的中心就应该按既定主题来设计，其他方面内容只需要略微提及就可以了。
　　在企业专题片的整体构思和画面设计上，应把握好下面几个要点。
1．深入了解情况，突出企业特色
　　没有特色的企业宣传片不仅单调、无味，也不易表现出重点，给人留下印象。要做到影片有特色，就要努力挖掘企业有别于同类企业的特点，找到具有鲜明个性又对同行业具有建设性的企业特色，并加以突显、弘扬，是企业宣传片制作的重要着眼点。
2．信息量要大，表现要立体
　　对企业的表现应详细、全面，且主次分明，使受众对企业状况、企业文化、产品特性有全面、清晰的了解，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。要用真实丰富的信息量冲击受众，避免堆砌一套大话、空话。
3．朴实、生动的内容，避免太商业
　　企业宣传片的创意，要以纪实风格为主，突出新闻性，避免广告味太浓，功利性太强，给人生硬死板的感觉。宣传片除了本企业员工或经理上镜头，还可让企业外的权威人士、客户代表说话，这样更客观、真实，有说服力。
4．大场面大气势，切忌死气沉沉
　　生动自然、真切感人，是片子成功的关键，大场面拍摄可以增加气势，使画面生动，也可强化企业的可信度。在拍摄中，要避免假模假式，切忌死气沉沉，毫无生气。而必要的煽情可以使片子激情绽放，生动有力，博得客户的称赞。
5．解说词与画面并重
　　企业宣传片的解说与镜头画面同等重要。拍摄宣传片前应当先整理好解说词，这样可以更从容、有章法地拍好镜头，不致丢失内容。如时间紧迫，解说词暂时难以定稿，也应有尽量详细的提纲以便于拍摄。宣传片的解说词要文采飞扬，铿锵有力，切忌官样文章，空洞无力。
6．备好拍摄提纲，设计拍摄效果
　　拍摄企业宣传片应准备好具体的拍摄提纲，设计好重点、选用的镜头画面及采用的摄像技巧。画面要讲究用光、构图，以保证画面的技术质量和表现效果。由于有些内容会采用比喻、象征等手法来介绍，与此相对的画面不用实拍，可以收集和利用企业自身高质量的资料来填充。
7．配音要专业，音乐要契合
请专业的播音员、主持人来录解说词，可以提高片子质量，不可轻视、随意。使用专业配音对企业的形象提升是显而易见的，可以起到事半功倍的作用。
8．音乐与节目主题、节奏吻合
　　企业宣传片中的音乐可以起到烘托渲染的作用，但应避免太有个性的音乐元素，如流行歌曲。一般而言，电视专题片中的音乐是不直接给观众传递信息的，背景音乐的音量不能超过解说音量，解说音量与音乐音量之比为3∶1或4∶1较为适合。
　　总之，拍摄要多站在企业和客户双方的角度上来思考、设计，综合多种艺术技巧和表现手段，才有可能创作出好的企业宣传片。14.1.2　婚礼庆典和聚会
　　在商业类摄像服务中，婚礼摄像、亲朋聚会（节日、生日、同学、搬迁等）和会议庆典等拍摄都是很重要的服务项目。目前社会上这类需求越来越多，有许多礼仪公司、广告公司和影视公司专门以此为业，业务越来越繁忙。由于庆典聚会大部分情况下是不能事先排练的，也不能事后补拍，因此，拍摄此类题材时，要了解并掌握专业的知识和技巧。
1．抓住精彩细节，表现人物特点
　　拍摄重大聚会时，有些镜头是必须有的，如送礼物、交换信物、祝福、唱歌、点吹蜡烛、许愿、开怀大笑等，要注意抓拍特点鲜明的人物，如表情动作夸张、吃相特殊、醉酒的，以及生动有趣的细节。除了拍摄重点来宾时，也要照顾到其他的来宾，要尽量做到让每位来宾都能出镜。
2．注意观察、巧妙构思
　　大型的庆典聚会人物众多，热闹喧杂，需要拍摄者全神贯注，才能抓住重点人物。例如在婚礼活动中，新人进门和敬酒等关键时刻，一旦错过就会使客户抱憾终生。为了画面的新颖生动、活泼热烈，大胆创意和巧妙构思是很重要的，因此，可通过设计情节过程，选择合适角度，综合运用镜头以及对精彩细节的详细刻画等手段，来烘托喜庆热烈的场面，记录下美好难忘的婚礼全过程。
3．巧用运动镜头，突出主体对象
　　运动镜头可以完整记录人物的动作过程，使画面具有强烈的现场真实感。例如拍摄婚礼多用跟摄法：前跟（倒退拍摄）拍新人进门，后跟（背后跟拍）拍新人入洞房，侧跟（旁侧跟拍）拍新人交换信物。跟摄中，画框始终“套”住运动中的新人，可使画面连贯且主体突出。
　　再如，拍摄婚庆花车时，采用“弧形移动”法拍摄出来的镜头极富现场感，效果自然生动。“弧形移动”拍摄是指摄像者手握摄像机，围绕花车以圆形或弧形方向移动，而不是直线移动。在拍摄时要注意步伐，两腿微曲、双脚交替绕行，在身体轻缓移动中完成整个拍摄过程，这样可以避免走路时带来的震动，而达到滑行的效果。要注意移动弧度不宜过大或过小，且在整个片段中，花车主体都应该维持在画面中央。
4．上下左右摇摄，表现环境
　　拍摄内、外景时，摇摄是绝对不能缺少的，这样可以用来交待全景，把周围的景观尽收于镜头之中。摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种，在外景拍摄时，可以采用左右横向的摇摄，将宽广的现场空间和众多的人物都记录下来。在内景拍摄时，采用上下纵向的摇动拍摄，如拍摄新房内景时，可运用上下摇摄，镜头从屋顶的彩灯向下移动到悬挂的大红喜字，再到喜字下面的新人，连人带景尽收眼底。
5．构图多用中心法和三分法

　　在拍摄庆典、欢聚等人物活动场面时，常用中心法构图表现人物主体。即将重点对象放在画面的中心处，不论是固定还是运动的，都尽量保持该重点人物在中心位置。另外，也可选择三分法构图，即将人物主体放在画面的1/3处，例如拍摄新郎、新娘时，多用三分法的构图原则，让新郎、新娘正好位于画面的1/3处，而不是画面的正中央，这样的画面比较符合人的视觉审美习惯。需要注意的是，无论是中心构图还是三分法构图，所拍人物的头顶都不要留太多的空间，否则会造成构图不平衡且缺乏美感。
6．片头片尾温馨喜庆
　　庆典聚会专题片摄制完成后，应精心制作一个精美又充满喜庆气息的片头和片尾，既可以渲染喜庆的气氛，又可以提高片子的档次。聚会类专题片在全片色调上应统一设计，要吻合主题内容和情感氛围。比如，婚礼专题片应以暖色调为主，让人感到温馨喜庆：同学聚会应以绿色调为主，让人感到清新自然。在声音效果和背景音乐的安排上，可以加入一些特别的元素，例如，企业庆典专题中可加入厂歌合唱和现场掌声等，同学聚会中可以加入曾经流行的老歌、校歌和童谣等，婚礼专题上可加入新郎、新娘的声音等。
　　总之，庆典类的拍摄中，只要是抓住重点不缺精彩，宁多勿少不缺画面，喜气洋洋不缺气氛，就可以制作出一部好的喜庆专题片了。