相比之前，这个时期虽然广告在报刊上所占的版面比例并没有什么明显的变化,但是广告的经营者有了较深的了解消费者心理的意识,广告的设计和说服技巧都有极大的提高，加之机械印刷技术的进步，其精美程度也有了相当大的提升。
　　总的说来,30年代广告较为引人注目的进步和特点表现在:
1.创意式悬念式广告出现
　　如1932年12月28日的《申报》,其中一版的右侧1/3出现了一幅高度纵贯版面的“高塔”图片。塔上方一行中等大小的字“请注意明日本报封面广告”，除此之外，没有任何其他说明。翻到29日的头版，赫然是一则全版面的广告,同样是放大了的高塔图，旁边揭开前一天留下的悬念一一“高塔牌香.烟....”这幅广告别出心裁，让受众有恍然大悟之感,给人非常深刻的印象。

2.体现品牌内涵的广告
　　此时，不少广告已经不是简单的“产品”广告了,而开始懂得将产品与使用者的身份认同感联系起来，延伸了产品的意义。具体表现在文案和广告图片上。
最明显的包括香烟、香水、面霜的广告。如香烟广告,有的配以时髦的旗袍美女手持香烟的图片，文案是“美人愈用愈魅力”;有的配以系列的中外绅士对谈、贵妇在豪华饭店门前让门僮点烟的图片，文案是“上等人皆爱吸之”。
香水广告，配精致香水瓶图，文案大意为“明星香水，是香水中的明星”，是明星喜爱的产品。这样的广告，给使用者以身份的暗示，将自身产品与其所希望打造的产品所代表的人群联系在了一起，开始具有现代的品牌意识。
3.广告紧密联系现实社会生活,开始有系列广告出现
　　该时期，越来越多的广告与人们平时的生活、社会热点、社会明星人物挂钩，不再单一地直白阐述产品的优点，而是开始运用一些语义、象征上的修饰技巧提高说服的水准，并逐渐开始有一些质量优秀的系列广告出现,并能联系当时的社会情况做出契合主题的创意,令人印象深刻。
　　其中比较突出的有中央储蓄会于1936- -1937年在《申报》刊登的一系列广告。包括鸡与蛋篇，配鸡蛋、小鸡和母鸡图，文案“养鸡方能得卵，储蓄然后致富”;新年篇，配大象图,文案“万象更新，新春是创业动机”;崩山篇(刊于1937年9月，日本大规模侵华之后),配图一人安坐于崩塌的大山之前面不改色，文案是“众山崩于前，其色不改”。同系列均在角落配有业务其体说明相对储蓄业务重要性的说明。
　　此外，一些香烟,保健药品也打出民族牌，诉求点除了国货,更进步立在施族强盛上。当时1936.197年中日局势已经非常紧张，一名力补使血”的保储品，在《申报)用2/3的版面打出广告，上一*是中日军人手持武器对打，下一年是中国华北东北地区地图，配以“国难“两个大字，四日非常，该产品的另前，湖说明其营销方式为“购满国币元赠彩色精印最近将委员长造像一 相”，并配以“英雄"”等字眼。
4.使用广告模特
　　使用产告模特的意识增强模特多为女性山广告精美程度大幅提升，这一进步得益于印刷技术的提高和广告设计理念的加强。
　　原先简陋的简笔画基本已经很少见到了,质量好、有艺术设计感的图片开始出现。部分广告,特别是电影海报等，多开始大量使用照片直接印刷，女性模物时有出现。而许多电影广告直接利用有主角且可以展示部分情节的剧照作为广告画面，效果生动。当时一些国内外影星 ，如秀兰，邓波儿，胡蝶等都出现在了影视版广告上,这种明星效果的应用,显然十分生动得当。
5.文化商品广告活跃
　　《大公报》中大量刊登了教育招生、书籍出版、电影预告唱片发行等文化商品信息。电影和戏剧的广告比较发达，相比同期其他广告内容较为丰富,时常有全版的电影宣传广告,使用大量图片,并用大号字体吸引读者注意。随着国内印刷技术的进步，越来越多地使用剧照，广告更加精美。而书籍广告在这个时期也相当繁盛,时有半版甚至整版的书籍出版、杂志发行等文化商品信息。书籍种类繁多，但相比电影广告，书籍广告就显得简单一些,包括书名和内容介绍,类似于“通知"某书上市广告制作简陋。
6.广告代理公司出现
　　如1932年，上海维罗广告公司在《申报》上刊登了大篇幅的广告介绍自身的业务。又如大公报)1934年8月14日第16版出现了“新中国广告社”的广告，其业务范围包括“专门刊登天津北京、各埠报纸广告”。此外，1938年12月21日，(大公报)刊登了本报的招登广告。这不仅反映了当时广告公司的出现，也体现出当时广告公司趋于专业化的发展趋势和相互竞争的态势。
　　此外，这个时期的产品营销已经具备一些技巧，表现在两报广告的促销手段都显得比较成熟。如《大公报》1934年8月14日第5版，刊登了“江东书局促销赠航空书券”;第10版刊登“元降号特价货贱卖4小时”，并配上富有创意且诉求点直接的图。而(申报)的百货公司、日化产品广告的打折信息也十分丰富,如购满一定金额送名人造像。又如某国产品牌牙膏可以以若干该品牌牙膏的空盒换取新牙膏等等,显得颇有创意。