广药王老吉和加多宝关于商标的争斗似乎愈演愈烈。其实，两大凉茶的斗争早已不仅仅是商标这么简单的事情了。曾几何时，一场“好声音”热潮让加多宝跟着彻底火爆了一把。但是随后，加多宝似乎并没有见好就收，广药和加多宝两大凉茶品牌之间的竞争逐渐从产能大战开始转移到广告营销资源上来。
加多宝坚持冠名，王老吉绝地反击2012年夏天，加多宝通过冠名“中国好声音”赢得了不少人气，好声音播出后加多宝的品牌知名度迅速飙升，在短短3个月时间，知道加多宝凉茶的被访者已经高达99.6%。在2012年9月加多宝就已经胜利完成了全年销售目标。
　　11月初，加多宝以2亿元再次拿下《中国好声音》第二季的独家冠名权。除了2亿的独家冠名权，加多宝还在浙江卫视中国蓝剧场特优段位T2竞标上总计1.23亿元夺得四个季度标的。加多宝的冠名风潮也烧到央视，加多宝更是斥资8600万元拿下了2013年中央电视台《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位。事实上，加多宝的娱乐营销阵地可谓相当广泛，除了以上这些大牌阵地，加多宝还冠名了《向上吧，少年》、《势不可挡》等
栏目。

　　对于加多宝的这些举动，一直以来的“冤家”对手广药王老吉显然不能坐视不管。为了完美塑造其凉茶娱乐营销主角地位，广药王老吉已经开始大反击，先是在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，以6 080万元将第四单元第一播出位收入囊中。而后，又独家冠名央视三套《开门大吉》，接着锁定号称全国人民娱乐中心卫视的湖南台，狂揽湖南卫视年底三台压轴大戏一跨 年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。此外，王老吉还计划在安徽、四川、福建、广西等全国知名卫视展开合作。据业内人士估计，和央视、芒果台的合作，广药王老吉最少将付出5亿元广告费的巨资。
中国好声音PK开门大吉
　　加多宝凉茶与“加多宝中国好声音”共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵，这是加多宝凉茶与中国版"THE VOICE"的结合点。随着主持人的反复播报，冠名赞助的加多宝掀起“红色旋风”，并蔓延至场外。如同节目主持人所说的“如果你不是想别人只看中你外貌，而是听你声音，那么中国好声音是你最佳选择”。该节目狠很抓住“好声音”、“公平权威”、“朴实无华的感动“这三点。
　　确认独家冠名《开门大吉》，王老吉看重的是该栏目的全民娱乐体验。与专业化的歌唱节目有所不同，《开门大吉》在强调整个节目高品质、高品位、高品格的基础上，采取了零门槛参与——节目定位于“中国最大的模仿秀平台”，只要是怀揣着梦想的普通人普通人，都有机会在全国观众面前亮相。相关人士称，这档栏目不仅与王老吉超越自我、突破进取的品牌理念吻合，也十分符合企业“提升公众幸福感”的发展大方向。
不只为了品牌转换
　　2012年加多宝要做品牌转换，打广告是很正常的，但是如此大手笔实在让人惊讶，而且最重要的是，加多宝早已完成了品牌转换的任务。加多室如此大规模的广告投入只是想把品牌做得更“厚”一些。因品牌替换一事，加多宝曾将2012年的销售目标降低到90亿。而在冠名好声音之后，加多宝凉茶销售增长已经超过50%，在南方更是超过了70%。
品牌营销最好的平台
　　现在电视台是品牌营销最好的平台，而加多宝和广药的娱乐投资显然也不是盲目的，据悉，两大凉茶投放的《新闻联播》标版组合10秒广告共分六个单元，每个单元为两个月时间。其中，最为看好的第四单元为7、8月，早已经是凉茶消费高峰的夏季时段。
　　其实电视台做的只是广告，而广告之下，他们需要做更多的东西，加多宝冠名好声音，其线下运作和宣传的费用就远远超过了冠名费用。作为快速消费品，饮料的毛利率相当可观。而大规模的广告投入也有一定危险，那就是引起消费者对品牌的疲软与抵触，适度的营销才是最好的营销，关键在一个点。现在，就要看他们能否找到那个关键点。
未来广告投入
　　广药高调对外宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，并预计销售额将达100亿元。按此计算，2013 年广药红罐王老吉的营销费用将达到销售额的20%。
　　据估算，加多宝2012年的营销投入高达30亿元，销售额大概在150亿--160亿元之间，2013年延续这种强势宣传。
饮料、 化妆品新品上市的营销投入一般占到15%~20%。 广药王老吉在广能、营销上步为管，与加多宝的商业竞争也逐渐从昔日的“商标大战”转到“带有大战”、而如多宝利用已有的渠道优势和高密度的广告投入，特别是通过“中国好店 音”较快实现了品牌切换，市场分额得到了稳图。

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