随着短视频的发展，越来越多的商家和品牌选择短视频作为其宣传推广的重要渠道，同时加大在相关短视频平台上的投放力度，特别是抖音短视频，更是成为品牌推广引流的新战场。那么，如何才能提升在短视频平台上的推广效果呢?本节将为大家具体介绍。
（一）技巧1：明星效应，自带流量
　　明星在短视频运营中的作用是不容忽视的，粉丝和媒体的力量十分强大，能够让短视频内容变得更加引人注目。从短视频诞生之日起，明星就已经参与其中了。在后来短视频的发展过程中， 也有不少明星推出了短视频内容。
　　比如阿迪达斯旗下的adidas neo为了宣传和推广品牌，加入了抖音，并推出其明星代言人的相关视频，迅速吸引100多万粉丝，赢得了众多用户点赞和互动
（二）技巧2： 热点话题，引发热议
短视频如果想吸引庞大的流量，就应该有效地借助热点来打造话题，紧跟潮流，这样做的好处有两点，具体分析如下图所示。

　　而且，热点还包括不同的类型，涵盖了社会生活的方方面面，比如社会上发生的具有影响力的事件，或者是富有意义的节日、比赛等，还有一些娱乐新闻或者电影电视剧的发布也是热点的一-部分。
吉列为打响品牌、推广产品而制作的短视频就是借助热点的典型案例。它紧扣“父亲节”这一热点，推出了“这个父亲节，去请教父亲吧!”短视频广告。下图所示为吉列“这个父亲节，去请教父亲吧! ”短视频的画面截图。

（三）技巧3：品牌人设，提升黏性
所　　谓“人设"，就是人物设定的简称，用来描述一个人物的基本状况，一般分为角色设计和人物造型等。而从具体的内容来说，人设主要包括人物的性格、外貌特征和生活背景等。
　　一般来说，人设是一篇故事得以继续下去和合理展现的重要因素，如果人设不合理，那么所展现出来的内容必然也是违反常规和逻辑的。另外，人设如果设置得好，那么，在吸引读者注意方面会起到画龙点睛的作用。
　　因此，在进行短视频运营时，有必要通过建立品牌人设来进行推广引流。其原因就在于如果能打造别具特色的、专属的品牌人设，形成固定风格，那么引导用户群体关注和提升忠诚度方面是非常有效的。
下图所示为东鹏特饮塑造品牌人设的抖音短视频案例。

　　上图中展示的两个案例中，都有“阿鹏”这一角色，他就是这一品牌塑造的清晰且年轻化的人设。在“东鹏特饮”抖音号的所有短视频内容中，"阿鹏”这一品牌人设就是一个狂热的球迷，并通过其在短视频中的各种表现以及与非球迷妻子之间的小故事，一方面确保了其与品牌调性的高度一致性 - -“年轻就要醒着拼”，另一方面，也通过阿鹏和相关人物的精彩演出，拉近了与东鹏特饮品牌的目标用户之间的距离，最终达到了扩大传播范围和提升用户黏性的目的。那么，在品牌推广引流中，应该如何通过人设来提升效果呢?具体说来，其运营逻辑包括3大流程，下图所示。

（四）技巧4： 挑战赛，快速聚集流量
以前已经介绍了"抖音短视频”平台的拍摄功能和入口，获知了这是一种快速聚集流量的拍摄功能。在本节笔者着重要介绍的是其在品牌推广方面的巨大作用。在　　笔者看来，抖音挑战赛的发起和参与，作为一种独特的短视频营销模式，是极易提升品牌认知度和获得消费者好感的方式。
（五）技巧5： 创意广告，提升观感
　　在短视频运营中，创意是提升推广效果的关键。特别是在硬广的推广过程中，利用创意方式植入短视频广告，可以在很大程度上改变用户的观感和广告的契合度。在广告创意方面，江小白算得上是玩得比较成功的。除了一些比较经典的广告文案外，它在短视频广告推广上也毫不逊色，如"他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”的短视频广告就是如此。
　　江小白"他们非要 我喝西瓜汁的时候在这一广告中，关于江小白这一品牌的广告植入还是非常有创意的一紧扣“酷”这一字眼，把喝西瓜汁玩出了新花样：以西瓜本身作为容器并安上水龙头，在让西瓜果肉变为果汁并加入冰块的情况下，还添加了江小白，从而实现了江小白这一品牌和产品的创意植入。
（六）6： KOL合作，提升知名度
KOL,英文全称为Key OpinionLeader,即关键意见领袖，这类人一般具有3个基本特点，如下图所示。

　　正是因为上图中的三个特点，使得有KOL参与的企业视频广告在推广方面效果显著。对运营者来说，在短视频广告中找KOL进行合作，存在三大明显优势，如下图所示。

　　可见，找KOL合作是一种有效的推广方法，是有利于提升产品品牌知名度和信任度的，并最终成功促进产品的销售。上图所示为轻奢品牌MICHAEL KORS与时尚领域KOL--@洁哥是女大神呐进行合作的案例。上图轻奢品牌MICHAEL KORS与时尚领域KOL--@洁哥是女大神呐进行合作的案例除此之外，MICHAEL KORS还与其他一些有着极大表现力的抖音达人、时尚博主进行了合作，如@吴佳煜、@凌听雨和@HiyaSonya等。就是凭借这样的"短视频+KOL"内容营销的方式，增加了MICHAEL KORS的曝光度，同时也使其在我国时尚年轻社群中的品牌影响力得到了提升。
（七）技巧7：互动贴纸，提升好感度
　　利用短视频进行品牌推广，有两个层次的目标：一是能减少用户对广告的反感情绪，前面介绍的植入创意广告和找KOL合作就能达到这一-目标;二是能实现双方互动，并促进短视频内容的二次传播，在更大范围内提升品牌好感度。
　　关于这两个层次目标的实现，"抖音短视频”平台的互动贴纸应用就是一个很好的方法。运营者可以在平台上发起挑战赛并定制创意贴纸，而用户可以在拍摄视频时选择贴纸下载，如果品牌和商家定制的创意贴纸吸引人，那么用户使用的频率就比较高，从而促进品牌的传播。就如大家熟悉的餐饮品牌必胜客，就曾在'抖音短视频”平台上策划了一个名为#DOU出黑，才够WOW#的主题活动用来宣传其新品一必胜客WOW烤肉黑比萨，并通过平台定制了多种含有必胜客元素的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸。
（八）技巧8：反转剧情，带来惊奇感
　　在短视频的运营推广中要注意，剧情表达方式不同，其运营效果也会相应产生差异。特别是当一个短视频的剧情是平铺直叙地展开，另一个短视频的剧情却突然出现了反转，对受众来说，后一种剧情更能带给人惊奇感，也更能吸引人注意。
因此，运营者在安排短视频剧情时可以从反转的角度出发进行设计，打破常规惯性思维，提供给受众一个完全想不到的结局，能让受众由衷感叹剧情的曲折性和意外性。
　　唯品会的短视频剧情反转广告。在该短视频中，利用背景音乐"确认过眼神，我遇见对的人”营造氛围，在男主角认为女主角被自己吸引的时候，剧情突然反转一一原来吸引女主角的是唯品会广告。不仅短视频广告可以安排反转的剧情，在平常的短视频运营中也可以运用这种方法来打造优质视频。特别是-些搞笑视频，就是通过剧情反转来营造幽默氛围的。