图2-2 GRR广告评析逻辑图

　　GRR广告评析法的逻辑起点是：若广告的最终效果达到了预设目标，就可以说这则广告是成功的；若没有达到，就可以说这则广告或这次广告活动是有问题的，或者失败的。遵循这个思路，再去探究问题出现的原因，并提出改进建议。
　　这个方法的好处是，一旦掌握了这套分析逻辑，就不会被每则广告的具体问题所迷惑和困扰。所有广告都可以套用GRR广告评析逻辑，分步分层逐一解析，既能抓住要害，又可以避免以偏概全或顾此失彼，加之采用必要的微调研方法，就可以确保广告评析尽可能客观准确。