按照拍摄手法的不同，可以分为推、拉、摇、移、跟五类镜头

（一）推镜头
　　推镜头是常见的一种镜头运动方式，指被摄物体位置不变，摄像机由远及近向主体推进拍摄的连续画面。也就是说推镜头是借助移动车，使摄像机向前推进拍摄而成的，它的光学轴心同移动路线之间的角度，始终保持不变。由于摄像机不断接近被摄主体，推镜头就形成了逐渐走近观看的效果。推镜头的作用是突出介绍在后面的广告片中出现的重要的人物或者物体。
　　推镜头要求被拍摄对象明确，被拍摄的主体由小变大，周围的环境由大变小。“一进”即镜头向前运动的方向，引导观众或强迫观众注意被摄主体。一个镜头，就可以让观众了解空间整体和局部、客观环境与人物的变化关系。推镜头景别的不断变化，有连续前进式蒙太奇句子的作用。推镜头的速度，可影响或调节画面的节奏，从而产生外化的情绪力量，并且在一定程度上，能加强或减弱运动主体动感。
　　在广告中使用推镜头需要注意以下几点：推镜头应有其明确的表现意义；推镜头的重点是落幅；画面构图要保持主体在画面结构中心；推进速度要和画面内的情绪节奏一致，表现激情就快进，表现舒缓，让观众有反应时间，就慢进；移动机位，焦点要随机位与被摄主体距离变化而变化。
（二）拉镜头
　　拉镜头是指摄像机逐渐远离被摄物体，或变动镜头焦距（从长焦调至广角），使画框由近及远与主体脱离的一种拍摄方法。不论通过何种方式实现，拍摄的运动方向正好与推镜头相反。
1.拉镜头的特点
　　（1）具有小景别转换大景别的各种特点。造成画框向后移动，画面从一个主体开始逐渐退向远方，视点后移，表现空间逐渐展开。
　　（2）使被拍摄体逐渐由大变小，周围环境由小变大。
　　（3）拉镜头使主体由清晰变成不清晰，造成画框向后运动趋势。
2.拉镜头的作用
　　拉镜头能够表现主体和主体所处环境的关系。画面扩展形成多结构变化。新的视觉元素不断充入画面，原来的画面元素与主体不断更新，充入画面元素构成新的组合，镜头内部结构不断发生新变化促进观众不断对镜头注意力的调整，探测带来的新信息。
（三）摇镜头
　　摇摄是指当摄像机机位不动，借助三脚架上的活动底盘或拍摄者自身做支点，变动摄像机光学镜头轴线的拍摄方法。我们常常说的“摇镜头”就是指用摇摄的方法拍摄出的画面。
　　摇镜头主要有以下特点。
　　（1）当你不能在单个静止画面中包含所有想要拍摄的景物时，比如在拍摄群山、草原、沙漠、海洋等宽广深远的景物时，摇摄就会发挥其独特的作用。
　　（2）摇镜头多用来拍摄运动的物体，比如拍摄一群鸟在天空中飞，一群鱼在水中游，一群孩子在海滩边奔跑的画面时，就需要摄影师利用摄像机的水平摇动来表现这些动态形象。
　　（3）摇镜头用于表现两个物体之间的内在联系。如果将两个物体分别安排在摇镜头的起幅和落幅中，通过镜头摇动将这两点连接起来，这两个物体的关系就会被镜头运动造成的连接提示或暗示出来。当然了，还有一些更加专业的摇摄表现手法，如用摇镜头表现某种主观镜头或是实现画面转场等。
（四）移镜头
1.移镜头的特点
　　（1）摄像机的运动使得画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现位置不断移动的态势。摄像机的运动，直接调动了观众生活中运动的视觉感受，唤起了人们在各种交通工具上及行走时的视觉体验，使观众产生一种身临其境之感。
　　（2）移动镜头表现的画面空间是完整而连贯的，摄像机不停运动，每时每刻都在改变观众的视点。I Will What I Want广告片中，镜头从一个芭蕾舞者的脚部开始拍，最后移动到女子的头部，展现女子全貌。广告展现一个女子自强不息的精神。
　　在一个镜头中构成一种多景别多构图的造型效果，起着一种与蒙太奇相似的作用，最后镜头有了它自身的节奏，所占用的时间长。
2.移镜头的作用和表现力
　　移镜头通过摄像机的移动开拓了画面的造型空间，创造出独特的视觉艺术效果。
（五）跟镜头
　　跟镜头又称跟摄，是指摄像机跟踪运动着的被摄对象进行拍摄的摄影方法。它可带来连贯流畅的视觉效果。跟镜头始终跟随拍摄一个在行动中的表现对象，以便连续而详尽地表现其活动情形或在行动中的动作和表情。跟镜头既能突出运动中的主体，又能交代主体的运动方向、速度、体态及其与环境的关系，使主体的运动保持连贯，有利于展示人物在动态中的精神面貌。
跟镜头的表现技法有以下几点。
　　（1）摄像机跟被摄主体一起运动。一个巴西电视台广告，跟拍的是一根钉子一分钟戳破600个气球。
　　（2）被摄主体在画面构图中的位置基本不变。
　　（3）跟镜头的拍摄是具有相当大的难度的，因为它是在运动中完成的。因此稳定是跟镜头拍摄的关键。

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