企业专题片主要是指以宣传介绍某个单位或企业及其产品为目的的视频影片。它就像是企业的名片，是宣传企业形象、品牌、产品、活动等最常见、最直接、最全面的视频影像，能让客户在轻松的环境之中，形象而真实地了解企业的精神、文化、业绩和发展状况。
　　这类专题片大多涉及面广，包括企业的建筑景观、生产设施、各种会议和庆典活动、产品生产过程、产品实物、教育培训等，从外到内、从大到小、从人到物，面面俱到。一般来说，企业单位对于邀拍的企业专题片都会有明确的主题（重点），如优质产品、现代化生产线、企业庆典等，我们拍摄和表现的中心就应该按既定主题来设计，其他方面内容只需要略微提及就可以了。

在企业专题片的整体构思和画面设计上，应把握好下面几个要点。
1.全面熟悉情况，找寻企业特色
　　没有特色的企业不是好企业，没有特色的企业宣传片也不会是好宣传片。要做到影片有特色，就要努力挖掘企业有别于同类企业的特点，找到具有鲜明个性又对同行业具有建设性的企业特色加以凸显、弘扬是制作企业宣传片的重要着眼点。
2.信息量要大，气势要足

　　一部好的宣传片需要把受众应该知道的和盘托出，使其对企业状况、企业文化、产品特性有全面、清晰的了解，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。要用真实丰富的信息量冲击受众，而堆砌一套大话空话是不能打动客户的。
3.突出新闻性、避免广告味
　　企业宣传片的创意，要以纪实风格为主，突出新闻性，避免广告味太浓，功利性太强，从而影响传播效果。宣传片除了本企业员工和经理上镜头外，还要尽量让企业外的权威人士、客户代表说话，这样更显客观、真实、有说服力。
4.大场面大气势，切忌死气沉沉
　　生动自然、真切感人，是片子成功的关键。大场面拍摄可以增加气势，使画面生动，也强化了企业的可信度。在拍摄中避免令人作呕的假模假势，切忌死气沉沉，毫无生气。必要的煽情可以使片子激情绽放，魅力四射，以博得客户的称赞。
5.解说词、画面并重
　　企业宣传片的解说词与镜头画面同等重要（图8-3～图8-4），不可偏废。宣传片应于解说词先行。这样可以更从容、有章法地拍好镜头，不致丢落内容。如时间紧迫，解说词一时难以定稿，也必须有尽量详细的提纲以利拍摄。宣传片的解说词要文采飞扬，铿锵有力，高屋建瓴，切忌官样文章，八股习气。
6.推敲镜头内容和数量，设计拍摄效果
　　企业宣传片应准备好具体的拍摄提纲，设计好重点选用的镜头画面及采用的摄像技巧。画面要讲究用光、构图，以保证画面的技术质量和表现效果。由于有些内容会采用比喻、象征等手法来介绍，与此相对的画面不用实拍，可以收集和利用企业自身高质量的资料来填充。
7.配音要腕儿，音乐要彩儿
　　请一两位专业的播音员、主持人来录解说词，无疑应该是提高片子质量的铁律，千万不可轻视、随意。大腕儿配音就象请名人做广告代言人一样，对企业的形象提升是显而易见的，可以说是事半功倍。
8.音乐与节目主题、节奏吻合
　　企业宣传片中的音乐是处在烘托渲染的从属地位，不需要太有个性的音乐元素。如无特别需要，应尽量避免使用流行音乐。一般而言，电视专题片中的音乐是不直接给观众传递信息的。音量控制也要适当，背景音乐的音量不能超过解说音量。解说音量与音乐音量之比为3︰1或4︰1较为适合。
总之，我们的拍摄要多站在企业和客户双方的角度上来思考、设计，只有综合多种艺术技巧和表现手段，才有可能创作出好的企业宣传片。