主户外广 告种类较多,传统的有路牌、招贴、看板等,现代的有霓虹灯、运输广告、空中广告、双面电视车等。下面介绍几种常见的户外广告类型及其特点。
1. 路牌广告媒体
它是用油漆将广告内容绘制在大型金属板或木板上,设置在交通要道口、公共场所、风景区等处,借以传播广告信息。路牌广告除了专门绘制的大型广告牌外,还包括立体广告柱、广告商亭以及专用的标语墙等。
路牌广告的特点有:广告面积大,色彩鲜明,画面美观,容易引起人们的注意,还可美化环境。但读者分散,广告对象不能选择,档次不高,作为大众化的媒体,很难体现企业及产品的个性。
2.霓虹灯广告
霓虹灯是由玻璃管制成,管的两端装的是铜电极,管内涂有荧光粉,在真空条件下注人氖、氩等稀有气体,通过高压变压器的电流使其发出五颜六色的光。霓虹灯广告就是利用灯管制作出商品图形及商号或各种经营项目、商品名称的广告,放置在店铺门外、商店橱窗里,利用不断变换的绚丽色彩吸引消费者的注意力,激发他们产生购买的欲望和冲动。
霓虹灯广告的优点是:①利用光电控制可使广告图像闪烁变动,易吸引人的注意力,晚上效果更佳;②宣传范围广,大街小巷的路人都能看到;③广告宣传时间长,一经制成, 可常年使用,能收到长期反复诉求之效果。霓虹灯广告的缺点是:①广告内容较简单,只适合于宣传产品的简单形象、品牌、商标或企业、商店的字号等,无法描述图形复杂的产品;②制作费用大,易受恶劣气候的破坏。
3.交通运输广告
指设置在汽车、火车、电车、轮船等公共交通工具上的广告,以及布置或张贴在这些交通工具停靠地点的广告。
据估计,在我国的大城市里,平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具。乘客在等车、船时也乐于阅读张贴在那里的广告来打发时间,利用车厢、船体作广告,无疑具有较好的广告效果。
交通运输广告的优点有:①乘客流量大,广告消息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准,有助于扩大宣传面,提高商品的知名度,产生较好的促销作用;②乘客在旅途中,常会感到闲暇无聊,交通广告能填补他们的时间空白,容易引起注意,广告的阅读率高且印象深刻;③制作简单,费用低廉,适合中小广告客户的需求;④地理选择性好,在大城市中,广告主可以根据自己产品的具体性能和目标消费者的类型,选择目标消费者经常乘坐的某-路线的公交车辆作为广告媒体。
交通运输广告的缺点有:①信息容量小,车船是活动性媒体,再加上乘客多,时间有限,这就决定了运输广告中所使用的文字不宜太多,内容应一目了然,图像要鲜明,使顾客在有限的时间内看就懂; ②广告与产品销售地点的距离较大,广告印象不易保留:③我国各城市的公交车辆从数量上看,还存在较大差距,这也造成交通广告媒体资源的不足,媒体的可得性较差,资源短缺。
[广告展望]
移动电视:从此广告更“动”人①
2004年5月28日,北京移动电视正式在公交车上试播,标志着继报纸、杂志、广播、电视、网络之后,移动电视正以“第六媒体”的姿态在北京兴起。在媒体竞争日益激烈的今天,传播渠道多元化带来的挑战,已经造成单个渠道受众的分流和效率的下降。如何最大限度地发挥传播优势?这一问题对每一位传媒策划人提出了更为苛刻的要求。
移动电视作为一种全新的大众传媒,顾名思义,其目标受众就是移动过程中短暂停留的观众,比如公交车、火车上的乘客等。移动电视杀入传媒市场,从其所体现的诸多潜力和优势而言,都将不会是一个“匆匆过客”,而是“切蛋糕”来了。
信息覆盖面潜力巨大移动电视
可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中的移动载体上广泛使用,应该说,它的出现填补了媒体的一个空白。
依据对宏观经济形势的预测,5年内我国GDP仍将以每年7%左右的速度持续增长,其中,预计广告的额度将以每天13%的速度增长。广告额度的增长肯定将为新媒体带来更多的机会,包括移动电视在内,其广告市场的前景是非常可观的。
首先是公交系统的广告潜力。据统计,以北京为例,身在或途经北京的消费者平均每天要坐1次车,地铁人流每天更是高达130万人次,特别是2008年之前公交系统将全面升级,移动电视还将在地铁、地铁车站及地铁车厢安装,这些都为移动电视广告的发展提供了很好的市场资源。根据估算,在北京,移动电视每天可以影响343万乘车市民。
其次是小轿车市场的开发潜力。随着未来的发展计划,小轿车市场也是移动电视下一步要渗透的市场。比如,国产“宝马”就已经安装了电视显示器。北京市目前有210万辆轿车,这个巨大的广告市场前景也是十分广间的。
最后是手机市场的潜力。随着手机技术的发展,移动电视还有望直接进入“手机终端”。 目前,像诺基亚等品牌已经初步开发了具有移动电视接收功能的手机新品,一旦形成规模生产,移动电视广告将借助手机在市场中实现真正意义上的“无孔不入”充满诱感的传播性价比广告主需要最佳性价比的广告,将自己的产品成品牌信息传递给最多的日标消费者,移动电视可以说是为广告主提供了一个全新的、超值的选择。
第一,移动电视全天播出,受众可以全天候收看,据执计,北京人在车上获取广告信息的时间至少在40分钟左右,这对广告主而言无疑是一个十分重要的广告时段,而且,移动电视可以针对受众的不同,播出不同的节目和广告内容,使每一时段都成为广告的黄全时段。一般来说,移动电视对于在固定叶间乘本的消费者,基本可以保证他们在一周之内看到移动电视格出的地大部分节目。
第二,受众面广,直击最有价值的人群。受众面广以及流动人群的庞大是移动电视的最大优势,其传播成服务的对象囊括城市人群密集区域的流动人日,包括城市公交车、地铁、出租车、列车等各个系统。而且,公交的束客主要以工薪阶层和中产阶层为主,他们具有一定的购买力,也是社会消费的主流人群,商业价值高并且结构稳定。毫不夸张地讲,移动电视是任何广告主都不愿政务的最具吸引力的广告投放目标。
4.跨街布条广告
指将文字及图画粘贴在彩色布条上,利用街道两旁的建筑物或电线杆、树木。横跨道路高挂起来,吸引行人注意,传递广告信息。这种广告制作简单.费用低廉,但张贴时间较矩,易被风雨损坏。
5.电子户外广告媒体:电视墙、LED电脑显示屏
电视墙由许多小电视组合面成,其影像、文字显示能与电脑相连,发挥电视传播等功能的高科技传媒。其两面分割明显,仅适用于远距离看,般设置在商场等人流较集中的地方。如上海莱福仕广场上的电视墙。
LED电脑显示屏由成千上万 LED粒子排列面成,其亮度高,西面清晰、是种非常理想 和生动的户外电子媒体。例如上海徐家汇广场东方商厦上面的一块巨型 LED电脑显示屏一天24小时滚动播放各大公司的最新广告,其高质量,高哪光率已使之成为上海新兴媒体的最佳选择。
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